摘要："\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe0eb969f63c0453486a1e785d14413c4\" img_width=\"1080\" img_height=\"993\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E在動畫電影中，我們看到古代神話故事正成爲中國電影人發揮的肥沃土壤，新一代有夢想有追求的電影人正通過對傳統文化的不斷創新發掘構築自己的超級IP陣容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb60c29f87a05414f8437a9caf4216fb0\" img_width=\"1080\" img_height=\"378\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E不可否認，IP的運用會帶來流量，但是它絕不是靜態的，它不是隻拿出形象與授權，簡單地照搬照抄，或生搬硬套式的製作。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe0eb969f63c0453486a1e785d14413c4\" img_width=\"1080\" img_height=\"993\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E在動畫電影中，我們看到古代神話故事正成爲中國電影人發揮的肥沃土壤，新一代有夢想有追求的電影人正通過對傳統文化的不斷創新發掘構築自己的超級IP陣容。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E作者 | 段傳敏（戰略營銷觀察家）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E繼《流浪地球》在春節掀起中國科幻片的電影反擊戰之後，《哪吒之魔童降世》將近年來國產動畫片的上升勢頭繼續加溫，是繼2015年《大聖歸來》的又一部傑作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ffda81dce706e42159fa6fd7361edfb44\" img_width=\"714\" img_height=\"305\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E好萊塢崇拜正漸漸遠去，暑假同期上映的《獅子王》我們甚至沒瞧上一眼。相反，在動畫電影中，我們看到古代神話故事正成爲中國電影人發揮的肥沃土壤，新一代有夢想有追求的電影人正通過對傳統文化的不斷創新發掘構築自己的超級IP陣容。這一方向的不懈努力，將催生出中華文化的璀璨時代。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003EIP不是靜態的內容借用，而是不斷的內容創造\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E我們讚歎好萊塢，因爲它打造了許多獨有的IP並使之傾銷全球，帶動了美國電影及其衍生品等文化產業的高度繁榮；相比之下，我們的電影工業剛剛起步，市場還比較空白，但它們進步很快，至少在電影領域，我們依託廣闊的單一大市場，質量不斷提升，票房堪可拉平。而在IP的打造上，國人正在充分依託五千年傳統文化綿延下來的耳熟能詳的故事，在新時代以新的面貌發起市場衝擊。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EIP熱正潮起電影界，但許多人往往停留在對IP的簡單佔有的認知層面上。這和製造業界過去獲得一個品牌授權就進行服裝、鞋等產品的運營模式如出一轍。基於商業的角度，這種IP熱無可厚非。但是，我們從《哪吒》、《大聖歸來》乃至《啥是佩奇》微電影的火爆可以看出，\u003Cstrong\u003E擁有IP只是起點，而絕非運營的終點，IP不是靜態的內容借用，而是不斷的內容創造。\u003C\u002Fstrong\u003E也就是說，IP固然可以給我們提供很多的素材、許多熟悉的內容，但其運作必然製造差異，創造驚喜，讓我們在內心進行比較和對話。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb60c29f87a05414f8437a9caf4216fb0\" img_width=\"1080\" img_height=\"378\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E不可否認，IP的運用會帶來流量，但是它絕不是靜態的，它不是隻拿出形象與授權，簡單地照搬照抄，或生搬硬套式的製作。這種IP經營只是殺雞取卵，沒有太大的吸引力。相反，如果在已熟知的IP基礎上進行不斷的延伸，適應不同的文化背景的、新時代的觀衆，附加新的一些內涵，這種再創造就會與固有的形象產生戲劇性的“衝突”。這種衝突本身就意味着觀衆會產生社交貨幣和社交話題，從而影響口碑的不斷髮酵與傳播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E流量是一種非常懶惰的思維\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E流量是前段時間相當流行的一個詞。流量就是關注度，關注就是影響，影響就是銷量，銷量就是生產力，這種邏輯推演下來，似乎流量就可以取代一切。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在來一段（agooder,財經作家段傳敏戰略營銷評論）看來，純粹地用流量思維建立我們的商業，是一種非常懶惰的思維，因爲它本質上是靠借或購買別人的關注來賺錢，這是一個相當急功近利的做法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本土的IP創意很難嗎？也許難，但當我們能夠去打造出我們獨有的IP的時候，所產生的溢價具有非常長遠的、巨大的價值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中華文化博大精深、歷史源淵流長，《山海經》、《封神榜》、《西遊記》、《白蛇傳》……這些神話、書籍、故事、戲曲等作品對國人影響深遠。看了《哪吒》之後，你會發現我們有很多的IP形象可供發掘和再創造。\u003Cstrong\u003E這些神話故事、書藉典故的人物和形象可以與時代結合，創意出更加富有時代精神、更加貼近我們的生活，甚至與現代人的心理息息相關的獨特內容。這些內容的火爆就會反過豐富這些神話形象，從而建立起現代的中華超級IP陣容。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbe30bfcfa97946aab4e74eb058a4678a\" img_width=\"1080\" img_height=\"500\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E這確實是一個打造我們中華文化IP的獨特視角，就是說所謂的創造也不一定是無中生有，也可以在適當的情況下進行借鑑。不過，有一點必須注意，對於這些IP的打造，絕不能僅僅是對過去內容的重複——這是遠遠不夠的！我們必須要重新創意。《哪吒》之所以能夠大火，其中一個重要原因就是對於劇本長達數年的精心打磨，包括梗的設計，包括故事情節的顛覆性的一些創意，一些人物形象與故事的巨大改變……這些內容的集成最終形成了《哪吒》內在的自我驅動口碑的能量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5bab938b525b4c82b27b7a0a58ef809a\" img_width=\"392\" img_height=\"262\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E營銷在於創造“驚喜”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E所以，產品力纔是口碑的本質來源，儘管特效相當棒，但它並不是《哪吒》口碑炸裂的根本原因。在網絡上我們很容易受到所謂製造口碑論的影響，但一個企業購買的流量永遠無法與顧客或者觀衆心裏流出的流量相提並論。口碑不是外部製造出來的，而是必然與企業一同共鳴出來的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E如今，置身於移動互聯網的世界，一個好的產品很容易直達消費者（觀衆）的心靈深處。真正好的產品會自帶流量。\u003C\u002Fstrong\u003E所以，企業或電影製作的核心工作必須回到對產品本身的打磨上來，對於電影來講它首先是劇本。特效固然有很大幫助，但是核心還是劇本，特效是產品包裝的一部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E產品如何打磨？就是能夠讓觀衆或消費者感到驚喜，消費之後有分享的慾望，就獲得了巨量的社交貨幣和充足的分享動力。當我們的產品達到這個層次，市場的爆燃、旺銷就變得順理成章。所以，在移動互聯網時代，產品和消費者的距離縮短了，縮短到甚至在一線之間；創意策劃和銷售的結果也大大縮短了，甚至變成一張紙的厚度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E營銷正在急劇發生變化。過去，從創意到顧客有長長的距離，而現在創意要直達銷售，創意本身就可能產生傳播和流量。因此，\u003Cstrong\u003E在新的時代，產品正面臨重新的定義：產品不但包含了所謂的技術，也包含了你與消費者的互動關係，甚至它也包含了與應用場景的關係，消費者的期望。\u003C\u002Fstrong\u003E所以在新時代裏，產品不僅僅是孤立的產品本身，更是相互關係的載體，也可以是一個媒體；它本身就代表一個顧客心理落差的反應，就在創造一種顧客的驚喜。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F96f0930612ee4f9393c8a3a15a436ba0\" img_width=\"500\" img_height=\"281\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E因此，在來一段（agooder,財經作家段傳敏的戰略營銷評論）看來，現在的營銷本質上就是要創造驚喜。在每一個環節，比如創意的環節、產品的環節、傳播的環節，乃至銷售的環節努力創造驚喜。驚喜出現了，從顧客心裏就會產生出巨大的流量，這種流量你可以稱爲“私域流量”，它不是從公共流量池裏買來或借來的，而是企業自主創造出來的。在未來的企業競爭中，這種流量將會是企業崛起的真正力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Chr\u003E\u003Ch1\u003E\u003Cstrong\u003E教練式顧問——業績倍增之道\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E段傳敏，戰略營銷專家，橫跨企業、專業、媒體三界研究人士，被譽爲“實戰中的研究派，研究中的實戰派”，長期擔任喜臨門、亞丹生態定製、萊帕克科技等多家企業的戰略營銷與發展顧問。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E倡導“教練式顧問——業績倍增之道”，通過“定方向，搭班子，找路子，配資源，抓落地”等五步，圍繞“定向、執行、整合”三大模塊，以成果爲導向，協助企業實現業績高速增長目標。\u003C\u002Fp\u003E\u003Chr\u003E\u003Ch1\u003E新書推薦\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E本書由“慕思寢具”獨家冠名贊助的《CEO說》第一季，50位CEO和CXO的社羣分享中精選出26篇文章集結而成。涵蓋了社羣、共享、微博、新零售、定製家居、廚電和日化等23個行業，詳細剖析了這些CEO和CXO的創業歷史以及企業經營理念。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbb5a9869e9a7407b82b853c01dd58436\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"《哪吒》爆款背後，移動互聯網時代產品正被重新定義\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E這是一本“極富價值”的書\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E是一本瞭解企業管理和商業模式的可靠讀本\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E是一本啓發創業者和管理者追問和反思的價值之作\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E透過一本書\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E看遍23個行業的創新思考\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E並可能透過社羣與他們建立關係\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720379780199350798