"\u003Cp\u003E記者 | 鄭晶敏\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E編輯 | 陳 銳\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上海博物館迎來了今年的首個特展夜場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月12日晚上7點，本該於2小時前閉館的上海博物館依舊燈火通明，“熠熠千年：中國貨幣史中的白銀”“灼爍重現：十五世紀中期景德鎮瓷器大展”和“浮槎於海：法國凱布朗利博物館藏太平洋藝術珍品展”等三個特展正在舉辦。夜場將持續到晚上9點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxCw0EDpqsk53\" img_width=\"1080\" img_height=\"418\" alt=\"夜遊博物館，會不會好玩？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E7月12日，上海博物館開啓夜展特場。圖片來源：上海博物館官網\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E開展一週前，上海博物館在官方\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E公衆號上開放了此次特展的預約報名，結果2000個名額在15分鐘內被預約完畢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在上海，打開夜場的博物館並非這一家。由上海市文化和旅遊局以及寶山區博物館聯盟牽頭，上海將從今年7月至9月試點博物館夜遊項目，首批參與試點的包括上海博物館、上海歷史博物館、世博會博物館、上海淞滬抗戰紀念館在內，一共14家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E博物館將展覽開放時間延長至夜間，其實有過先例——2017年7月，上海博物館就曾在舉辦“大英博物館百物展”期間因參觀人數過多而開放夜場——但如此有規模有組織地集體推動夜遊還是第一次。這得益於上海夜間經濟政策的推動：今年4月22日發佈的《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》明確指出要“積極開發浦江夜遊、博物館夜遊等多元化都市夜遊項目”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不只是上海。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣在7月12日，北京市推出關於“夜京城”的十三項舉措，鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間，逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀，舉辦夜間文化、旅遊活動。受此推動，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E國家\u003C\u002Fi\u003E博物館已經於7月28日起開放夜場，暑期每週日延長至晚上9點閉館。夜遊實行預約制，名額爲1萬人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E政府\u003C\u002Fi\u003E推動夜間經濟是個觸點，讓我們更有信心來做夜遊這件事。”上海琉璃藝術博物館館長助理邢青對《第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E財經\u003C\u002Fi\u003E》YiMagazine說。琉璃藝術博物館在這次試點之前就嘗試過夜間開放，並通過請樂團現場演奏、舉辦瑜伽冥想等方式增加與觀衆的互動。但出於成本和運營方面的考量，夜遊仍未能成爲常態化的運營方式，“聯盟的效應會更強，能吸引更多遊客，我們也想借這個機會找到適合的運營方式。”邢青說。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxCw0Y5eXvjiI\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"夜遊博物館，會不會好玩？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E上海琉璃藝術館此前也在嘗試夜遊活動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對觀衆來說，博物館開放夜遊提供了一種新的夜間娛樂方式。而對於博物館，開放夜遊雖是一個讓更多人走進博物館、擴大影響力的機會，但同時也是一個運營挑戰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因爲夜遊並不只是簡單地延長展覽時間。想要讓人們在夜生活的衆多選項中選擇走進博物館，運營方必須得讓它變得跟白天不一樣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“博物館開放夜遊的目的是想要更多未成年人以及年輕人走進博物館。”寶山區文物保護管理所所長、上海淞滬抗戰紀念館館長、寶山區博物館聯盟首任會長唐磊對《第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E財經\u003C\u002Fi\u003E》YiMagazine說。寶山區博物館聯盟是一個非盈利性機構，日常負責整合並協調寶山區24家博物館單位的資源，也是此次寶山區博物館夜遊試點的組織方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲了讓夜間的博物館更加有吸引力，寶山區博物館聯盟根據每家博物館的特色協助策劃活動。“夜遊與白天走馬觀花式的參觀不同，要通過教育與娛樂結合的主題活動讓觀衆能沉浸在博物館的氛圍中，”唐磊說，“比如抗戰文化紀念館，可以藉助道具搭建模擬戰場，也可以做抗戰文化的文藝演出，以更生動的方式讓觀衆現場感受。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E琉璃藝術博物館也在尋找合適的夜遊方式。最近兩週，其運營時間已從下午五點延長至晚上7點半，並在延長時間段安排專員導覽。夜間參觀人數通常較少，因而更適合做沉浸式的特展和團體定製活動。整個8月，琉璃藝術博物館將嘗試更多活動形式，比如讓觀衆在參觀後親手製作琉璃作品等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這些活動爲博物館增添了活力，但也必然增加了運營成本，博物館方目前都對此抱着試一試的心態。“理論上所有博物館都能做開放夜場，但如果常態化運營還是會受到經費約束。此外還要考慮夜間的安全問題”，唐磊告訴《第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E財經\u003C\u002Fi\u003E》YiMagazine。這也是爲什麼在第一批試點中，規模較大、硬件設施較完善的博物館被優先選中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管如此，開放夜遊對於大多數博物館來說依然意味着經費壓力。公立博物館沒有門票收入，財政補貼通常只能維持白天的日常運營，夜遊某種意義上是需要博物館自掏腰包做的公益。即便是收取門票的私立博物館，單靠門票收入也難以收回夜間運營的成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“（博物館夜遊）最終要找出一條盈利與公益相結合的運營模式，博物館如果沒有盈利的話是不可能長久生存下去的。”唐磊說。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E博物館夜遊如何商業化？國外博物館的做法或許能提供一些參考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E博物館開放夜遊最早開始於\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E199\u003C\u002Fi\u003E7年。自柏林首次嘗試夜間開放博物館之後，30多個\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E國家\u003C\u002Fi\u003E的2000多家博物館陸續開放夜遊。每年5月18日的世界博物館日，國際博物館協會都會鼓勵全球博物館參與夜遊。大英博物館、盧浮宮、大都會博物館等則都已將夜遊納入常態化運營。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXxCw0m6by9xeX\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"夜遊博物館，會不會好玩？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E寶山區博物館聯盟“博物館奇妙夜”系列活動木文化館專場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E藉助博物館的影響力與企業合作是國外博物館夜遊商業化的主要方式之一。今年4月，盧浮宮與Airbnb合作，讓一位參觀者在盧浮宮與《蒙娜麗莎》同住一晚，以此改變博物館嚴肅的形象，吸引更多人前來參觀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在倫敦，博物館夜遊已經成爲人們主流的娛樂活動之一——倫敦自然歷史博物館就曾在2015年推出“恐龍陪睡”活動，參觀者可以在佈滿動物化石和標本的大廳內住宿一晚——越來越多的博物館在每週五延長開放時間至晚上十點，並且在博物館內舉辦脫口秀、雞尾酒會、美食品鑑會等活動。此外，博物館也會在保證展品安全的前提下，將場地租給商業機構用於舉辦活動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當然，這些活動都不是免費的。與恐龍共度一晚的價格是60英鎊，這還只是兒童票，如果你是成人將爲此支付\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E180\u003C\u002Fi\u003E英鎊。此外，夜間訪客的到來也增加了博物館文創商店的收入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E唐磊正在嘗試將國外的商業化模式引進國內，但目前他需要將更多精力放在內容策劃上。國內博物館要想做到常態化的夜遊，首先要有足夠的內容，但現實是國內博物館的展覽和研究水平參差不齊，並不是所有博物館都有能力開放夜遊。博物館聯盟的作用就是協調各個場館的資源，比如舉辦聯展、專業培訓等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上海琉璃藝術博物館也在嘗試各種方式讓自己更接近年輕人。“我們希望能夠親民一些，讓大家不要有距離感。”邢青說。因此在該博物館能看到落地窗和咖啡館，爲的就是讓路過的人都能看到裏面發生了什麼，讓博物館變成一個更加生活化的場所。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前琉璃藝術博物館的夜場票價與白天相同。延長的兩個半小時內的參觀人數是白天的四分之一。這個數字基本符合博物館的預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與國外相比，在國內將遊覽博物館作爲夜間娛樂選項的人還是少數。但暑期試點結束後，博物館夜遊能否成爲常態化運營方式仍是未知數。儘管它爲城市生活帶來更多元的選擇，但對博物館來說，自身運營水平和人們消費習慣的培養都是考驗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文版權歸第一\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E財經\u003C\u002Fi\u003E所有，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未經許可不得轉載或翻譯。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720393883999535623