"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E王如晨\u002F文\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ffdfb6fd07f6b4f5c91778629188bd659\" img_width=\"1074\" img_height=\"660\" alt=\"卢伟冰站台联发科：红米战略全面深化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E​\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E小米集团副总裁、redmi品牌负责人卢伟冰的一个动作显示出，他执掌的RedMI，正在快速强化他在年初定下的五大战略，并推动红米走向精细化运营，后者涉及供应链、产品定义、国际化、用户圈层以及不易觉察的服务业务的扩张与变现等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E7月30日，联发科技在上海推出首款为游戏而生的移动芯片Helio G90系列。卢伟冰现场表示，随着电竞游戏日趋火爆，手机玩家对产品的游戏性能提出了更高要求，MTK的Helio G90系列的性能、网络、触控、画质等方面都有出色的专项开发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“Redmi品牌将会在全球范围内首发G90T高性能版本。”卢伟冰说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E等于说，红米将面向全球率先发布基于G90T高性能版本的游戏概念手机。听上去没有太多信息增量的样子。但夸克点评看到了多重不同的信号：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E一、精细化运营：消费持续分层，终端即服务;\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E二、你看不到的“终端即服务”;\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E三、为何再度牵手联发科？它意味着红米战略的全面深化。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E让我们分别展开看看。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E游戏概念下的消费洞察\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003EHelio G90T这概念确实非常强劲。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E讨厌罗列参数，但这里得贴一下：它由2个ARM Cortex-A76和6个Cortex-A55组成，GPU搭载ARM Mali–G76MC4，主频达800MHz，内置双核APU，CPU+GPU可提供1TMACs的AI算力，支持10GB LPDDR4x内存，频率最高可达2133MHz；支持最高6400万像素摄像头、三\u002F四摄像头架构，超清夜拍。此外，联发科还首度发布了芯片级游戏优化引擎MediaTek HyperEngine。显然，这一概念不是单一产品，而是一个相对完整的解决方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa0d0a6182e5b447da8f8868f953e53a1\" img_width=\"1000\" img_height=\"666\" alt=\"卢伟冰站台联发科：红米战略全面深化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E​\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这动向并非唯一。我们看到高通也在冲刺游戏概念。前天，它跟腾讯达成战略合作，涉及游戏内容服务。同时，同样是前天，小米旗下专业游戏手机品牌黑鲨发布了新品，装载了高通的最新方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E既然有黑鲨，红米再推“游戏手机”，又有什么意义呢？想说，这里面有两层值得辨析。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F80041efc6df149a68b098e5734484626\" img_width=\"1080\" img_height=\"2240\" alt=\"卢伟冰站台联发科：红米战略全面深化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E​\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E红米与Helio G90合作，与黑鲨+高通定义的“游戏手机”不同。红米依旧是面向大众，只是手机游戏体验会是一大卖点。这里面，红米传递的，仍还是普惠价值观。它覆盖的用户群还是普罗大众。只是，后者同样拥有电竞与各种移动端互动娱乐的需求。游戏、视频、电商、社交等也是最为主流的应用。但他们很少为过高的溢价买单。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这说明，红米手机策略正在品质、极致性价比的基础上，走向精细化的运营。即通过新的产品定义，在能稳住基础用户群的前提下，进一步捕捉个性化的需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E你可能觉得，这也不过就是一个营销卖点。但我想说，它其实考验的不是营销本身，而是消费洞察，以及与之匹配的产品定义、供应链协同、精细化运营以及服务业务的强化等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E尽管前三大品牌三星、华为、苹果以及OV们都有各自主打概念，但多年来，手机更多还是围绕照相、显示、设计感、续航等指标展开。最近一年半，AI要素增强。但是，这些维度，无论如何变化，视角都还是“性能”层面。走到最后，竞争就高度同质化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E红米当然也重性能。但在红米乃至整个小米那里，很少单纯追求概念营销。它擅长品牌战略、生态及服务布局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E你知道，小米有多个品牌：小米、红米、美图、黑鲨、POCO。这里面，有适应消费升级而来的消费分层。而每个品牌内部，尤其是红米、小米则进一步细分。小米不是出货冠军，但堪称全球手机业加上粉丝与用户运营的领导型企业。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E你看不到的“终端即服务”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E移动互联网时代的一个鲜明特征，就是“终端即服务”。它直指商业模式的价值。终端确实不断演进，但具体服务已非传统手机风貌。与之关联的内容及服务早已成为核心的指标。你能看到，iPhone出货大减，但苹果股价不跌反涨。这背后有苹果服务业务壮大的现实。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E小米同样如此。你实在应看到，游戏概念之下，红米对小米游戏服务业务的提升。很多人不清楚小米这部分。它其实是国内游戏业的一股清流。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E上季财报显示，小米互联网服务的主力为手机游戏、广告与分发、电视广告与会员费等。2018年IPO招股书里，小米359次提到“游戏”。这部分其实也是利润的核心来源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E小米游戏当然跟小米移动端的崛起深有关联。雷军当初对负责游戏的尚进强调说，游戏领域无论如何都要做大，做什么事“向死而生”就对了。小米游戏不自研，但也不是传统意义上的联运，而是投资+独代。2014年的《全民奇迹》、2015年的《COK》，以及后来的电竞作品《小米枪战》、《小米超神》等都有不错呈现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E很多人笑话小米服务业务于整体营收占比不高，而没有意识看到，从绝对值看，100多亿服务收入，80多亿净利，不是来自苹果模式的硬件溢价，而是来自软件、分发、内容以及社会化服务的变现。在中国市场，对一个手机终端出货并不第一的小米来说，多么不易。老实说，它的精细化运营，以及对“终端即服务”理念的实践，远胜苹果之外任何一家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E对标苹果，这也是小米通过产品创新驱动服务业务创收的生态化动向，它有利于提升投资价值、优化市值管理。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E小米游戏概念是多维的。除了红米、黑鲨，还有小米游戏本。当然，近期力推游戏概念，应该有热点效应。因为，上海chinajoy即将揭幕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E再牵手联发科，红米战略全面深化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E你注意，我这里用了“再度”一词。这里有背景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E你知道，过去多年，小米尤其是红米与联发科之间的关系有些微妙。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E红米诞生的第一款机型H1（2013年7月底），就有联发科4核处理器支撑。次年红米note更是用了联发科8核处理器。当年还曾引发争议。因为联发科这处理器本来定位高端手机，却被红米采用。但事实却是一个爆款。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此后，尽管红米2等几个机型用了高通处理器，但直到红米4之前，红米大部分产品仍主要采用联发科的方案。双方合作其实相当深入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E但是，红米4开始，它与联发科的关系微妙起来，后来几乎全部采用高通方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这里面有小米一波调整背景。2016年到2017年上半年，它遭遇品质困顿，雷军亲自抓研发、品质、供应链及交付。红米产品系列全线采用了高通方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E高通胜出，除了本身强大之外，也跟其危机之下的产品策略有关。当时，它跟苹果正打官司，后者直接影响了它的营收与利润。加上三星、华为高端机型又主要采用自家处理器平台，高通开始强化与小米、OV的合作。为与前三甲竞争，高通除了力推前沿工艺，还持续优化了成熟、稳定、主流的中端处理器，这一步提升了手机的成熟，也几乎全面压制了本来集中在中端的联发科。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而联发科那段恰处被动期。除了早期专利问题外，它后来的10纳米产品延宕。某种程度上，给了高通更多表演机会。不过联发科底蕴依在。它拥有非常完整的产品线。在经历人事与业务调整之后，2017年年末，它已开始走出被动。2018年全线恢复。2019年以来，它开始密集公布新的平台，呈现出不同的风貌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2019年年初，联发科在手机领域制定的策略是，一边做5G文章，一面强化布局所谓“新高端”。“新高端”并非盲目追求前沿工艺，而更多用体验最稳定、最成熟、主流的工艺来提升用户体验，强化个性市场。Helio G90虽然早已研发，但完全吻合这周期的策略。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E这一策略与同期刚独立的红米，理念上几乎完全一致。红米独立后，强调的正是高品质与极致性价比。它继续了小米诞生期的核心立场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此刻，重新重度牵手联发科，卢伟冰亲自站台，应该有红米与小米系其他品牌形成差异化的用心。相比起来，未来一个周期，小米品牌应该还是以高通骁龙系列为主。这整体反映了小米供应链的弹性与成熟度。当然更有刚才说的运营精细化程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E但是，无论如何，还是要回到红米的基本面来看这一合作的价值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E年初redmi品牌独立时，卢伟冰公布过2019年5大战略目标：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E1、坚持极致性价比，持续推爆品；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E2、坚持高品质，持续解决用户核心痛点，全面提升硬件、用户体验和服务质量；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E3、布局中高端、旗舰机；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E4、加快国际化，夯实双印等优势市场，加快欧洲\u002F东南亚等市场发展，开拓非洲\u002F拉美等新市场；\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E5、着眼5G，拓展多品类，布局AIoT，打造Remi生态圈。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E夸克认为，五个方面中，与联发科的合作，第1、2、3、4似乎都非常明显。我们确实捕捉到，联发科Helio G90发布会，同一天也在印度举行。而小米印度负责人当天也前去站台，并且强调了卢伟冰一样的表达，就是将在印度推出基于G90T的红米新品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E我认为，这似乎已经不是普通的站台了。有一股非同寻常的味道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2017年末，夸克曾在台湾采访过联发科多名核心高管。当时一名高管说，小米产品品类丰富，经营机制灵活，创新力很强，联发科非常期待与小米全面合作，不过他坦陈，过去几年，双方合作有些小问题，联发科方面确实得进一步提高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E小米尤其红米也期待上游供应链有更多选择。这不仅有利于手机业务，比如强化差异性、价格弹性，更是可以丰富其他产品线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E联发科确实有它的底蕴在。作为全球三大手机芯片研发公司之一，它与华为海思、高通的产品互有优势。同时，中美贸易博弈之下，高通一方即便想拉拢本地终端企业，也会受到川普当局的影响。联发科毕竟与大陆同文同种，它也是“中国芯”。与小米的合作，其实更符合整个产业链的利益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在5G即将到来的大背景下，以联发科、华为海思、展讯、中兴为代表的中国科技公司在全球有能力研发通信基带的7大公司中占据4席，超过半数。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E夸克预判，接下来，红米与联发科应该还有更加深入、全面的合作。比如，5G手机、AIOT物联网、电视等。这些也都是联发科的核心业务线。此外还有PMIC(电源管理晶片)及ASIC(客制化晶片)等，它与红米乃至小米系存在全面合作的空间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E由此，我们认为，卢伟冰这次站台联发科Helio G90发布会，绝不仅止于“游戏手机”概念，而是借此建立更为稳定、深入的供应链关系，驱动红米2019年五大战略的深化。同时，为小米集团的运营进一步走向精细化、强化手机+AIOT双驱动及服务业务的成长，奠定新的基础。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E前两天，华为公布了强劲的半年报。遭受美国打压之下，已是相当惊艳，尤其是手机出货与营收。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E但我也看到一些人裹挟的声音。尤其是民粹主义情绪，几乎是无脑地期望华为打败所有手机品牌，一统天下的模样。且不说华为不可能做到，拆解它的业务，三大版图失衡，哪怕拆解手机业务，也存在许多风险面。未来几季，它也可能面临调整。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E为什么插这一段，最后我想说，华为虽是国人的骄傲，但它并非唯一的发展路径。红米与母体小米同样拥有它们独特的一面。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720370304880738827