"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E圈圈圓圓圈圈，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E添添黏黏添添的Z世代，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E並不想看你的臉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E二次元圈、電競圈、cos圈、國風圈、模玩圈......\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E一個疊一個的興趣圈，是Z世代自建的同好社區；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E像一顆“海草”興趣廣博，只要有趣就平添關注；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E像“章魚觸角”吸附所愛，一旦黏住就瘋狂追逐；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E他們就是用黑話建起屏障，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E重神交不看顏值的Z世代。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F23f0e69178d2444f8dd4bba7af5925e2\" img_width=\"800\" img_height=\"534\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E圖爲ChinaJoy現場天貓無限派對的巨型貓神扭蛋裝置\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E2019年8月2日，第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海新國際博覽中心開幕。\u003C\u002Fstrong\u003E作爲以95後圈層爲切入點的圈層文化營銷平臺，“天貓青年實驗室”以ChinaJoy官方獨家數字營銷合作伙伴的身份，借勢全球頂級數字娛樂IP，在現場打造了覆蓋\u003Cstrong\u003E二次元、國風、電競、模玩、科技這五大95後熱點圈層\u003C\u002Fstrong\u003E的“天貓無限派對”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F66adc4131c364743b1c6220546ed19f3\" img_width=\"1080\" img_height=\"607\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E現場，\u003Cstrong\u003E第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、huya虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》\u003C\u002Fstrong\u003E（下文簡稱CBNData《報告》），基於CBNData消費大數據，對Z世代青年（16-24歲）展開解析。CBNData《報告》發現：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E1）中國的Z世代人羣約\u003Cstrong\u003E1.49億\u003C\u002Fstrong\u003E，每月可支配收入高達\u003Cstrong\u003E3501元\u003C\u002Fstrong\u003E；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2）Z世代消費能力快速增長，同比\u003Cstrong\u003E增速遠高於\u003C\u002Fstrong\u003E其他年齡段人羣；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E3）Z世代\u003Cstrong\u003E五大圈層\u003C\u002Fstrong\u003E代表：電競圈、二次元圈、國風圈、模玩手辦圈、硬核科技圈；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E4）電競圈巾幗不讓鬚眉，2019購買電競裝備的Z世代女性玩家消費增速是男性用戶的\u003Cstrong\u003E2倍\u003C\u002Fstrong\u003E；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E5）二次元圈的彩瞳成爲Z世代Cosplay點睛之筆，\u003Cstrong\u003E紅、藍、綠\u003C\u002Fstrong\u003E色彩瞳消費佔比超三成；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E6）國風圈的Z世代古風服裝維持高速增長，2019古風服裝銷售同比增幅達近\u003Cstrong\u003E600%\u003C\u002Fstrong\u003E；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E7）模玩手辦圈中Z世代女生和二線城市的消費金額已接近\u003Cstrong\u003E五成\u003C\u002Fstrong\u003E佔比；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E8）硬核科技圈全面智能化，2019年Z世代在智能家居系統的消費增幅達\u003Cstrong\u003E344%\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F16f87466da13419d85fb9cc1d8399d24\" img_width=\"1080\" img_height=\"645\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E現場，CBNData商業研究總監李湘對Z世代五大典型圈層代表人羣盡顯了詳細的解讀，並指出了Z世代圈層消費的四大展望。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fcb756bedec124b3e8d9811e459f0da52\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E圖爲CBNData商業研究總監李湘\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EZ世代五大文化圈\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E電競 | 二次元 | 國風\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E機電模玩 | 硬核科技\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E▽\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作爲優渥物質條件下成長起來的“孤”二代們，Z世代並非大衆眼中“圈地自閉”的一羣人。反而，Z世代青年是伴隨着互聯網快速發展，活躍在各類興趣文化社交前沿的“Online”一族。他們更向往歸屬感以及認同感，志同道合的圈子文化和自成一派的語言體系，讓他們的社羣有序建起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E電競圈|女玩家大勢入圈，粉絲經濟創爆款\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從電競盛世頻繁刷屏大衆社交媒體，電競元素的影視作品接踵而至，到電競選手接二連三成爲品牌代言人，足以見得中國電競正邁入黃金時代。根據CBNData《報告》顯示，目前電競玩家在電競愛好者中\u003Cstrong\u003E佔比超六成\u003C\u002Fstrong\u003E，男性玩家更顯優勢。不過從近年來一些爆款遊戲中女性玩家比例的顯著提升來看，女性玩家極具發展潛力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0cb8c72750244e6c9b11032d21e533ef\" img_width=\"1080\" img_height=\"590\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E以線上電競裝備消費爲例，近年來購買電競裝備的女性玩家也呈現快速增長，裝備黨已然不只是男性玩家的專屬名詞。而從Z世代購買的電競設備來看，已不僅限於電腦、屏幕、鍵鼠等電子設備，連打遊戲所用的桌椅都追求專業。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F57c429b237db4e769598c1f1261ec56a\" img_width=\"1080\" img_height=\"603\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，從2018年中國電競賽事營收模式佔比來看，\u003Cstrong\u003E超過三成\u003C\u002Fstrong\u003E的營收是由粉絲觀賽門票、收看直播和購買衍生品所貢獻。可見電競圈的“粉絲經濟”正日漸養成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二次元|萌妹依然是主力，線下打破次元壁\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作爲大衆最耳熟能詳的圈文化，“二次元”可謂是最早“出圈”的亞文化之一。根據CBNData《報告》顯示，作爲二次元消費的主要呈現形式，二次元Cosplay品類消費中Z世代貢獻了\u003Cstrong\u003E近四成\u003C\u002Fstrong\u003E的銷售額佔比，其中萌妹子依舊是主力，買了\u003Cstrong\u003E近七成\u003C\u002Fstrong\u003E的相關產品；從2019天貓Cosplay訂單量前六名的ACG作品來看，\u003Cstrong\u003E常青樹IP和新晉熱門\u003C\u002Fstrong\u003E均有涉獵，盡顯Z世代的“海草”本性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4271bc8fc3414ab68997f72678cf56b7\" img_width=\"1080\" img_height=\"606\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，二次元的Coser文化也不再僅限於大片硬照，隨着線上社交形式的日漸豐富，宅舞、線下活動、日常生活等視頻內容開始廣泛傳播，虛擬空間的人物形象逐漸打入三次元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E國風|B站成Z青年國風基地，古風服飾常服潮\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從線上數千萬的傳統文化愛好者齊聚B站，到共青團中央等大型機構紛紛在線下舉辦國風主題活動，足見國風之潮正當時。CBNData《報告》顯示，B站上近乎九成的國風愛好者都是Z世代，從穿戴傳統服裝飾品、化古典妝容、創作中國風詞句曲目、演奏中國古代樂器，到改編並跳傳統舞蹈，國風的表型形式多種多樣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc4e6debd62184fbe97614cc1169ad580\" img_width=\"1080\" img_height=\"591\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從線上古風消費來看，古風服飾維持高速增長，其中不乏日常街頭款，呈現古風服裝常服化發展趨勢；此外，近一年古風配飾消費增幅相較上一年也有了極大提高，彰顯Z世代的精緻範兒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E模玩手辦|進擊中的女“模玩”家，盲盒經濟玩轉情緒營銷\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E曾幾何時，模玩手辦、手辦潮玩是男孩子們的玩物，而今隨着盲盒的興起，不僅越來越多女性進入“模玩圈”，同時讓人見識了“收藏欲”可以多吸金。CBNData《報告》顯示，相比整體人羣，Z世代的女生和來自二線城市的模玩手辦消費者更顯購買力，他們合力貢獻了\u003Cstrong\u003E近五成\u003C\u002Fstrong\u003E的消費佔比。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fedf3be92fecc42279c26215e899cf613\" img_width=\"1080\" img_height=\"603\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E近一年來，Z世代盲盒消費呈爆發式增長，其中\u003Cstrong\u003EMolly和畢奇\u003C\u002Fstrong\u003E兩大IP貢獻了主要的銷售額佔比。而手辦玩家們“一發不可收拾”的收藏欲，也有效促發了防塵和展示作用收納的需求增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E硬核科技|知識“雲”充電，生活全面智能化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E你只知Z世代愛娛樂，殊不知他們對“科技”有着超羣的求知慾。CBNData《報告》顯示，互聯網是Z世代獲取科技類資訊的主要渠道，而除了愛“雲”學習，他們更熱衷於在日常生活中實現科技產品的應用。不僅限於“硬核科技產品”“無人機”等科技單品的熱銷，2019年Z世代在智能家居系統的消費增幅\u003Cstrong\u003E高達344%\u003C\u002Fstrong\u003E，呈現Z青年對全面智能化生活的追求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fdbb9db2f01d045d2809f1628498cf8c9\" img_width=\"1080\" img_height=\"604\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EZ世代圈層“鍊金術”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小衆圈層 | IP跨界\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文化出圈 | 內容共創\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E▽\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E面對這樣一羣擁有高度自治性，以及更高流動性的“遊牧”族羣，營銷務必做到在虛擬與現實、熟悉與陌生間無縫切換。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ffda10b7799fe423783e198369d38f7a3\" img_width=\"1080\" img_height=\"602\" alt=\"解碼Z世代的五大“通用語言”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ECBNData《報告》指出，面對興趣分佈的日益細分，小衆化圈層是打入Z世代消費圈的“解碼器”；傳統品牌與虛擬IP之間的跨界，是溝通Z世代的“翻譯器”；小衆文化與大衆文化的交融，是文化“出圈”的避震帶；二次元與三次元間的內容共創產物，是打破次元壁的“穿牆術”。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720520521223504395