作者 | 扯淥

出品 | 網易科技《態℃》欄目組（公衆號：tech_163）

凌晨12點，鬥魚終於對“蘿莉音大媽”做出了處罰決定：

即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關視頻，並關閉主播個人魚吧。

只是依然有網友在質疑：在這場“蘿莉變大媽”的鬧劇裏，“大媽”已經賺足了人氣和錢，鬥魚現在才封停，會不會鼓勵更多的“挑戰底線”出現？

這場鬧劇營銷，可能遠比你想的要複雜。

突如其來的直播事故？

一場“直播事故”突然在業界爆發。

根據事故描述，一位在鬥魚上擁有10餘萬粉絲的“蘿莉音”主播--喬碧蘿殿下，在與另一美女主播連麥的過程中，因系統BUG而導致露出了“真容”--一位笑容可掬的58歲鄰家大媽。

同時被“曝光”的，還有該主播此前發佈的多組“不露臉的美少女”照片、視頻，而無論是照片或者視頻，都若隱若現地展現出“PS”痕跡。

據稱，該“蘿莉音”主播此前的直播都是用動漫GIF圖遮住臉，只露出頸部以下的“魔鬼身材”，再配上“輕柔嬌嫩”的“蘿莉音”，立刻吸引了無數宅男。

同樣是據稱，這起“直播事故”導致了大量宅男粉絲高呼“受騙”，並點出“該主播花了十萬元的頭號粉絲銷號逃離鬥魚”。

這則新聞迅速發酵，輿論及網友開始一面倒“嘲諷”並聲討“美顏”直播及“打色情插邊球”所帶來的惡果。

新聞熱到了極點，或者正是營銷團隊所想要達到的效果。

策劃的“人設崩塌”炒作？

“新聞”發酵後，或許是因爲轟動效應，“喬碧蘿殿下”的粉絲開始暴漲：在被鬥魚封停前，其粉絲數已經從13萬漲到了100多萬。

以此爲基礎，“喬碧蘿殿下”及其團隊開始規劃後續的商業化：據“喬碧蘿殿下”透露，其已經開始承接聲卡和美顏相機的廣告。

這達到了營銷的目的。

隨後，“喬碧蘿殿下”在微博上承認此前露臉事件確實爲營銷手段，此次營銷花費了28萬元；隨後，“喬碧蘿殿下”刪除該條微博，並稱自己被盜號。

媒體開始深挖。

據新京報報道，主播“喬碧蘿殿下”於2019年6月11日在鬥魚平臺註冊，於2019年6月13日在鬥魚平臺首次開播，房間號：7088111。新京報報道稱，疑似該主播經紀人的QQ則在6月25日時就稱，“我們公司要做一個新IP ，喬碧蘿殿下，鬥魚7088111，主要是FPS女主播主推。”7月5日，該人士稱，“這波純做人設崩塌，別留言”。上述人士還在7月25日稱，“特別企劃：與十萬噴子共進退，鬥魚7088111。”

我們根據“喬碧蘿殿下”微博上簡介找到了這個疑似該主播經紀人的QQ號；該QQ號的動態顯示，其在6月25日時確實聲稱，“我公司要做一個新IP了，喬碧蘿這個。鬥魚的7088111。如果大家能來幫忙看看妹妹的，希望能改馬甲，蘿殿丶錦衣衛XXX（最好是英文名字）妹妹的新浪微博是@喬碧蘿殿下 我公司這邊，主要是FPS女主播爲主推。”

不僅如此，在7月1日，該QQ號稱，“弟弟們，今晚跑場子。鬥魚7088111 （注：該鬥魚號即爲喬碧蘿殿下）我旗下藝人。來捧場23:30”。

但7月5日的內容已經無法看到，不知道是否已經刪除。

不得不說，這波“人設崩塌”營銷，做得確實厲害。

鬥魚有責嗎？

今日凌晨，鬥魚宣佈永久封停了“喬碧蘿殿下”，認爲該主播發表不當言論，挑戰公衆底線，造成不良社會影響。

“喬碧蘿殿下”隨後在微博上表示，“以後準備安心寫小說出唱片玩原畫，至於往事都隨風吧。接方案隨緣。反正這種推廣的都是很簡單。我這人賊欠。沒辦法的，江山易改，本性難移。”

但討論並未結束，很多人認爲在這場鬧劇中，鬥魚並未起到很好的監管責任，導致了該鬧劇的持續發酵。

儘管鬥魚否認參與了該事件營銷，並稱對事件引發的輿情始料未及。但有評論認爲，從事件的覆盤來看，直播平臺存在利益捆綁。

而且還有評論質疑：對於平臺而言，掌握了主播的註冊信息、真實資料，在事件發生後卻並未及時處理，存在故意放縱的可能。

對此，元芳，你怎麼看？

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