摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E【品牌×品牌跨界】好奇紙尿褲×自然堂，推出聯名款限量面膜\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Faf05cab05ef84a2db966d956e6520b9d\" img_width=\"530\" img_height=\"707\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E【品牌×IP跨界】好奇紙尿褲×小豬佩奇，定製成長褲\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9fa0788a94f94243a50804f83191f12d\" img_width=\"671\" img_height=\"432\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E母嬰行業經過10年的高速增長，如今母嬰市場規模增速開始放緩，人口基數和消費升級推動母嬰市場的增長。有研究調查發現，由於我國新生人口的連續下降，在未來5年裏，中童將會成爲最明顯的兒童人口增長年齡段，針對這些變化，母嬰行業裏的每一個企業都要值得重視。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F49991aaf320246a994d4777c809679ae\" img_width=\"669\" img_height=\"446\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E紙尿褲品牌大多面臨增長乏力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在450億的紙尿褲市場中，紙尿褲品牌超過了2200個。儘管我國紙尿褲市場品牌集中度較高，主要的市場份額基本上都被幾個熟知的大玩家佔據絕大部分份額。但近幾年來，紙尿褲行業競爭日趨激烈，在包括安兒樂、雀氏、菲比、爸爸的選擇、小鹿叮叮、南極人、露安適等一批極具代表性的實力新國貨面前，一衆外資大牌紙尿褲品牌普遍增長乏力。在2019年Q1季度紙尿褲線上零售數據報告中，前30品牌有10個品牌業績出現滯停甚至下跌，其中包括BABYCARE BY PHILEMON、安兒樂、小鹿叮叮、爽然、爹地寶貝、媽咪寶貝等知名品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F624e62a2d2ae444da92f573879065fb2\" img_width=\"734\" img_height=\"485\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E紙尿褲的行業機會點在哪裏？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、產品功能細分\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E目前，80、90後已成爲母嬰用戶的主力人羣，生長在Z世代的他們，深受消費升級和互聯網的影響，在消費上，他們的需求更加多元化。對於紙尿褲的選擇，產品的安全性和舒適度已經遠遠不能滿足用戶的需求，功能性產品將成爲紙尿褲行業的一大增長點。比如說，大王、好奇等品牌有推出專門針對減少嬰幼兒紅屁屁產生的紙尿褲產品，花王、幫寶適等品牌有推出專門針對敏感肌的紙尿褲產品……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F86050c18350d49ffb0de888e7957478a\" img_width=\"534\" img_height=\"547\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、目標人羣細分\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E除了產品功能，部分品牌還將目標使用人羣進行細分化劃分，滿足其“定製化”的需求。如針對寶寶的性別，推出男寶寶和女寶寶專用的紙尿褲；針對寶寶的年齡，推出較大月齡的拉拉褲\u002F大童專用紙尿褲；一些品牌在關愛早產兒方面，研發出了早產兒紙尿褲；而隨着社會人口老齡化加重，爲了更好地開拓增量，不少嬰幼兒紙尿褲品牌還做起了成人尿褲產品……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F94e821ce08a14ecbbc5bc550835a65c9\" img_width=\"648\" img_height=\"529\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、使用場景拓展\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在產品設計中，場景化需求正成爲品牌重要的考慮因素。用戶的消費需求越來越“刁鑽”，在母嬰行業中，基於“場景”的母嬰產品正在不斷創新中。比如說現在很多家長都會帶小寶寶去嬰兒游泳館，那麼針對較小的嬰兒游泳場景，一些品牌又延伸了嬰兒游泳紙尿褲；由於日間和夜間照顧寶寶的差別，紙尿褲產品又可分爲日用和夜用類型……多元化的場景需求，將推動紙尿褲品類的發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F867586eb55764dcca8d006a9aa6c4e6e\" img_width=\"626\" img_height=\"588\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4、跨界合作\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在2018年的櫻桃大賞上，母嬰行業觀察創始人楊德勇曾表示“跨界”將成爲2019年母嬰行業的最重要的九大趨勢之一。幾乎所有的企業都在做並且在計劃做跨界，而紙尿褲品牌衆多，市場競爭激烈，商品同質化嚴重，同時，行業增長放緩、人口出生率下降，紙尿褲品牌獲客成本水漲船高，爲了突破發展瓶頸，跨界合作、跨界營銷成了紙尿褲品牌破局的新思路。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E【品牌×品牌跨界】好奇紙尿褲×自然堂，推出聯名款限量面膜\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Faf05cab05ef84a2db966d956e6520b9d\" img_width=\"530\" img_height=\"707\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E目前，品牌與品牌的跨界是大家最想嘗試的方式之一，好的跨界玩法，首先品牌在選擇跨界的合作對象上，一定要選擇具有互補性的品牌，尤其是在提升用戶體驗方面，能夠起到1+1＞2的效果。好奇與自然堂的合作，雙方在用戶上具有高度的重合——媽媽羣體，而在產品材質上——膜布，雙方都具備相當的一致性。而在這兩點上達成了默契，就能極大的滿足年輕消費者對品質的追求以及獵奇心。“作爲媽媽，你一直給孩子最好的，但也不能忽視你自己。”基於這樣的消費者洞察，好奇紙尿褲與自然堂聯名款面膜，主打的賣點也非常清晰，寄雙倍呵護嬌嫩肌膚，讓媽媽和孩子擁有一樣的加倍呵護。據悉，這款限量款尿不溼面膜雙11上線即售80萬片，活動總曝光量超過30億，是一次非常成功的品牌×品牌的跨界聯合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E【品牌×IP跨界】好奇紙尿褲×小豬佩奇，定製成長褲\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9fa0788a94f94243a50804f83191f12d\" img_width=\"671\" img_height=\"432\" alt=\"面臨增長乏力，紙尿褲行業的機會點在哪裏？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E品牌與IP的聯合也十分常見，在紙尿褲跨界合作的案例中，好奇紙尿褲近兩年來動作不斷，除了上面說到了與自然堂合作，在去年，好奇還跟當紅IP小豬佩奇進行了跨界合作。小豬佩奇坐擁全球近億粉絲，風靡全球近180個國家，在中國累計播放量超140億。它的正版衍生品和版權授權已經超過800項，DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、主題公園、舞臺劇等有小豬佩奇的身影，全球的授權金額收入高達12億美元。去年天貓雙十一中，好奇×小豬佩奇合作的聯名款成長褲，預售期間售出301萬片，銷售額累計達到2000w，並在雙十一當天產品中銷量佔比達到20%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E紙尿褲行業加速洗牌和變革，行業格局正在重塑，對所有品牌和廠商而言，每一個細小的變化都是未知的機遇和挑戰。細分產品能滿足用戶更精細的需求，細分市場和多元場景將引領紙尿褲品類發展，跨界合作能給用戶和市場帶來新鮮感……紙尿褲品牌只要抓住好這些趨勢，依然有機會逆勢而升。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720406589875945992