情人節剛過，羅西尼表運營張東東收到了一份天貓小二陸騏發來的國表報告，這個和擅長情感分析的情感專家陸琪同名的小二，也爲羅西尼運營給出了一份意味深長的國表分析報告：

情人節期間，天貓聯合羅西尼等國表商家共同推出的C2B錶款又賣出一波小高峯，其中不少款式受到一城市90後的擁簇。

天貓曾推出一份數據報告：近35%的90後和95後購買表時首選瑞士表，在腕錶整體去功能化的大環境下，時尚類手錶的增速遙遙領先，好看是購買手錶的首要標準。

相形之下，國表的速度就有些放緩；與此同時，手錶中女性的消費增速又遠高於男性，年輕化、時尚化是未來的藍海市場。

事實上，“如何讓品牌變得年輕和時尚”，不只是品牌商在思考的問題，作爲天貓服飾消費者運營中心的運營人員，陸騏的任務是：從消費者的視角出發，解決供給和需求關係的問題，讓更多一線城市的年輕人瞭解國產品牌也可以很時尚。

2018年11月，“時間美學”計劃正式啓動，天貓計劃推出一系列潮流錶款，讓國表更時尚。

陸騏發現，在天貓平臺上，客單價在500-1000元的腕錶增長飛快，是藍海市場，這成爲C2B定製錶款在設計和定位上的切入點——更新、更潮、更適合一線城市女性人羣。

爲了引入更先鋒性的元素，陸騏聯繫到意大利金圓規獎在亞洲的落地分支機構金圓規中國創新設計研究院，共同着手搭建國表設計師平臺。在歐洲，金圓規頒發的獎項被認爲是世界工業設計界最高的榮譽指標之一，在這裏積累了一大批擁有前沿視野和設計經驗的優秀設計師。

去年8月，首場國表設計海選會召開。金圓規平臺召集來的設計師，在兩週不到的時間裏提交了400多個錶款的設計稿，飛亞達、雷諾、海鷗等30多個品牌商、設計師從全國各地趕來，一起討論這些最新設計，從外觀、工藝、難易度、搭配、機芯等不同角度給產品打分。

“當看到好看的手錶設計稿，許多品牌都搶着要，現場舉手和拍板”。雷諾電商負責人曾凡森回憶到。當天，大家就從400多款設計中選出了60款。經過大數據票選，最終遴選出20款投入生產。

2018年天貓雙11，這些藉助C2B設計的錶款在天貓首次亮相。這批C2B錶款力求突破傳統、打破界限。例如，羅西尼推出的新設計“未藍”系列，意爲探索未知的藍色星球，鼓勵探索未知，大長針的鮮明風格深受年輕羣體青睞。

而雷諾的漢字王國、雲端等產品，以飛機、雲層、中國傳統漢字等中國風元素做設計，讓人眼前一亮。

天貓上這批與衆不同的國潮腕錶，從推出就受到了年輕消費者的熱烈歡迎，上線當天，60多萬消費者湧入國錶店鋪，而最讓品牌們興奮的是：消費者中90後佔比達到55%，比國表主流消費者的平均年齡降低了5歲，來自一線城市的訪問人數也翻了倍，佔比超過30%。

“從前，國表品牌從潮流趨勢的視角做設計，而天貓通過人羣和市場需求着手，讓手錶成爲需求延伸的產物，看似一小步，背後卻是生產設計邏輯上的巨大變化。”陸騏說。