2019年7月26日，“喬碧蘿殿下”橫空出世！此後一週，不管是微博熱搜還是B站、貼吧、朋友圈，都被這位殿下刷屏。殿下何許人也？乍一聽名字，怎麼也得是個蘿莉小可愛？再不濟也是個愛好動漫的天真少女？萬萬沒想到，竟然是一個58歲的奶奶！

鬥魚大型翻車現場：鬥魚一姐vs 鬥魚一奶？

事情緣於鬥魚的一次主播PK。

PK雙方爲大名鼎鼎的喬碧蘿殿下和名不見經傳的mix晴子。

喬碧蘿殿下聲音甜美、從不露臉，自稱爲“顏值主播，每次直播就在自己臉上擋上表情包。

這欲蓋彌彰的操作更是吸引了一大波粉絲，打賞數萬元者不在少數！

這樣的美好一直持續，直到連麥那天，系統操作bug，不小心露出真容。

此事一出，震驚四座，先是給殿下刷了好幾萬禮物的打賞一哥崩潰自閉，連夜註銷賬號。

然後，“鬥魚一奶，坦克奶奶”各種調侃與羣嘲應運而生。

更有網友發佈投票，猜測殿下的年齡。

還有各種P圖、惡搞視頻全網瘋傳。

奶奶不緊不慢，不慌不忙，頻繁發佈自己化妝與美顏後的照片

囂張叫囂：“你們找個一模一樣的圖來石錘我啊？”

繼而在網絡高呼求正義“欺負一個老年人有意思麼？”

再以後，調整心態，坦然應對，自稱此事不過爲28萬元的策劃活動而已。

鬥魚平臺則在不聞不問六天之後，於8月1號官方正式宣佈封殺殿下！

熱度不減，登上風口浪尖

喬碧蘿殿下經歷七天風波，從不知名女主播到頻頻上熱搜，粉絲漲到65萬+，再到最終封號，背後折射出的是典型互聯網與流量風口下的“造勢”。

鬥魚第一“助攻”

中國有8.29億網民，一半人看直播。在這整個過程中，鬥魚作爲直播平臺，自然是“第一助攻”。

因爲在主播註冊時，鬥魚需要實名認證。

也就是說，喬碧蘿殿下的年齡和相貌，平臺自然是知道的。

不僅知道，主播培訓時，許多“技巧”也是平臺教的。

有不少人在知乎上詢問，“喬碧蘿殿下”事件中鬥魚該承擔責任麼？

承擔責任與否似乎沒那麼重要，重要的是鬥魚在這一次事件中收穫了足夠的關注度。

先是第一當事人——喬碧蘿殿下粉絲漲到60萬，微博粉絲也漲到12.3萬，閱讀數達到100萬+

然後是第二當事人——PK的另一方mix晴子，粉絲達到84.5萬

而鬥魚，在這個全民流量的時代，曝光度與話題爭議自然能賺得盆滿體鉢！

共同發力，挑戰坤坤

第一當事人在努力發照片自證“顏值”的同時，主動自爆此事是活動策劃而已。

殿下、公司、經紀人共同發力，讓喫瓜羣衆見證了一場爲期一週的流量之爭。

一場可以超越蔡徐坤登上微博熱搜榜第一的話題營銷！

經過這次的曝光，喬碧蘿殿下成功出圈！

雖然與鬥魚不合，但可以跳槽去虎牙或者B站。

反正是價值50W的自媒體IP！

而且，此事一出，向來以“高知羣體”定位的知乎網友，也紛紛變身投資人，點評喬碧蘿的流量運作方式是否及格，討論如果我是喬碧蘿，我該如何流量變現？

喫瓜羣衆的審醜大流

對於殿下的營銷活動，真假尚不言，但可以看出，於殿下而言，網民的冷嘲熱諷是她出名的最佳助力。這波智商稅從芙蓉姐姐、鳳姐收割至今，仍然屢試不爽。

2004年左右的芙蓉姐姐，彼時還是“低端審醜”的年代，但網絡推手這個職業已經顯山露水出來。嚐到甜頭之後，後繼者就“突飛猛進”很多，比如鳳姐、比如天仙妹妹、比如楊二車娜姆等，遺憾的是，她們的下場都很美好，有的移民海外，有的收穫代言，有的成了秀場女王。

此事也不例外，衆多“聲討”“正義”的文章層出，殿下更是站在這風口浪尖，一天十幾條微博，爲自己謀劃出路。

更是萌生了自己想要融資做平臺的想法！

直播行業亂象迭生

2016年，被認爲是網絡直播爆發的元年。如今隨着直播的興起，很多年輕人也把直播當成“第一職業”，其中女主播佔比最多。而在直播的過程中，各種亂象層出不窮。

主播與平臺矛盾重重

拿近年的例子，2018年11月，遊戲主播“嗨氏”與虎牙直播合同糾紛案獲終審判決，主播“嗨氏”需爲自己的跳槽行爲付出4900萬違約金。

而在2019年，鬥魚平臺的魚行天下文化傳媒有限公司因主播“蛇哥colin”違約更是向其索賠天價的1.46億元人民幣，此前蛇哥就因從虎牙“移籍”鬥魚剛剛“收穫了”2404.8萬元人民幣的違約賠償。

直播內容紛雜，多次嘗試“擦邊球”

事實上，在廣電總局對直播內容進行大幅規範後，直播平臺的直播內容較經營之初有了大幅改善。

“賣肉”式的擦邊球直播已被各大平臺規制，“極限運動”直播也隨着吳詠寧的逝去而沉寂。

但是，還是有很多主播爲了博眼球而挑戰未知事物。

2019年1月，網曝一名中國女子在印度獨自旅行的時候遭到當地人下藥性侵，而眼尖的網友發現了一名B站的UP主此前發視頻稱要去印度大冒險，挑戰獨身一人上街。

此外，女主播直播時故意“低頭撿東西”，以及“上身包裹嚴實下身暴露”的例子也數不勝數。

商業互捧，套路粉絲消費

喬碧蘿殿下是在跟其他女主播 PK 時出了 BUG的。

而主播 PK 其實就是刺激用戶消費的套路之一。

雙方比彈幕數量，比禮物金額，自己設置懲罰。

有些團隊會採取一些見不得人的刺激手段，讓遊客花錢，然後花更多錢。

一般來說，普通觀衆的打賞額度和頻率都屬於中下水平，而那些動不動就出現貴重禮物滿屏飛又是怎麼一回事呢？

據知情人士透露，除了一少部分來自真“土豪”之外，大部分是主播之間的對刷，用來互相拉抬人氣，這也被人調侃爲“商業上的互相吹捧”。

也有部分主播簽約了包裝公司。包裝公司在給主播進行包裝以及宣傳的同時，也會在直播間裏面烘托氣氛帶動其他粉絲一起刷禮物，不過包裝公司刷的禮物都是要回收的。

正所謂“豪紳的錢如數奉還，平民的錢三七分賬”！

拋小錢引大錢，引粉絲，引曝光，引流量！

賺錢即可，對造假選擇性失明

雖然這次鬥魚封殺了殿下，可是，對於殿下的年齡造假、直播造假，平臺本身就是知情的。

而且，除了喬碧蘿殿下的長相，聲音、髮色、胖瘦、膚色等，都可以用工具進行調整優化。打開淘寶，搜索“網紅直播”，就會自動有大批推薦。

而網紅直播設備，也確實非常齊全。

人設這種東西，自然也可以包裝。

不僅上崗前有平臺培訓，還有專門的“網紅培訓班”出現。

此外，在美顏技術越來越發達的當下，主播就一個要求，活的！男女皆可！

網紅直播走向何處

網紅直播：我也可以成爲她

互聯網時代，網紅層出不窮。曾經有這麼一個劃分：網紅1.0時代，是在天涯社區、貓撲網、榕樹下火起來的安妮寶貝、痞子蔡、南派三叔等人，那個時候的網紅主要玩文字。

網紅2.0是讀圖時代，無論美醜，只要能成功地吸引受衆眼球，就能成爲網紅，比如以搞怪、扮醜成名的芙蓉姐姐。

網紅3.0時代，是以段子手、電商模特、知名ID爲主的短視頻配合圖文的時代，比如羅振宇。

網紅4.0時代，誕生了這兩年最火的直播行業，連賣包子的小夥嘴裏都念念有詞：“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對。”

其實說白了，網紅就是利用移動互聯網和社交媒體，快速積累粉絲和吸引注意力，打造個人IP。

然後再吸引投資，團隊，進行流量套現。

那網紅直播是爲什麼好看呢？

祕訣就在於傳播的快速化與交流的雙向互動化。

原來的傳媒平臺，只能通過好內容來吸引人，傳播具有滯後性，如果看一部電影，只有看完了才能去豆瓣寫評論，才能進行“好看與否”的評價與傳播。

而直播，則是實時互動、快速傳播，你可以在感到有趣的同時馬上推薦給自己的朋友。

而且網紅與明星不同，明星與我們大衆的距離，使得我們以一種仰望的姿態面對，而網紅，則是一種“我也可以成爲她”的短距感，我們可以跟網紅進行互動與交流，所以他們能成爲帶貨的一把好手。

網紅直播：熱度蹭蹭，15分鐘明星

回望互聯網的發展歷程，最成功的那幾家互聯網公司都改變了生活和商業的模式。騰訊改變了人們溝通和社交的方式，阿里巴巴和天貓則改變了人們的購物與零售平臺，網紅也是這樣，它真正開啓的商業機會，是傳統營銷的快速互聯網化。

網紅的定義是廣泛的，既有直播平臺“謝謝小哥哥打賞”的蘿莉美女，也有淘寶、天貓等各類平臺帶貨的“薇婭”“李佳琦”們。

網紅的典型運營方式，是圍繞着消費者來構建社區認同。

在這個社區裏，企業和消費者融合成一個共同體，有他們共同認可的價值觀。

而網紅就是社區價值觀的人格化表現。他可以通過各種方法，比如視頻、微博、直播平臺等全方位地展現自己的方方面面，當然也包括他想傳達的價值觀。

早在20世紀，安迪 沃霍爾就提出過“每個人都可以成爲15分鐘的明星”。

現在已經過去了幾十年，但後現代的本質特徵一直沒變。

所以在當下“出名成本低廉”的時代，很多人都想成爲網紅，而很多企業和平臺也都通過網紅IP來助力自己的發展。

在“全民皆網民”的時代，直播關係到整個社會風氣的養成。雖然我國發布了《互聯網直播服務管理規定》等一系列法律文件，但網絡直播亂象還是層出不窮。如何規範和約束互聯網直播，促進互聯網直播的健康發展，是我們應該思考的問題。

結語：喬碧蘿殿下的事情已經暫時告一段落，但是我們所關注的，應該是事情的本質。在當下“流量是金”的時代，在直播行業不斷洗牌的時代，很容易就會讓自己成爲網紅經濟的犧牲品。流量下的木偶，最怕的就是又當又立，喬碧蘿該醒醒，大衆也該醒一醒。

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