摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG8w6CPGE8ic\" img_width=\"498\" img_height=\"333\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E入地：做好市場和消費者對接，叫好又叫座\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E主導不僅是搭平臺、樹形象，還要做好與目標市場對接、與客戶對接、與渠道對接、與終端對接、BTB 對接，帶來客戶和銷量。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本書爲農產品區域品牌建設\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E找到了根本動力\u003C\u002Fstrong\u003E：\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E和企業雙輪驅動\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E構建了兩大支點：\u003C\u002Fstrong\u003E區域公用品牌和聯合體企業品牌\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E提供了兩大方法論：\u003C\u002Fstrong\u003E爲戰略尋根、爲品牌塑魂\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E解決了兩大問題：\u003C\u002Fstrong\u003E市場主體薄弱，區域公用品牌沒有抓手\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRUYjCXOG9JgAUb\" img_width=\"300\" img_height=\"300\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E作者：婁向鵬\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E神農島首席顧問、神農論壇發起人、中國人民大學農發所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長，長期致力於大農業產業戰略品牌營銷的研究與實踐。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRDyqWaj304NUiT\" img_width=\"1080\" img_height=\"150\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRUYjCWx1tyCY9F\" img_width=\"1080\" img_height=\"1277\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E實體書即將上市！進入“神農島”\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公衆號\u003C\u002Fi\u003E，點擊“新書速遞”→“新書連載”，先睹爲快！本文爲新書連載第11篇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中 篇\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E第三節 品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力（上）\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E戰略尋根，品牌塑魂，還需要傳播推廣這個“輪”，區域公用品牌才能真正跑起來、熱起來。不管多麼好的品牌規劃，沒有傳播推廣就沒有生命力。放在抽屜裏，方案永遠是方案，變不成品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前，區域公用品牌的傳播推廣，主要是開發佈會、參加展會、上廣告做傳播。這些固然很重要，但屬於常規必須做好的規定動作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在區域公用品牌傳播推廣上存在一些問題：重傳播，輕推廣；重品牌，輕市場；一身仙氣，不接地氣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E福來認爲，品牌與市場要兩手抓兩手硬：品牌要上天，造好勢；市場要入地，做好市場和消費對接；同時搶佔行業制高點、文化制高點、市場制高點，創造品牌勢能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E區域公用品牌傳播推廣不是簡單粗暴的花錢，而是有章法、邏輯與策略，好鋼要用到刀刃上。福來總結爲“七大原理”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXZz1uuDkHwxup\" img_width=\"1080\" img_height=\"1919\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（一） 傳播推廣七大原理\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1. 一箇中心：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E圍繞“根與魂”一以貫之\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只有在一個意念上壓倒性投入，才能產生幾何級的疊加效果。在區域公用品牌傳播上，福來主張要以“根與魂”爲中心，思想上貫通，行爲上\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E貫徹\u003C\u002Fi\u003E，傳播上一以貫之，力出一孔。李小龍有一句名言；我不怕會一萬種招式的人，我怕把一種招式練一萬遍的對手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG8vLB1WtzmG\" img_width=\"801\" img_height=\"531\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E美國加州巴旦木，中國人稱爲美國大杏仁，具有極高的滋補營養價值，多年來堅持主打“健康美味”理念，瞄準中產階級白領女性，進行專業健康學術研究和教育，舉辦專業的健美操表演，請高圓圓代言，製作真人大小的杏仁吉祥物，展示杏仁營養宣傳冊，派發試喫產品，聯合美柚針對\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E圈子\u003C\u002Fi\u003E互動，與美柚辣媽用戶進行精準溝通等。持之以恆的傳播推廣，在中國取得很大的成功。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2. 上天入地：有高度，也有深度\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E戰略大師艾·里斯說：“如果一個小公司想要成爲大企業，那麼就要遵循‘大’的法則，不要把自己看成一個小公司。”福來把這種觀點應用到區域公用品牌傳播上，並通俗地表述爲“上天入地”：既要有戰略高度，又要追求務實。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上天：整合國內外資源，牆外開花牆內香\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E牆外開花與牆內香是一對辯證關係。牆外開花是高調亮相，牆內香是推動產業；牆外開花是起手式，是搶佔輿論制高點，牆內香對品牌和產業帶來實效。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E茅臺集團通過開展“文化茅臺，多彩貴州”品牌推介活動，在“一帶一路”沿線國家帶起了一股茅臺旋風，開創“文化出海”的新風尚，實現企業品牌與區域品牌聯動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E延慶作爲北京的郊區，原屬河北省管轄，生態非常好，是北京的後花園。但是知名度非常低，很多人都不知道，綠水青山沒有轉化成金山銀山，後花園成了“失落地”。延慶區痛定思痛、高位起跳，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E區委\u003C\u002Fi\u003E、區\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E通過高規格舉辦世界葡萄大會（創建世界葡萄博覽園）和世界馬鈴薯大會，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E大大\u003C\u002Fi\u003E提高了地域\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E關注\u003C\u002Fi\u003E度、知名度和體驗度，成爲首都北京名副其實的“後花園”。2019 中國北京世界園藝博覽會落戶延慶後，延慶再次成爲中國乃至世界的旅遊新地標。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG8w6CPGE8ic\" img_width=\"498\" img_height=\"333\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E入地：做好市場和消費者對接，叫好又叫座\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E主導不僅是搭平臺、樹形象，還要做好與目標市場對接、與客戶對接、與渠道對接、與終端對接、BTB 對接，帶來客戶和銷量。入地三平臺如下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E首先，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E公共平臺。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E國家扶貧：中央部委、央企定點幫扶，9省13市東西協作扶貧等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG8wP52s7K1P\" img_width=\"1080\" img_height=\"727\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E福來團隊爲全國消費扶貧行動設計的大禮包\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E農業農村部：產銷對接會，明星代言家鄉產品活動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E國務院\u003C\u002Fi\u003E扶貧辦：消費扶貧行動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E農民日報：產銷對接活動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E組織開展對接會，借大會流量，做區域公用品牌及產品的推介展銷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其次，行業展覽會。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E深度參與行業主流展會，如農交會、旅交會、產業大會等。不要走形式，要在\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E會議\u003C\u002Fi\u003E上搞特裝展示，開好“會中會”，實現高調亮相，反客爲主。其中，跨界很重要，吉林大米走進“天下第一會”——糖酒會，拓展了渠道、場景、人羣，效果很好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第三，市場推介會。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E主導，針對目標市場，主動出擊召開城市推介會。吉林大米在這一點上做得比較成功。由吉林省糧食和物資儲備局以及吉林大米產業聯盟主導，聯合體企業重點參與，通過\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E部門、商業部門、農業部門、商會協會、戰略渠道相互對接，先後在浙江、北京、上海、福建、深圳、香港等地開展了多場大米產銷對接和品牌推介活動，5年的執着堅守、大力發展，讓吉林大米品牌聲名遠播，銷售落地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG8wiBlzqrL2\" img_width=\"771\" img_height=\"578\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3. 戰略事件：打造自帶流量的品牌大IP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件是宣言書、宣傳隊、播種機。事件是火藥桶、病毒源、自媒體。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E在區域公用品牌打造上，缺乏連續性，而且資源有限，因此投放不能太分散，一定要創造品牌特色的戰略事件。有條件要做，沒條件，創造條件也要做。通過戰略事件形成自帶流量的品牌IP，帶來持續的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E關注\u003C\u002Fi\u003E度和疊加效益。品牌IP打造要與區域特產、地方文化、品牌營銷緊密\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E結合\u003C\u002Fi\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E節日大IP\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E區域公用品牌要打造品牌節日，要持續搞、年年有新意，不斷升級，搶佔行業制高點、文化制高點、市場制高點。如盱眙縣人民\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E20年如一日舉辦中國龍蝦節。從默默無聞到享譽全國，小龍蝦成爲盱眙的代名詞，越來越多的人因爲龍蝦瞭解盱眙；同時，通過盱眙龍蝦餐飲走向全國、走向世界，在美國、澳大利亞、新西蘭、馬來西亞等20多個國家和地區開店，蜚聲中外。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E美國土豆第一品牌“愛達荷土豆”於1927年9月19日創辦了“愛達荷土豆日”，這是世界上現存的持續時間最長的土豆豐收節，是美國一百個頂級節日之一。這個節日吸引全世界的家庭成員參加，節日包括土豆日大遊行、烹飪大賽、挖土豆世界冠軍賽等。這種非直接推銷的、有着廣泛參與性的類公益大型活動，極大提升了愛達荷州土豆的知名度和美譽度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG8wy5318DHk\" img_width=\"1080\" img_height=\"639\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E形象大IP\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以品牌圖騰爲抓手，在傳播中與消費者形成互動，不僅在平面用，在各種活動中用，還要在區域打造地標，形成形象大IP。如美國愛達荷土豆在營銷過程中，創意了一個鮮明的品牌識別符號土豆先生，矮胖可愛，非常具有親和力，成爲形象大IP，與消費者進行互動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG9DlHRK88TF\" img_width=\"356\" img_height=\"356\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E伴手禮IP\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E訂製品牌伴手禮，創造傳播自媒體。中國作爲禮儀之邦、文化之邦，伴手禮成了區域公用品牌最好的廣告載體。產品即媒體，通過伴手禮，送起來、傳起來，成爲大特產、新特產，成爲品牌滲透的明線。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了打造品牌 IP，捆綁現有大 IP 也是一條捷徑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一個現象級大IP勝過多個不爲人知的IP。區域公用品牌要想迅速佔領消費者認知，提高知名度和行業影響力，自造品牌IP需要時間和過程，如果資源允許，先捆綁現有大 IP，就可能達到快速上位的目的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如益海嘉裏旗下歐麗薇蘭橄欖油請謝霆鋒代言，同時與他主持的美食戶外真人秀節目《十二道鋒味》戰略合作。在《十二道鋒味》的錄製過程中，謝霆鋒和他的夥伴們從意大利到了澳大利亞、從法國到了西班牙，爲了愛情、友情、親情尋遍世界美食，而歐麗薇蘭橄欖油則一直伴隨左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如故宮，作爲一個擁有近600年曆史的文化符號，不僅是一個巨大的IP寶藏，同時也是個IP綜合體，擁有着數量衆多的子IP。聯手故宮，既是一次與消費者互動的聯合IP活動，更會是一次新聞事件。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4. 新聞營銷：公關是第一影響力，新聞是第一傳播力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E公關只有與新聞有機\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E結合\u003C\u002Fi\u003E，才能使公關的影響力和傳播力最大化，實現四兩撥千斤的效果。品牌傳播不能就事論事，做事的同時還要做勢，與\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E共舞，與行業共榮，與區域互動，做大公關、大新聞。對公關和新聞，有條件要做，沒有條件，創造條件也要做！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG9E3DlHRvTu\" img_width=\"600\" img_height=\"400\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E依雲小鎮，創辦女子全球高爾夫大師賽，年輕與青春的靈魂，從水到高端化妝品，水療、康養、旅遊等融爲一體。水療中心與高爾夫大師賽，雙輪驅動，起到很好的新聞公關效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1915年巴拿馬萬國博覽會上，茅臺因爲包裝太差，導致外國人對茅臺酒不屑一顧。如何才能引起衆人的注意呢？一個官員靈機一動，將茅臺酒向地上摔去，瞬間瓦罐破碎，白酒散發出濃厚的酒香，漸漸擴散至整個會場，酒香撲鼻，讓衆人陶醉，茅臺酒頓時驚倒四座。這是茅臺酒最經典的新聞營銷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隴南成縣擁有50多萬畝核桃園，賣核桃是當地百姓最主要的收入來源。近幾年，隨着成縣核桃產量的增加，如何賣出這些核桃，成了每一個成縣人面臨的首要難題。成縣\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E縣委\u003C\u002Fi\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E書記\u003C\u002Fi\u003E李祥嘗試了\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E賣核桃的想法，沒想到此舉立即在\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E上引起了強烈反響。\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E書記\u003C\u002Fi\u003E堅持天天發\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E，帶動了全縣人發\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E，也同時帶動了海內外的成縣人發\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E。發\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E賣核桃成了全民運動，核桃\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E書記\u003C\u002Fi\u003E的名號也隨之傳播開來，自上而下、自下而上的整體運動產生能量和新聞場，讓成縣的核桃一炮打響。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E查干湖冬捕節，一個地方的旅遊文化節慶活動，每年都搞新聞：“40 斤頭魚拍出 999999 元的歷史最高價”“美國鯉魚氾濫 , 模仿中國查干湖冬捕方式”“查干湖冬捕被疑造假，魚越捕越大”“查干湖冬捕上了央視新聞，又上新聞聯播”，引得\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E新聞媒體\u003C\u002Fi\u003E、新媒體大咖、網紅直播、自媒體平臺爭相報道，主動傳播。每一年的“查干湖冬捕節”都因此成爲全國熱點，大家紛紛熱議，爲查干湖冬捕節旅遊帶來百萬人流。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrG9EICPH52cC\" img_width=\"744\" img_height=\"557\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E（待續）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文選自《農產品區域品牌創建之道》，該書是婁向鵬品牌農業系列的第三部，揭示了中國農產品區域品牌建設的中國道路和中國方案，在理論方法和落地實踐上，走在了全國的前列。\u003Cstrong\u003E《農產品區域品牌創建之道》將於近期上市。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本書爲農產品區域品牌建設\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E找到了根本動力\u003C\u002Fstrong\u003E：\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E和企業雙輪驅動\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E構建了兩大支點：\u003C\u002Fstrong\u003E區域公用品牌和聯合體企業品牌\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E提供了兩大方法論：\u003C\u002Fstrong\u003E爲戰略尋根、爲品牌塑魂\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E解決了兩大問題：\u003C\u002Fstrong\u003E市場主體薄弱，區域公用品牌沒有抓手\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRUYjCXOG9JgAUb\" img_width=\"300\" img_height=\"300\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E作者：婁向鵬\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E神農島首席顧問、神農論壇發起人、中國人民大學農發所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷諮詢機構董事長，長期致力於大農業產業戰略品牌營銷的研究與實踐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E歷任山東壽光蔬菜、廣西橫縣茉莉花、江蘇盱眙龍蝦、廣西容縣沙田柚、內蒙古興安盟大米、仲景食品、南方黑芝麻、湘村黑豬、蘭格格乳業、新疆果業集團、沁州黃小米集團、百瑞源枸杞、史丹利、心連心、拜耳作物科學、雲天化集團、果之初、蒙牛乳業、雛鷹農牧、國聯水產、仲景宛西、東阿阿膠、神奇製藥、中國黃金等戰略品牌顧問。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E婁向鵬《品牌農業三部曲》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRUYjCXv8KayeWV\" img_width=\"971\" img_height=\"390\" alt=\"品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力(上)\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E轉載或摘錄請註明來源神農島（\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003EID：\u003C\u002Fi\u003Esndfly）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更多學習，可\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E關注\u003C\u002Fi\u003E神農島首席顧問、中國人民大學農發所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌諮詢機構董事長婁向鵬老師的《品牌農業》《大特產》《農產品區域品牌創建之道》三部曲專著。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720016387445621261