"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E圈圈圆圆圈圈，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E添添黏黏添添的Z世代，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E并不想看你的脸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E二次元圈、电竞圈、cos圈、国风圈、模玩圈......\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E一个叠一个的兴趣圈，是Z世代自建的同好社区；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E像一颗“海草”兴趣广博，只要有趣就平添关注；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E像“章鱼触角”吸附所爱，一旦黏住就疯狂追逐；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E他们就是用黑话建起屏障，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E重神交不看颜值的Z世代。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F23f0e69178d2444f8dd4bba7af5925e2\" img_width=\"800\" img_height=\"534\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E图为ChinaJoy现场天猫无限派对的巨型猫神扭蛋装置\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E2019年8月2日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心开幕。\u003C\u002Fstrong\u003E作为以95后圈层为切入点的圈层文化营销平台，“天猫青年实验室”以ChinaJoy官方独家数字营销合作伙伴的身份，借势全球顶级数字娱乐IP，在现场打造了覆盖\u003Cstrong\u003E二次元、国风、电竞、模玩、科技这五大95后热点圈层\u003C\u002Fstrong\u003E的“天猫无限派对”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F66adc4131c364743b1c6220546ed19f3\" img_width=\"1080\" img_height=\"607\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E现场，\u003Cstrong\u003E第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》\u003C\u002Fstrong\u003E（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，对Z世代青年（16-24岁）展开解析。CBNData《报告》发现：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E1）中国的Z世代人群约\u003Cstrong\u003E1.49亿\u003C\u002Fstrong\u003E，每月可支配收入高达\u003Cstrong\u003E3501元\u003C\u002Fstrong\u003E；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2）Z世代消费能力快速增长，同比\u003Cstrong\u003E增速远高于\u003C\u002Fstrong\u003E其他年龄段人群；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E3）Z世代\u003Cstrong\u003E五大圈层\u003C\u002Fstrong\u003E代表：电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E4）电竞圈巾帼不让须眉，2019购买电竞装备的Z世代女性玩家消费增速是男性用户的\u003Cstrong\u003E2倍\u003C\u002Fstrong\u003E；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E5）二次元圈的彩瞳成为Z世代Cosplay点睛之笔，\u003Cstrong\u003E红、蓝、绿\u003C\u002Fstrong\u003E色彩瞳消费占比超三成；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E6）国风圈的Z世代古风服装维持高速增长，2019古风服装销售同比增幅达近\u003Cstrong\u003E600%\u003C\u002Fstrong\u003E；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E7）模玩手办圈中Z世代女生和二线城市的消费金额已接近\u003Cstrong\u003E五成\u003C\u002Fstrong\u003E占比；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8）硬核科技圈全面智能化，2019年Z世代在智能家居系统的消费增幅达\u003Cstrong\u003E344%\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F16f87466da13419d85fb9cc1d8399d24\" img_width=\"1080\" img_height=\"645\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E现场，CBNData商业研究总监李湘对Z世代五大典型圈层代表人群尽显了详细的解读，并指出了Z世代圈层消费的四大展望。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fcb756bedec124b3e8d9811e459f0da52\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E图为CBNData商业研究总监李湘\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EZ世代五大文化圈\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E电竞 | 二次元 | 国风\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E机电模玩 | 硬核科技\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E▽\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作为优渥物质条件下成长起来的“孤”二代们，Z世代并非大众眼中“圈地自闭”的一群人。反而，Z世代青年是伴随着互联网快速发展，活跃在各类兴趣文化社交前沿的“Online”一族。他们更向往归属感以及认同感，志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系，让他们的社群有序建起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E电竞圈|女玩家大势入圈，粉丝经济创爆款\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从电竞盛世频繁刷屏大众社交媒体，电竞元素的影视作品接踵而至，到电竞选手接二连三成为品牌代言人，足以见得中国电竞正迈入黄金时代。根据CBNData《报告》显示，目前电竞玩家在电竞爱好者中\u003Cstrong\u003E占比超六成\u003C\u002Fstrong\u003E，男性玩家更显优势。不过从近年来一些爆款游戏中女性玩家比例的显著提升来看，女性玩家极具发展潜力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0cb8c72750244e6c9b11032d21e533ef\" img_width=\"1080\" img_height=\"590\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E以线上电竞装备消费为例，近年来购买电竞装备的女性玩家也呈现快速增长，装备党已然不只是男性玩家的专属名词。而从Z世代购买的电竞设备来看，已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子设备，连打游戏所用的桌椅都追求专业。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F57c429b237db4e769598c1f1261ec56a\" img_width=\"1080\" img_height=\"603\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看，\u003Cstrong\u003E超过三成\u003C\u002Fstrong\u003E的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二次元|萌妹依然是主力，线下打破次元壁\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作为大众最耳熟能详的圈文化，“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。根据CBNData《报告》显示，作为二次元消费的主要呈现形式，二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了\u003Cstrong\u003E近四成\u003C\u002Fstrong\u003E的销售额占比，其中萌妹子依旧是主力，买了\u003Cstrong\u003E近七成\u003C\u002Fstrong\u003E的相关产品；从2019天猫Cosplay订单量前六名的ACG作品来看，\u003Cstrong\u003E常青树IP和新晋热门\u003C\u002Fstrong\u003E均有涉猎，尽显Z世代的“海草”本性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4271bc8fc3414ab68997f72678cf56b7\" img_width=\"1080\" img_height=\"606\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，二次元的Coser文化也不再仅限于大片硬照，随着线上社交形式的日渐丰富，宅舞、线下活动、日常生活等视频内容开始广泛传播，虚拟空间的人物形象逐渐打入三次元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E国风|B站成Z青年国风基地，古风服饰常服潮\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从线上数千万的传统文化爱好者齐聚B站，到共青团中央等大型机构纷纷在线下举办国风主题活动，足见国风之潮正当时。CBNData《报告》显示，B站上近乎九成的国风爱好者都是Z世代，从穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器，到改编并跳传统舞蹈，国风的表型形式多种多样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc4e6debd62184fbe97614cc1169ad580\" img_width=\"1080\" img_height=\"591\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从线上古风消费来看，古风服饰维持高速增长，其中不乏日常街头款，呈现古风服装常服化发展趋势；此外，近一年古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高，彰显Z世代的精致范儿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E模玩手办|进击中的女“模玩”家，盲盒经济玩转情绪营销\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E曾几何时，模玩手办、手办潮玩是男孩子们的玩物，而今随着盲盒的兴起，不仅越来越多女性进入“模玩圈”，同时让人见识了“收藏欲”可以多吸金。CBNData《报告》显示，相比整体人群，Z世代的女生和来自二线城市的模玩手办消费者更显购买力，他们合力贡献了\u003Cstrong\u003E近五成\u003C\u002Fstrong\u003E的消费占比。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fedf3be92fecc42279c26215e899cf613\" img_width=\"1080\" img_height=\"603\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E近一年来，Z世代盲盒消费呈爆发式增长，其中\u003Cstrong\u003EMolly和毕奇\u003C\u002Fstrong\u003E两大IP贡献了主要的销售额占比。而手办玩家们“一发不可收拾”的收藏欲，也有效促发了防尘和展示作用收纳的需求增长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E硬核科技|知识“云”充电，生活全面智能化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E你只知Z世代爱娱乐，殊不知他们对“科技”有着超群的求知欲。CBNData《报告》显示，互联网是Z世代获取科技类资讯的主要渠道，而除了爱“云”学习，他们更热衷于在日常生活中实现科技产品的应用。不仅限于“硬核科技产品”“无人机”等科技单品的热销，2019年Z世代在智能家居系统的消费增幅\u003Cstrong\u003E高达344%\u003C\u002Fstrong\u003E，呈现Z青年对全面智能化生活的追求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fdbb9db2f01d045d2809f1628498cf8c9\" img_width=\"1080\" img_height=\"604\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EZ世代圈层“炼金术”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小众圈层 | IP跨界\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文化出圈 | 内容共创\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E▽\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E面对这样一群拥有高度自治性，以及更高流动性的“游牧”族群，营销务必做到在虚拟与现实、熟悉与陌生间无缝切换。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ffda10b7799fe423783e198369d38f7a3\" img_width=\"1080\" img_height=\"602\" alt=\"解码Z世代的五大“通用语言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ECBNData《报告》指出，面对兴趣分布的日益细分，小众化圈层是打入Z世代消费圈的“解码器”；传统品牌与虚拟IP之间的跨界，是沟通Z世代的“翻译器”；小众文化与大众文化的交融，是文化“出圈”的避震带；二次元与三次元间的内容共创产物，是打破次元壁的“穿墙术”。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720520521223504395