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我們對中國古村鎮旅遊的發展進行研究，會發現一個有意思的現象。長三角地區的江南古鎮，皖南古村落，能夠取得成功，都是具有古建築的古村鎮；而陝西旅遊發展比較成功的古村鎮，基本上都是人造古鎮。

據不完全統計，陝西目前有大約上百個這種人造旅遊村鎮。如咸陽的袁家村、馬嵬驛、龍泉公社；西安的茯茶小鎮、白鹿原、白鹿倉、詩經裏；渭南的重泉古鎮；寶雞的庵嶺古鎮、西府老街；陝南的諸葛古鎮、棣花古鎮、龍頭村；陝北的文安驛古鎮等。

人造古鎮曾經在旅遊市場上取得了巨大的成功。在過去的十年，人造旅遊村鎮在陝西取得了巨大的成功。雖然不可否認有許多人造旅遊村鎮很失敗，但確實湧現出了一大批佼佼者，袁家村在黃金週的時候，旅遊接待量曾經超過兵馬俑；酸奶店據說年營業額超過1000萬。不能不說是一個巨大的成功。

人造旅遊村鎮成功的條件

人造旅遊村鎮能成功，我認爲主要是三個條件。

1.天時：滿足了大衆旅遊時代居民的需求

首先，旅遊者對古村鎮旅遊產品有需求。中國目前處於高速城鎮化過程中，越來越多的人生活在城市環境中，城市環境是一個大高樓、大馬路、水泥地的環境。人在這樣的環境生活五天，到了週末的時候，希望進行環境變換。而古村鎮的環境正好和城市環境形成了強烈的對比。古村鎮沒有大高樓、大馬路、水泥地，成爲旅遊者非常向往的空間。

因此，旅遊者並不介意古村鎮是人造還是真正原汁原味的古鎮，關鍵是這樣的一個空間。這時候袁家村等古鎮應運而生了，他們滿足了這個時代旅遊者的需求。

2.地利：區位和交通條件好

第二個條件是區位和交通條件。古村鎮類景區的基礎市場是本地週末休閒市場，而能否在本地市場取得成功，關鍵要看區位和交通條件。成功的旅遊村鎮，距離大都市的距離一般在100公里以內。

爲什麼西安是陝西人造古村鎮最重要的旅遊市場呢？這是由人口基數和經濟發展水平決定的。在陝西，西安是第一大人口城市，擁有1000萬常住人口，經濟發展水平也較高，旅遊需求總量最大。考察陝西旅遊村鎮，陝南和陝北發展不如關中地區，主要就是這樣一個原因。

3.人和：服務質量高

第三個能否成功的因素是服務質量。當前中國旅遊進入了品質旅遊時代，能提供相對高質量產品和服務的人造古村鎮能夠獲得成功。袁家村、馬嵬驛之所以長盛不衰，跟他們的產品質量管理有很大關係。如果產品質量和服務質量比較差，網絡上一傳播，這個小鎮基本上就要涼涼了。

當然，我總結的不一定正確。歡迎大家發表高見！

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我是成英文，一個旅遊博士，任教於西安外國語大學旅遊學院。旅遊、戶外、騎行、攝影愛好者，騎車去過中國20多省，揹包遊遍陝西所有區縣，探索過很多冷僻的帝王陵、大遺址、寺院。