摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd1ce06134f6a4f5b879d3fd4233c9418\" img_width=\"1013\" img_height=\"561\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E七\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E雜交創新\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雜交創新就是指大膽借鑑、疊加、互補和融合其他行業的優秀思想、資源、技術、模式和方法，從而催生出全新的產業、品類（產品）或者營銷思路，獲得競爭優勢，實現突破。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F99fc6716f0b24aa6bfda3525c11d5cd2\" img_width=\"1024\" img_height=\"561\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E五\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E外在形象品質化、差異化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要設法讓產品和品牌在外在形象上表現出差異，用外在形象彰顯和提升內在價值，即內在品質外在化，外在形象品質化、差異化，這就是品牌和產品形象的塑造。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E農業要實現現代化，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其中一項重要工作就是做品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E讓品牌幫助農產品打入市場、爲農產品增值、爲經營者致富，同時爲消費者提供安全、健康和物有所值的食品，已成爲全社會的高度共識和供需雙方的強烈需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa99570b86c0046f1903703ec9414a96a\" img_width=\"1080\" img_height=\"494\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E我們根據農產品做品牌的難點和特殊性，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E總結出了做農產品品牌的八大法則，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E請對號入座！！！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe1e8792736d641e1b32c38bfeecacbd7\" img_width=\"250\" img_height=\"326\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E一\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E搶佔公共資源\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E創建農產品品牌的第一步就是，發現、發掘和搶佔公共資源，包括產地資源和品類資源，這是重要的戰略資源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除深加工食品外，絕大多數農產品具有天然的強烈的產地屬性和品類屬性，這些農產品會因爲產地的不同而出現品質差異或特色偏差。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因此，農業品牌，必須首先搶佔原來公有的優質和特色產地資源，將其“據爲己有”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E搶佔的方法\u003C\u002Fstrong\u003E是，將產地和品類“私有化”即企業化，用品牌代表之，把品牌與原產地、正宗這些概念緊密掛鉤，並且植入消費者心智之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如“陽澄湖大閘蟹”不是一種好的品牌做法，而“龍口粉絲，龍大造” 卻讓龍大成爲龍口粉絲代言人及粉絲品類老大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在地域名品上做品牌，必須站在地域名品資源的肩膀上創造新品牌，把品牌做成品類中的正宗代表！否則，到頭來市場做大了，自己被假冒僞劣搞垮了，白忙活一場。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa3d184eb8e7349d9bb982a73e1393e58\" img_width=\"994\" img_height=\"529\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E二\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E以快制勝做老大\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做品牌，就要搶做老大品牌。如果你不是老大，就要尋找能夠做老大的行業或者品類市場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一個行業一個品類只能有一個老大，老大的資源越來越少，企業家們應該有責任感和緊迫感。做老大，就是要以品牌佔位，以傳播稱王！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F055ba7a36fe843de95135840af837033\" img_width=\"1024\" img_height=\"537\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E三\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E用文化塑造提升品牌\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E農產品從田間地頭來到廚房餐桌，要想賣得多賣得貴賣得持久，就一定要藉助文化的力量，使品牌增值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關的文化價值成爲創建品牌的必需。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E與農產品相關的文化資源包括\u003C\u002Fstrong\u003E：消費者認知、消費習慣和飲食習俗，比如食品概念、飲食習俗、口味方法，諸如南甜北鹹中辣西酸就是這種資源，還包括人文歷史資源，比如產品傳說、名人故事等。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F403052f30c6843cf97757ebcf5a44ec3\" img_width=\"1080\" img_height=\"572\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E四\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E內在品質差異化、外在化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E面對高度均質類產品怎麼辦？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E將內在品質差異化、外在化！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一是從種養方式和品種改良入手，在產品上製造不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如同樣是獼猴桃，新西蘭從中國引種後，對原先口味偏酸的綠色果肉獼猴桃進行了改良，推出了口味偏甜的黃色果肉的全新品種——黃金奇異果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前新西蘭佳沛國際奇異果佔全球市場份額的28％，遠遠超過奇異果的故鄉中國的出口量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二是挖掘提煉產品和品牌差異化價值並加以彰顯傳播。如果產品本身現成的差異化不足，那麼需要下功夫挖掘，在產品和品牌價值上製造出不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如盛產大桃的北京平谷，挖掘桃子本身吉祥長壽的涵義，通過並不複雜的技術讓桃子長成壽星的模樣，一個賣到100元的高價。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F99fc6716f0b24aa6bfda3525c11d5cd2\" img_width=\"1024\" img_height=\"561\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E五\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E外在形象品質化、差異化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要設法讓產品和品牌在外在形象上表現出差異，用外在形象彰顯和提升內在價值，即內在品質外在化，外在形象品質化、差異化，這就是品牌和產品形象的塑造。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E主要有以下手段\u003C\u002Fstrong\u003E：一是創意建立品牌識別符號；二是選準品牌代言人，做正確的廣告；三是好包裝彰顯價值和差異；四是利用新型產業模式創造差異，利用終端設計塑造形象。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff30935e3163d4f109bd0583d48504760\" img_width=\"1080\" img_height=\"641\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E六\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E創建領先或者獨特的標準，引領行業\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這裏說的標準分兩種。一種是國標體系，另一種是消費者評判標準。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在品類或行業中，創建領先或獨特的品類或行業標準，引領行業，甚至引導國家標準的形成，取得先手，讓競爭對手淪爲跟進者、模仿者，或者爲消費者樹立一個評判產品的“主觀”標準，從而在消費者購買決策時提供依據，這是在農產品搶市場、做老大、做品牌的有效法則。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你是創新者，請放開手腳大膽創新，創意出與衆不同的標準，大張旗鼓地宣傳這一標準，把標準做到消費者心裏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd1ce06134f6a4f5b879d3fd4233c9418\" img_width=\"1013\" img_height=\"561\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E七\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E雜交創新\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雜交創新就是指大膽借鑑、疊加、互補和融合其他行業的優秀思想、資源、技術、模式和方法，從而催生出全新的產業、品類（產品）或者營銷思路，獲得競爭優勢，實現突破。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E雜交創新的兩大類型\u003C\u002Fstrong\u003E：第一個類型是不同行業間的互動、借鑑與合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如獐子島海蔘借高端酒水渠道雙贏，淳牌有機魚與酒店合作，實行獨創的專賣政策。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一個類型是將不同行業間的營銷要素整合進來，爲我所用，改良產品或其它營銷要素的DNA，使它產生變異，創造出(1＋1)ｎ的幾何倍增效應，從而產生巨大的營銷能量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如雅克V9和果維康VC含片，雜交變異後的產品與原來大不一樣了，顯現出更爲強勁的優勢基因；哈根達斯入鄉隨俗，創造出“月餅冰激凌”；湛江國聯水產，借鑑速凍水餃經驗，請名廚研製成功中國第一款速食“水煮蝦”，不通廚藝或者沒有時間下廚房的人，只需把“水煮蝦”下鍋煮5分鐘，就能享受到五星大廚級的美味。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fee2e8603e71344298b58abd29ef32ac5\" img_width=\"456\" img_height=\"213\" alt=\"如何創建農業品牌\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E八\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E深加工，讓產品徹底與衆不同\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E農產品市場是個天生高度同質化市場，常見的產品其產品價值和附加值都低，越是生鮮食品，同質化越是嚴重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E常規的想法是，這樣的產品放到市場裏唯一可以拼的只有價格了，結果，誰也賣不出好價錢。怎麼辦？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對產品進行深加工，改變產品原始形態，大幅度提升產品的附加價值，使原來相同的產品變得徹底與衆不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一公斤鮮辣椒價格約爲1.2元；曬製成幹辣椒後，收購價格約爲每公斤5元；把1公斤幹辣椒製成辣椒醬，市場價格最高也不過10元左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣的辣椒，換成深加工方法，得到的是令人振奮的新答案：1公斤幹辣椒中可以提取辣椒紅色素40克、辣椒精10克、辣椒籽油60克，還可以提取辣椒鹼，剩餘的椒粕和籽粕等下腳料作飼料賣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這樣一來，1公斤幹辣椒能增值到35元，是幹辣椒價值的整整7倍！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E深加工是產品差異化、增值化的魔術師，可以大大增加農產品食用的方便、衛生程度，易貯存和運輸，這些增值在消費者的需求上找到了落腳點。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720386669255590411