摘要：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvgl2HtNS5Jn\" img_width=\"623\" img_height=\"338\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvglI1CptU1q\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力。

"\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E作者 | 程夢\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文中數據來源：雲合數據\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E八月來臨，在這裏小影想問一句：那些在七月裏被劇“追”的不能喘息的小夥伴們還好嗎？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E終於終於，昨晚“現男友”（粉絲對李現愛稱）帶着他的《親愛的，熱愛的》走向了大結局，可是別忘了，還有《陳情令》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》三位“古風男票”爭寵至今。雖說“熬夜損身，更損心性”，但是自己Pick的男友，即使是爆肝也得寵完纔行。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那麼問題又來了，從7月鏖戰至今的三位“古風男票”，哪一位纔是廣得觀衆恩寵的“人氣男神”呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E多“金”的、多“才”的都輸給了多“情”的\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在分析上述問題之前，請允許\u003Cstrong\u003E小影\u003C\u002Fstrong\u003E爲那些還沒來得及同時追這三部劇的觀衆們稍做介紹。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvg8o7CyFpK4\" img_width=\"1080\" img_height=\"654\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E姓名：《陳情令》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E暱稱：阿令\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E來自：小說《魔道祖師》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E風格：高顏值新人+“衝浪高手”導演；撒的一手“好糖”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E形象：浪漫多情男\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E登場時間：7月2日\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E出場平臺：騰訊\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E姓名：《長安十二時辰》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E暱稱：長安\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E來自：小說《長安十二時辰》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E風格：高人氣小生+實力派演員；有文化，有內涵\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E形象：高學歷理工男\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E登場時間：7月2日\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E出場平臺：優酷\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E姓名：《九州縹緲錄》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E暱稱：九州\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E來自：小說《九州縹緲錄》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E風格：高人氣小生+人氣小花+衆多實力老戲骨；怎一個“壕”字了得\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E形象：多金男\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E出場平臺：優酷、騰訊、浙江衛視\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以看到，背景上三位古風男票實力相當，都是來自於大熱IP小說。在包裝上，三位也着力突出各自長處，浪漫柔情的、高學歷高智商的、豪華多金的等形象也都獨具特色，哪一款都讓觀衆翹首以盼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據雲合數據每日有效播放量對比圖顯示，\u003Cstrong\u003E三部劇上線的前10天人氣相差並不大，播放量競爭態勢也十分膠着，\u003C\u002Fstrong\u003E反超再反超的情況不斷出現，都曾將另外兩部劇甩與身後過。但這一情況從第12天開始發生改變，《陳情令》突然發力起來，此後播放量開始持續攀高並保持一路領先姿勢。在上線的第34天裏，單日有效播放量來到8000.00萬以上創播出新高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而反觀兩外兩部劇，單日有效播放量紀錄都留在上線10天以前，\u003Cstrong\u003E後續出現乏力。截止到7月30日，《陳情令》《長安》《九州》三部劇全網累計有效播放分別爲156,641 萬、89,680 萬、45,536 萬。\u003C\u002Fstrong\u003E不算上晚了14天登場的《九州》，《陳情令》的總播放量幾乎是同一天出場的《長安》的兩倍，曲線走勢猶如剪刀差。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvg96AY1mogj\" img_width=\"1024\" img_height=\"768\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E除播放量，這一走勢還出現在了微博熱度上。\u003C\u002Fstrong\u003E根據三部劇官方微博的互動量以及粉絲增量走勢圖可以看到，雖然開局與另外兩部劇相同，官博互動量在幾十萬甚至幾萬之間徘徊，但自7月18號這一天《陳情令》（前一天播放血洗蓮花塢的劇情）官博互動量衝上近400萬的體量，之後每日互動量平均在百萬以上。而就在昨天（義城篇開啓），互動量的數據又再次被刷新。且在15號至17號這幾天，官博粉絲增量呈現斜坡式增長，累計新增粉絲數目前已經達到1979,319.\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而再來看《長安》，截止到目前官博互動量最高不超過50萬，此外27號開始粉絲增量還出現懸崖式的下跌，相對《陳情令》累計粉絲新增人數少了近40萬。《九州》的粉絲的討論熱情也同樣不高，互動量還未突破15萬。想想也是感慨，該劇經歷撤檔之前的那次定檔，曾經多少人購買騰訊會員的原因（萬年不買會員的小影就是衝着這部劇充的會員），開播後卻一副不溫不火狀態。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvg9MBVrIfyA\" img_width=\"1080\" img_height=\"381\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvg9b1llYwrH\" img_width=\"1080\" img_height=\"368\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvg9qEwqdbL7\" img_width=\"1080\" img_height=\"386\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E至此，開篇的問題應該有了答案，\u003Cstrong\u003E不論是從播放量上還是微博熱度上，《陳情令》都有着明顯的領先優勢。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvgl2HtNS5Jn\" img_width=\"623\" img_height=\"338\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E然而三部劇中，《長安十二時辰》開播豆瓣評分8.8，目前穩定8.6；無獨有偶，《九州縹緲錄》口碑也可算高開高走；而《陳情令》則經歷了豆瓣開分4.7分，口碑一路飆高，目前穩定在7.3分，上演史上最大“真香”現場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E客觀來說，從演員陣容、演技、特效、劇本故事、美術、場景調度等各個維度，《陳情令》都弱於前兩者，然而卻牢牢鎖住了粉絲的心，出現如此命運的反差，不禁讓市場深思原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E誰能讓觀衆“共情”，誰就更能讓觀衆產生粘性\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E或許可以先從觀衆對於三部劇的追劇體驗說起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高學歷的《長安》走的是內涵路線，不僅僅是場景設置，乃至人物臺詞都採取了半文言文形式。這些細緻把控也讓該劇豆瓣評分即使出現下跌，也依然是這三部劇中分數最高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E力求還原古文化當然是好事，但同時也爲市場上的一些觀衆帶來看劇門檻，\u003Cstrong\u003E該劇開播之初，就有不少觀衆評論說“看不懂”，或節奏太快難以消化。\u003C\u002Fstrong\u003E甚至不少千紙鶴（易烊千璽粉絲）追完前兩集後，欣慰於易烊千璽在劇中的表現，感嘆了劇中服化道的精良製作，可是還是忍不住問道：“究竟講的是什麼？”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvglI1CptU1q\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E故事難以迅速吸引觀衆融入，且這一時期其他劇集頻出，觀衆很容易流失。《長安》的播出過程中也曾憑藉其精良製作挽回過一波聲勢，但之後的熱度漸漸的走低。不少棄劇的人給出的感受是：看着看着就覺得沒意思了，最後流於每天追預告瞭解劇情，有事耽誤可能預告也沒時間看了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《九州》也是同樣的問題，從征戰到廟堂，龐大的世界觀展開，觀衆一時間也難以理清頭緒。即使擁有豪華的演員整容，對於那些非演員粉的觀衆或許也起不了太大作用。隨着劇情播出，劇中呂歸塵（劉昊然）、羽然（宋祖兒）、姬野（陳若軒）三人的情感關係似乎也開始讓觀衆吐槽，彈幕上不少說道讓呂歸塵忘了這段感情，專心搞事業去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E總的來說，\u003Cstrong\u003E一部劇能否吸引觀衆持續追看一定是觀衆在追劇過程中產生無法割捨的情感關聯，即上癮。\u003C\u002Fstrong\u003E或是因精彩的故事劇情，或是因劇中出彩人物角色和關係，或是題材非常新穎新鮮感十足。以7月份獨佔鰲頭的《親愛的，熱愛的》爲例，其之所以能在衆多劇中脫穎而出，深受觀衆追捧，就在於該劇其中的感情線條以及韓商言這一角色抓住了觀衆的心。觀衆或是沉陷於劇中楊紫李現之間的甜蜜戀情，或是直接帶入自己，均是因其中找到了情感共鳴。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再看《陳情令》，開播之初不同於《長安》中多討論服化道的，或《九州》裏討論編劇演員陣容的，其討論最多的是“劇情還原”。另外就是，雙男主劇中藍忘機魏無羨主要角色的討論。這或許也能反映出《陳情令》的觀衆更早的進入劇情中，開始對劇中人物投入感情。當然這裏也有原小說受衆問題，下一段再分析。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而當帶着感情的觀衆來追劇時就如同帶上了濾鏡，劇作和製作上的瑕疵再難引起棄劇。例如前天播放的《陳情令》裏藍忘機背魏無羨的劇情中，二人笑場的穿幫鏡頭不但沒有引起觀衆詬病，反而成爲劇粉們更加喜愛該劇的“糖”點。\u003Cstrong\u003E隨着觀衆投入的情感不斷加深，追劇粘性也在不斷增強。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以下數據可以看到，《陳情令》每集相對受衆粘性較爲穩定，而《長安》《九州》則波動較爲明顯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvglXGiA5fpM\" img_width=\"1080\" img_height=\"377\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvgll5mzZaDf\" img_width=\"1080\" img_height=\"402\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvgly8eFkjm3\" img_width=\"1069\" img_height=\"348\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E高質受衆不如“口水“觀衆？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當然，這並不是說《九州》與《長安》的故事不如《陳情令》的更有吸引力，而是對於劇集市場主流受衆來講，《陳情令》的故事的主流受衆更爲“大衆“，大衆意味着口水。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這要從三部劇的改編原作說起，雖然同爲大熱小說，但《魔道祖師》與《長安十二時辰》《九州縹緲錄》的屬性卻又有所不同。\u003Cstrong\u003E作爲晉江文學城上的超人氣小說，《魔道祖師》的粉絲主要以女性爲主，而江南的《九州縹緲錄》以及馬伯庸的《長安十二時辰》則都是男頻讀物。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而在劇集市場上，女性觀衆卻佔據了主導地位，她們每一個都可以化身宣傳KOL，爲愛劇撐起一分熱度。在2018年由新浪微博發佈的微博劇集用戶規模&用戶畫像中顯示，在對於劇集用戶的1.3億人羣中，女性用戶比例高達75.15%，對於影視劇有興趣的男性用戶僅佔24.84%，還不及女性用戶的三分之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxvh5yFicSCIa\" img_width=\"356\" img_height=\"381\" alt=\"《長安》《九州》《陳情》三部古裝三種命運，“品質”不再是第一生產力？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E所以改編成影視作品，在男性用戶爲主的市場裏成長起來的《九州縹緲錄》與《長安十二時辰》相對於《魔道祖師》更有壓力。\u003Cstrong\u003E不僅要兼顧原著粉絲做好劇情還原，還需要適當的改編調整來討劇集市場上主流受衆女性粉絲的歡心。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當然不少劇方做男頻小說改編時對於解決吸引女性粉絲的問題，都有着同一套應對方法——流量明星，如：此次《長安》中的易烊千璽，《九州》的劉昊然，可是單憑演員，也似乎也不是個完美的解決方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E翻看以往改編影視劇的男頻小說翻車的不在少數，像同樣擁有流量的小生的《武動乾坤》，官宣楊洋主演的時就引發一大波原著男性粉絲怒火，且與吳磊主演的《鬥破蒼穹》相同，不僅沒俘獲女粉，還流失男粉。而粉絲劇《擇天記》，作爲粉絲評論破了吉尼斯紀錄的鹿晗主演的第一部劇，收視率雖然保下了顏面，但口碑創下新低，豆瓣評分僅4.1。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E拋開《陳情令》的黑馬走勢，《九州》和《長安》在劇集市場競爭力巨大的七月裏還是掙得了一席之地，不再如同之前的改編口碑收視都很慘。現在的成績也屬預期之內，只不過相比較於同期大爆劇態勢顯得黯淡罷了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E粉絲劇更容易出頭是事實，但品質劇集依然是未來趨勢。這需要劇作、宣發、排播等各個環節共同努力，當然最重要的是，也需要耐心等待類型化和更成熟的觀衆羣體成長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E-END-\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文爲作者 貓影文娛 分享，影視工業網鼓勵從業者分享原創內容，影視工業網不會對原創文章作任何編輯！如作者有特別標註，請按作者說明轉載，如無說明，則轉載此文章須經得作者同意，並請附上出處(影視工業網)及本頁鏈接。原文鏈接 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