來源：每日經濟新聞

在海口市工商局對椰樹椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題的調查還未出最終結果的時候，國家廣播電視總局率先“出手”，下令停播“椰樹牌椰汁”的部分電視廣告。

一直以來，海南椰樹集團因椰汁產品“泥石流”般風格的產品包裝設計、“辣眼睛”的廣告宣傳畫風成爲了飲料界獨樹一幟的存在，上述情況此前也常被外界詬病，但僅停留在“私下吐槽”階段。可是在2019開年後，椰樹椰汁因廣告、包裝涉嫌內容低俗問題，接連被監管層點名。

18日晚間，國家廣電總局官網發佈通知，稱“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受衆尤其是未成年人產生誤導。因此廣電總局在通知中要求自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告，並全面清查所有在播和擬播廣告，存在類似問題的一律禁止播出。《每日經濟新聞》記者同時注意到，與椰樹椰汁一起因部分版本廣告違反規定而被停播電視廣告的產品還有“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”。後兩款產品被指存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。

記者注意到，此次廣電總局指出存在違規問題的椰樹椰汁廣告是在海南新聞頻道以及四川新聞頻道、雲南都市頻道播出，從2018年10月20日至2019年2月12日共播出14次，播出時長在13秒至31秒不等。廣電總局要求，各級廣播電視行政部門要切實履行職責，並且對經查實播出過上述三款產品違規廣告的播出機構根據相關規定給予處理。

今年2月，椰樹牌椰汁因2019年廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題被海口市工商局立案調查。但在被立案調查四天後，海南椰樹集團就通過官方微博回應“廣告低俗”爭議，稱相關廣告詞不違反廣告法，既得到了中國廣告協會的批准，也獲得了工商部門的認可。但是此次直接由廣電總局下令停播“辣眼睛”廣告，甚至播出電視臺也可能受到處罰，對於之前廣告頻打“擦邊球”的海南椰樹集團又能否真正起到警醒作用？