"\u003Cp\u003E记者 | 郑晶敏\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E编辑 | 陈 锐\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上海博物馆迎来了今年的首个特展夜场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月12日晚上7点，本该于2小时前闭馆的上海博物馆依旧灯火通明，“熠熠千年：中国货币史中的白银”“灼烁重现：十五世纪中期景德镇瓷器大展”和“浮槎于海：法国凯布朗利博物馆藏太平洋艺术珍品展”等三个特展正在举办。夜场将持续到晚上9点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxCw0EDpqsk53\" img_width=\"1080\" img_height=\"418\" alt=\"夜游博物馆，会不会好玩？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E7月12日，上海博物馆开启夜展特场。图片来源：上海博物馆官网\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E开展一周前，上海博物馆在官方\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E公众号上开放了此次特展的预约报名，结果2000个名额在15分钟内被预约完毕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在上海，打开夜场的博物馆并非这一家。由上海市文化和旅游局以及宝山区博物馆联盟牵头，上海将从今年7月至9月试点博物馆夜游项目，首批参与试点的包括上海博物馆、上海历史博物馆、世博会博物馆、上海淞沪抗战纪念馆在内，一共14家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E博物馆将展览开放时间延长至夜间，其实有过先例——2017年7月，上海博物馆就曾在举办“大英博物馆百物展”期间因参观人数过多而开放夜场——但如此有规模有组织地集体推动夜游还是第一次。这得益于上海夜间经济政策的推动：今年4月22日发布的《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》明确指出要“积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不只是上海。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同样在7月12日，北京市推出关于“夜京城”的十三项举措，鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间，逢重要时间节点、传统节日开放夜场参观，举办夜间文化、旅游活动。受此推动，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E国家\u003C\u002Fi\u003E博物馆已经于7月28日起开放夜场，暑期每周日延长至晚上9点闭馆。夜游实行预约制，名额为1万人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E推动夜间经济是个触点，让我们更有信心来做夜游这件事。”上海琉璃艺术博物馆馆长助理邢青对《第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E财经\u003C\u002Fi\u003E》YiMagazine说。琉璃艺术博物馆在这次试点之前就尝试过夜间开放，并通过请乐团现场演奏、举办瑜伽冥想等方式增加与观众的互动。但出于成本和运营方面的考量，夜游仍未能成为常态化的运营方式，“联盟的效应会更强，能吸引更多游客，我们也想借这个机会找到适合的运营方式。”邢青说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxCw0Y5eXvjiI\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"夜游博物馆，会不会好玩？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E上海琉璃艺术馆此前也在尝试夜游活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对观众来说，博物馆开放夜游提供了一种新的夜间娱乐方式。而对于博物馆，开放夜游虽是一个让更多人走进博物馆、扩大影响力的机会，但同时也是一个运营挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为夜游并不只是简单地延长展览时间。想要让人们在夜生活的众多选项中选择走进博物馆，运营方必须得让它变得跟白天不一样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“博物馆开放夜游的目的是想要更多未成年人以及年轻人走进博物馆。”宝山区文物保护管理所所长、上海淞沪抗战纪念馆馆长、宝山区博物馆联盟首任会长唐磊对《第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E财经\u003C\u002Fi\u003E》YiMagazine说。宝山区博物馆联盟是一个非盈利性机构，日常负责整合并协调宝山区24家博物馆单位的资源，也是此次宝山区博物馆夜游试点的组织方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了让夜间的博物馆更加有吸引力，宝山区博物馆联盟根据每家博物馆的特色协助策划活动。“夜游与白天走马观花式的参观不同，要通过教育与娱乐结合的主题活动让观众能沉浸在博物馆的氛围中，”唐磊说，“比如抗战文化纪念馆，可以借助道具搭建模拟战场，也可以做抗战文化的文艺演出，以更生动的方式让观众现场感受。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E琉璃艺术博物馆也在寻找合适的夜游方式。最近两周，其运营时间已从下午五点延长至晚上7点半，并在延长时间段安排专员导览。夜间参观人数通常较少，因而更适合做沉浸式的特展和团体定制活动。整个8月，琉璃艺术博物馆将尝试更多活动形式，比如让观众在参观后亲手制作琉璃作品等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这些活动为博物馆增添了活力，但也必然增加了运营成本，博物馆方目前都对此抱着试一试的心态。“理论上所有博物馆都能做开放夜场，但如果常态化运营还是会受到经费约束。此外还要考虑夜间的安全问题”，唐磊告诉《第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E财经\u003C\u002Fi\u003E》YiMagazine。这也是为什么在第一批试点中，规模较大、硬件设施较完善的博物馆被优先选中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管如此，开放夜游对于大多数博物馆来说依然意味着经费压力。公立博物馆没有门票收入，财政补贴通常只能维持白天的日常运营，夜游某种意义上是需要博物馆自掏腰包做的公益。即便是收取门票的私立博物馆，单靠门票收入也难以收回夜间运营的成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“（博物馆夜游）最终要找出一条盈利与公益相结合的运营模式，博物馆如果没有盈利的话是不可能长久生存下去的。”唐磊说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E博物馆夜游如何商业化？国外博物馆的做法或许能提供一些参考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E博物馆开放夜游最早开始于\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E199\u003C\u002Fi\u003E7年。自柏林首次尝试夜间开放博物馆之后，30多个\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E国家\u003C\u002Fi\u003E的2000多家博物馆陆续开放夜游。每年5月18日的世界博物馆日，国际博物馆协会都会鼓励全球博物馆参与夜游。大英博物馆、卢浮宫、大都会博物馆等则都已将夜游纳入常态化运营。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxCw0m6by9xeX\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"夜游博物馆，会不会好玩？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E宝山区博物馆联盟“博物馆奇妙夜”系列活动木文化馆专场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E借助博物馆的影响力与企业合作是国外博物馆夜游商业化的主要方式之一。今年4月，卢浮宫与Airbnb合作，让一位参观者在卢浮宫与《蒙娜丽莎》同住一晚，以此改变博物馆严肃的形象，吸引更多人前来参观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在伦敦，博物馆夜游已经成为人们主流的娱乐活动之一——伦敦自然历史博物馆就曾在2015年推出“恐龙陪睡”活动，参观者可以在布满动物化石和标本的大厅内住宿一晚——越来越多的博物馆在每周五延长开放时间至晚上十点，并且在博物馆内举办脱口秀、鸡尾酒会、美食品鉴会等活动。此外，博物馆也会在保证展品安全的前提下，将场地租给商业机构用于举办活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，这些活动都不是免费的。与恐龙共度一晚的价格是60英镑，这还只是儿童票，如果你是成人将为此支付\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E180\u003C\u002Fi\u003E英镑。此外，夜间访客的到来也增加了博物馆文创商店的收入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E唐磊正在尝试将国外的商业化模式引进国内，但目前他需要将更多精力放在内容策划上。国内博物馆要想做到常态化的夜游，首先要有足够的内容，但现实是国内博物馆的展览和研究水平参差不齐，并不是所有博物馆都有能力开放夜游。博物馆联盟的作用就是协调各个场馆的资源，比如举办联展、专业培训等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上海琉璃艺术博物馆也在尝试各种方式让自己更接近年轻人。“我们希望能够亲民一些，让大家不要有距离感。”邢青说。因此在该博物馆能看到落地窗和咖啡馆，为的就是让路过的人都能看到里面发生了什么，让博物馆变成一个更加生活化的场所。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前琉璃艺术博物馆的夜场票价与白天相同。延长的两个半小时内的参观人数是白天的四分之一。这个数字基本符合博物馆的预期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与国外相比，在国内将游览博物馆作为夜间娱乐选项的人还是少数。但暑期试点结束后，博物馆夜游能否成为常态化运营方式仍是未知数。尽管它为城市生活带来更多元的选择，但对博物馆来说，自身运营水平和人们消费习惯的培养都是考验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文版权归第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E财经\u003C\u002Fi\u003E所有，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未经许可不得转载或翻译。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720393883999535623