"\u003Cdiv\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E這些數據與案例可以給你啓示。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E作者：託尼\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E到了2018年，韓國的總人口也不到5200萬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E但就是這個人口少，生育率全球倒數的人口小國，一年在嬰幼兒用品上的花費將高達232億元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E這個數字來自今年6月，韓國文化產業振興院發佈的《韓國兒童內容市場的現狀與啓示》報告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E報告稱，韓國嬰幼兒用品市場規模從2009年到2015年翻了一倍，即從70億元增長到了140億元。預計到2019年，這一市場規模將突破232億元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而囊括了嬰幼兒市場的兒童市場，也在高速增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E韓國的家長願意爲下一代付費，那麼，內容製作公司又是提供了哪些產品來滿足這一市場需求的呢？我們看到了一個產業鏈，即通過IP將兒童內容市場從玩具、服裝擴展到卡通商品、演出、空間(Kids咖啡屋及主題公園)等多種領域串聯的成熟產業鏈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E持續增長的兒童內容市場\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E兒童內容市場的主要對象是小學生及學齡前兒童。他們幾乎一出生就使用手機、電視等智能機器獲取信息，與之伴隨的是兒童內容市場需求不斷增加。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據調查，在IPTV的點播視頻(VOD)中，兒童內容所佔比重接近一半。以2017年上半年爲準，在IPTV業界的點播視頻(VOD)收視中，兒童內容的比重爲KT 41%、SK46%、LG U+45%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9f68b7d0473d40988ad508af3fafdd6e\" img_width=\"867\" img_height=\"507\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另外，韓國兒童內容製作企業的銷售額也在持續增加。兒童內容製作公司Smart Study 2018年的銷售額比2015年增加了61.5%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《小企鵝啵樂樂》的製作公司Iconix的銷售額在2015-2018年間年均增加17.3%。Carriesoft在2016-2018年間銷售額增長了40.0%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F91d832b7a9704fcd8e382573fd9234e1\" img_width=\"868\" img_height=\"507\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003EKT的《Kids Land》電視應用採用電視機雙模式識別AR技術，創造了觀衆和動畫角色們一起玩耍學習的電視體驗功能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003ESK在《真實的童話》中採用了3D面部技術和表情自動生成技術等，將孩子的臉龐、聲音可以上傳到電視上，自動生成孩子專屬的童話短片。類似爲兒童專門定製的電視版美圖，但增加了更多童趣和故事背景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7f51dcde59324d4e95a9c0ee37b0a53e\" img_width=\"468\" img_height=\"219\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，YouTube、Netflix等平臺企業也以嬰幼兒爲對象，提供教育、娛樂等兒童內容。AI和AR等新技術的應用成爲新趨勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E根據美國《福布斯》雜誌發表的2018年“世界最高收入的YouTube Star”，《萊恩玩具評論》位居榜首。節目中，七歲的萊恩把玩具盒拆開、裝配、演示，帶動了玩具銷量，也受到學齡前兒童的喜愛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F36c73181a9d64b4ab5b5c169a2861563\" img_width=\"1080\" img_height=\"567\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在韓國，像萊恩這樣的“Kids Creator”的內容也非常受歡迎。2018年12月韓國國內廣告收益排名前幾位的YouTube頻道中大部分都是兒童內容。被稱爲韓版《萊恩玩具評論》的《寶拉 Tube玩具評論》（Boram Tube Toys Review）月最高廣告收益達到了18.94億韓元（人民幣1099.42萬元）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另外，以訂閱者人數爲標準，像碰碰狐（PINKFONG）這樣的兒童頻道與擁有全球粉絲的防彈少年團和BLACKPINK等一起進入了前幾名。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E兒童內容市場擴大，進軍海外\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E韓國經典卡通人物啵樂樂上市已經有15年了。2003年11月在EBS電視臺首播之後，獲得了很高的人氣。啵樂樂從策劃初期就以進軍全球市場爲目的，並在有名的海外慶典上亮相。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2003年4月，該動畫進入了意大利“國際卡通動畫電影節”候選名單。同年7月參加了國際動畫慶典“France Annecy Festival”，受到了海外買家和廣播局的關注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7ee46c1823524d47afcbc52cdc43aa60\" img_width=\"448\" img_height=\"672\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2004年，啵樂樂的動畫片在法國電視臺TF1播出，創下了47.1%的收視紀錄。迄今爲止，啵樂樂已出口到全球130個國家。除了動畫和動畫產品，還有啵樂樂主題公園。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd932fd2dd9e44d8c9ed3842d0dd20b18\" img_width=\"560\" img_height=\"317\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E碰碰狐（PINKFONG）韓國smartstudy公司設計的一個著名幼兒教育卡通形象，外觀特點是膚色粉紅色並且帶着一頂金色的皇冠可愛小狐狸，她在很多幼兒節目均有身影的出現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E碰碰狐與啵樂樂不同，並不是爲進軍海外而策劃的角色，而是後期動畫IP的相關應用在App Atore和GooglePlay等app市場註冊，推廣進入了海外市場。碰碰狐根據國外社會文化的特點，通過IPTV、OTT平臺、廣播、媒體等多種平臺播放動畫片、兒歌mv等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F69fedb94c9e148d4a5a4a3f403063551\" img_width=\"500\" img_height=\"281\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E碰碰狐系列的動畫在北美很受歡迎，從《碰碰狐》在美國和印尼的Google Trend曲線就可以看出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F097d129bdce04904abfe4d51ee776ae1\" img_width=\"696\" img_height=\"352\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E碰碰狐之所以能夠在全世界大受歡迎，離不開YouTube平臺的影響力。2019年6月，碰碰狐YouTube頻道的訂閱超過1900萬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此前，2015年11月在YouTube上發佈的《Baby Shark》視頻獲得21億次點擊量，進入Billboard TOP100排名32位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa4768ab27dd64795b1478c781cb42c4b\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《BabyShark》是碰碰狐在YouTube上發佈的兒歌MV，講述的是鯊魚一家在大海里的生活，韓語版歌名是《鯊魚家族》。小鯊魚是《碰碰狐》動畫裏的角色。這首歌基於傳統兒歌改編，歌詞簡單，旋律歡快。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《BabyShark》的走紅和《江南Style》一樣，超出了製作者的意料。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E首先是旋律的中毒性和簡單可愛的舞蹈動作引來很多網友的模仿，各種模仿視屏在YouTube、推特等SNS上廣泛傳播，使得這首童謠超出了兒童羣體，在全體網友中間流行起來。韓國男團女團在直播與綜藝節目中也進行了歌曲演唱和模仿，進一步擴大了這首歌的知名度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb84ae6fd3abd4e1687756d2e25e3c247\" img_width=\"1080\" img_height=\"1440\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年在美國NBC人氣脫口秀《艾倫秀》中，主持人艾倫在“Ellen Shark Duduludulu~~”的開場音樂中模仿了《Baby Shark》的舞蹈，起到了很好的宣傳效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在印尼，著名電視節目《今晚秀》中出演的好萊塢明星阿曼蒂尼模仿了《Baby Shark》的歌曲和舞蹈，上傳到SNS後迅速爆紅。《Baby Shark》因此在美國、印度尼西亞、東南亞等地區爲話題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd69ed3b2186c40a69b4d92091c2d3daf\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003ECarriesoft2016年8月與國內優酷簽約後正式進軍中國，10個月內Carriesoft在優酷運營的頻道訂閱人數155萬名，點擊量6.68億次。隨後2017年先後加入愛奇藝和騰訊。截止2018年3月Carriesoft在3家平臺的總觀衆達460萬人，累計點擊率超過28億次。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003ECarriesoft成功進軍中國的主要原因是徹底的本土化戰略。Carriesoft的中國業務由中國法人管理，聘用國內演員在國內演播室用漢語主持節目。韓國的“Carrie姐姐”在中國實現了徹底的本土化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E活用IP的多樣化收益模式\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E繼小企鵝啵樂樂之後，新一代角色IP持續不斷地上市， OSMS（一源多用One Source Multi Use）收益模式被廣泛應用。即將同一IP的價值活用在多項產業，不僅是玩具、服裝，也包括遊戲、音樂劇及演出、空間（如遊樂園）等產業。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E代表性的例子就是Carriesoft公司。Carriesoft利用自身創造的《碰碰狐》等動畫IP爲基礎擴展了自己的兒童內容事業。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E這家公司首先在YouTube上開通了Carrie姐姐介紹玩具的頻道，到2018年爲止運營了5個頻道。Carriesoft還建立了專門的玩具製造子公司九老玩具（音譯），負責玩具和卡通人物玩偶製作流通。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4f45717f588d40b1b3ea324f08e154d2\" img_width=\"500\" img_height=\"279\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E之後Carriesoft進入VOD市場，與國內三大移動通信公司建立合作關係。2017年KT的Olleh TV開設兒童頻道CarrieTV。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，Carrie也開始了自己的公演事業——Family Show！Carrie和玩具朋友們。公演在全國17個地區進行了148次，共吸引了15萬名收費觀衆。Carrie旗下圍繞IP建立的兒童咖啡店，週末平均訪問量在600名以上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F95babb88ec99492797bd3eb0c6df8731\" img_width=\"420\" img_height=\"593\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E同時，Carrie也是人氣少兒動畫《碰碰狐》製作方，利用節目的受歡迎度進一步擴展了內容、產品、演出、教育服務等事業領域。另外，Carrie還利用IP製作電視動畫，實現了商業模式多樣化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E總結與啓示\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在韓國，儘管出生率在下降，但每名新生兒購買嬰兒用品的費用從2009年的1.57萬人民幣增加到2015年的3.2萬，年均增幅達12.5%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E這意味着父母對子女的投資正在增加，甚至出現了“gold kids”、“8-pocket”（不止父母，祖父母、叔叔阿姨等8人的口袋也會打開）等新造詞。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F03175bf2660a4d1d820bc0b9e97daa83\" img_width=\"868\" img_height=\"507\" alt=\"6歲玩具評論員月入千萬背後，有哪些兒童內容產業邏輯？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E父母這一消費觀的改變影響了社會產業的發展：兒童食品流通業市場擴大，兒童專賣店的網店增加，也出現了包括時裝、玩具、用品等在內的兒童專賣店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如今，天使產業（爲兒童提供產品與服務的產業總稱）已經超越了兒童用品，向內容市場拓展，多樣化的兒童內容成爲了家長與孩子的共同需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E兒童內容正受到全世界的矚目，各個媒體平臺運營商在兒童內容播映權上展開了激烈的競爭，紛紛推出了自己製作的兒童內容。另一方面AI、AR、VR等新技術進入兒童內容市場後進一步增加了市場的娛樂性。另外，通過YouTube這樣的視頻平臺，不需要和當地企業簽約和鉅額營銷費用就可以將內容傳播到全世界。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E首先，爲了兒童內容市場的量和質的增長，需要多樣的商業模式。過去的卡通角色IP運用以出版、玩具、服裝等產品爲中心，但最近擴展到教育、空間(兒童咖啡屋等)、演出等多樣的領域。這是因爲顧客的需求變得多樣化，市場被重新細分。因此，應該積極發掘動畫IP可以應用的領域，增加IP價值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E第二，不僅要依靠國內市場，還要計劃進軍海外市場。與其他文化產業相比，兒童文化是低文化折扣（指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其它地區受衆認同或理解而導致其價值的減低。）和低語言障礙的領域。另外，多種視頻流通渠道和全球平臺的出現，使進軍海外的方式比過去容易。但由於各國語言、文化、平臺的差異性，制定針對性的本土化戰略是海外戰略的重要部分\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E第三，由於兒童內容產品的實際購買者(父母)和使用者(子女)不同，因此內容製作和營銷手段要能夠滿足雙方。有些父母認爲，爲了避免數碼媒體中毒，有必要保護孩子們不受“兒童內容”的影響。爲了兒童內容產業的發展，要考慮到這樣的問題。與教育專家合作，或者通過幼兒及遊戲專家的諮詢可以增加內容的可靠性和安全性。爲了能讓用戶持續購買，需要在高質量內容的製作方面傾注更多努力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-right\"\u003E\u003Cstrong\u003E（匯率按7月31日20點30分計，1韓元=0.005829人民幣）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E原創內容，未經同意，嚴禁轉載。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720011676223013390