摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXuV4kQkc2qhq\" img_width=\"750\" img_height=\"421\" alt=\"《哪吒》對重慶動漫的啓示：未來的路，就是不認命\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E劉何躍認爲，視覺上傳遞了新的觀念，打破了人們對民間傳說中哪吒形象的固有思維和認識，“這個感覺不僅是劇情塑造的，而是通過形象視覺設計就能一眼看出，哪吒可以非常的‘醜萌’，而且有一些小小的壞脾氣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E劉何躍說，當然重慶發展動漫產業具有自身的優勢。

"\u003Cp\u003E《哪吒之魔童降世》火了暑期檔的電影市場，自7月26日上映以來，不到一週時間，票房就突破13億元，成爲國產動畫電影票房冠軍。一時間，《哪吒》成爲大家茶餘飯後的焦點。各方評價紛至沓來，觀衆們大呼“國漫崛起”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這部火起來的國產動漫，到底憑的是什麼？重慶動漫市場的優劣勢在哪裏？又帶來了哪些啓示？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8月1日，上游新聞·重慶晨報記者專訪了重慶繪本作家、插畫師劉何躍，爲你帶來重慶本土最地道的解讀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXuV4k34YUYuTM\" img_width=\"750\" img_height=\"499\" alt=\"《哪吒》對重慶動漫的啓示：未來的路，就是不認命\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E原因\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E顛覆形象：從英雄轉變爲鄰家“熊孩子”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E煙燻妝、蒜頭鼻，動不動就雙手插褲，一臉壞笑。這種離經叛道的形象，顛覆了傳統意義上哪吒的英雄形象。在不考慮劇情的情況下，哪吒的形象設計已經贏在了起跑線上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“對於80後的朋友來說，哪吒的形象更多停留在上海美術電影製片廠的形象，類似於葫蘆娃的造型，更像是一個英雄，是一個固有的形象。”劉何躍說，然而這次哪吒的形象具有很強的顛覆性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXuV4kQkc2qhq\" img_width=\"750\" img_height=\"421\" alt=\"《哪吒》對重慶動漫的啓示：未來的路，就是不認命\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E劉何躍認爲，視覺上傳遞了新的觀念，打破了人們對民間傳說中哪吒形象的固有思維和認識，“這個感覺不僅是劇情塑造的，而是通過形象視覺設計就能一眼看出，哪吒可以非常的‘醜萌’，而且有一些小小的壞脾氣。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E劉何躍說：“你會發現，哪吒的形象很接地氣，他就是一個尋常領居家的‘熊孩子’，他有很多的缺點，這讓哪吒更加鮮活，拉近了與觀衆距離。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了角色設計，從畫質來說，也可以看到國產動漫有了跨越式的發展。劉何躍表示，從《大聖歸來》開始，國產動漫在3D技術上就表現出不俗的功力。這次也是一樣，動畫的渲染技術，以及色彩的搭配上，既有傳統的配色，也有符合現代美學的配色。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同時，故事中哪吒與龍的關係也有值得玩味的地方。傳統中，哪吒和龍是非常鮮明的敵對關係。而這次，兩者間是亦敵亦友、相愛相殺的夥伴，爲觀衆的互動提供了話題和空間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E市場\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E方興未艾：重慶動漫要走的路還很長\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E重慶是西部的直轄市，又擁有四川美術學院的加持，那麼重慶動漫市場近況到底如何？其未來的發展又具有哪些優劣勢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E劉何躍說：“就我個人的瞭解而言，重慶目前還沒有叫得響的動漫公司，也沒有推出非常爆款的動漫作品，比起北上廣等地，肯定存在較大的差距。當然，也有不少公司在進行嘗試。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E早在2005年，四川美術學院就成立了川美影視動畫研發生產試驗基地，該基地採用公司化運作，由重慶廣播電視集團(總檯)和四川美術學院共同組建了一家公司，主要業務爲影視動畫、動漫讀物及衍生產品生產製作、開發、設計及銷售。該基地還曾被國家廣電授予“國家動畫產業基地”的榮譽。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E公開資料顯示，該公司成立後，有效地整合了廣電和川美的優勢資源，推出了以重慶地方文化爲特色的系列動畫片。比如TV動畫《麻辣小冤家》在重慶衛視、影視、青少頻道黃金時段上映，得到了市場的一致好評。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“不過，整體說來，重慶的動漫市場還處於一個起步階段，未來要走的路還很長。”劉何躍說，動漫是一個鏈條很長的產業，需要上下游的配套，然而在這方面，重慶還沒有形成很好的氣候。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E劉何躍說，當然重慶發展動漫產業具有自身的優勢。比如四川美術學院能夠爲動漫市場的發展提供強有力的人才支撐和技術支撐。同時，重慶三千年的歷史文化具有明顯的獨特性，這爲動漫產業的內容生產中提供了充沛的素材。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E啓示\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E歷史活化：本土文化是取之不盡的素材\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《哪吒之魔童降世》的成功，其實是活化中華優秀傳統文化的一個經典案例。通過對人們熟悉的傳統人物的加工，用現代的技術和審美來加以詮釋，能夠極大的引起人們的共鳴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“很多人說重慶是‘文化沙漠’，其實不然，重慶三千多年的歷史，爲我們提供了豐富的素材。”結合自身的創作實踐，劉何躍說，比如像他自己創作的繪本《金竹寺》和 《呼歸石》就是很好的例子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《金竹寺》本身就具有一千多年的歷史，這些故事都非常有生命力，要把它們留下來，需要用新的方式來呈現。劉何躍說，繪本是紙上動畫，因此在創作《金山寺》時就用了動漫的方式來呈現，包括人物設計和顏色的搭配。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E之後，他又對繪本進行了創新，推出了有聲故事繪本《呼歸石》。《呼歸石》講述地是大禹和塗山女的故事。它的配音得到了中國臺灣劉小芸、康殿宏兩位資深配音師的大力支持。通過動漫化的形象設計，以及配音，把大禹和塗山女的形象變得更加鮮活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXuV4keIv1ECPw\" img_width=\"750\" img_height=\"954\" alt=\"《哪吒》對重慶動漫的啓示：未來的路，就是不認命\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXuV4ks1nbeUJo\" img_width=\"750\" img_height=\"1042\" alt=\"《哪吒》對重慶動漫的啓示：未來的路，就是不認命\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E目前，劉何躍以“重慶大轟炸”爲時代背景創作的新作《洞》也已面世。繪本以“洞”爲名，既是重慶“防空洞”的化身，又是故事中連接“異世界”的通道。在講述歷史故事中，他加入了現代審美的“魔幻穿越”劇情，讓歷史題材顯得不那麼枯燥。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E隱形資產：衍生產品是動漫的賺錢祕訣\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與動漫創造的票房相比，還有一筆巨大的財富便是IP影響下的衍生產品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着《哪吒之魔童降世》票房的走高，其背後的一些衍生產品也浮沉水面，比如鑰匙扣、手機殼、T恤等，但大多數都是山寨產品，至今沒有官方衍生品生產的消息。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在劉何躍看來，動漫是一個長鏈條產業，其賺錢的不僅僅是票房。以迪士尼爲例，其實迪士尼真正賺大錢的並不是動漫本身，而是它周邊的衍生品，比如迪士尼的飾品、遊樂園等，這些才能更大的刺激消費者的購買行爲，產生經濟的良性循環，然而國產動漫在這塊做得較爲薄弱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不能快速地推出衍生產品，是工藝上的缺乏嗎？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E劉何躍說，其實工藝上的並不難，關鍵還是存在於思維上的落後。當然，還有一種可能性，就是創作者害怕推出衍生產品後，市場不買單。因爲這些衍生產品必須依託大流量的IP才能實現，具有一定的風險性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在衍生產品的設計上，劉何躍認爲，一定要強化衍生產品的生活化和實用性。像《冰雪奇緣》，它不僅推出了文具、飾品，連食品上也有運用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當然，衍生產品要能夠獲利，其前提就是要具有較好的版權意識。只有創作者授權後，纔可以生產這些產品。然而，國內的版權保護還具有一定的差距，以至於讓一些山寨商品佔了先機。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上游新聞·重慶晨報記者 李析力\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720224002775712269