來源：木木老賊 ID：mumuseo

前些天在看新聞的時候，電視節目《財經郎眼》的一則數據着實抓人眼球：

“因爲微信，口香糖的銷量下降30%！”

看到這個數據，還是挺有感慨，百感交集。

這幾年，口香糖銷量一直在下滑，大家可能沒怎麼留意，但仔細想想：你身邊現在嚼口香糖的人是不是比過去少了？

據中國報告網數據顯示：

中國口香糖市場在2010年後增長速度就已經開始變慢，銷售額在2016年達到頂峯，約爲113億元；之後銷售額開始下降，2017年口香糖市場銷售額爲109億元，2018年預計爲101億元。

中國報告網

口香糖爲什麼賣不動了？是因爲味道越來越差了？還是因爲價格越來越高了？

原因肯定是有很多，比如市場環境的變化，消費需求的變化，替代品的出現等等。

不過《財經郎眼》在分析行業數據後稱，中國口香糖消費市場的下滑，還有很大一個原因是智能手機普及、社交APP、移動支付的快速發展，原本用於打發時間、購物時代替零錢找零的口香糖，失寵了！

在以前，你在大小商超購物時，一定留意到了收銀臺旁邊的貨架上，口香糖絕不會缺席，這也是口香糖的主要購買場景。

大家在收銀臺排隊結賬時無聊，就會瞟一眼貨架上的商品，因爲口香糖比較平價，平時也能用上，所以不少人在付款時順便就買了。

不過這些年智能手機普及、社交APP、移動支付高速發展，而微信作爲國民第一社交軟件，肯定是首當其衝。

大家在排隊時會低頭刷刷朋友圈，不會注意到貨架上的口香糖；再加上微信支付的普及，基本就沒有找零了，口香糖同樣失去了代替找零的功能。

這也就直接影響了口香糖銷量。

所以你看，這一階段打敗口香糖的不是競爭對手木糖醇，而是移動互聯網、是智能手機的普及、是微信等手機APP的崛起......

被對手打敗，尤可奮勇追擊；被趨勢打敗，你能奈他何。

就像劉慈欣《三體》裏的那句話：毀滅你，與你何干！

國內方便麪也是和口香糖類似，這些年銷量更是快速下降。以前我是經常喫的，現在好像偶爾坐高鐵纔會喫上一次。

當然，方便麪品牌也沒閒着，不斷提升產品質量、研發各種口味的產品、廣告投入、明星代言也沒少做，但危機並沒有得到解除。

爲什麼方便麪會出現如此大的危機呢？

很明顯不是康師傅、統一、今麥郎這些對手們相互廝殺所致。

答案是美團和餓了麼。

看似八竿子打不到一起去，卻也是理所當然。

因爲有了這些外賣APP的爆發，在以前大多數需要喫泡麪的場景，現在打開手機輕輕一點，想喫什麼喫什麼，價格也不是很貴，而且非常方便。

就這樣，方便麪理所當然的也就被替代了。

有時候真就是這樣，別人根本就和你沒什麼關係，他們只是在認真做自己領域的事情，完全沒有在針對你，但結果你卻被淘汰了。

幹掉你的，往往不是你的對手！

這句話，每次看到聽到都感覺如臨大敵。面前的對手遠不如看不見的對手可怕，就像在一個黑暗森林，你永遠不知道誰是獵人，誰是獵物。

柯達在1888 年發明了膠捲，同時創造了世界上第一臺安裝膠捲的便攜式照相機，從此讓全人類走進了攝影時代。直到上世紀90年代爲止，柯達一直都是全球五大最有價值品牌之一。

而到2012年，柯達申請了破產保護。直到最後一天，柯達生產的膠捲質量都是極好的，不是它對消費者做錯了什麼，只是世界不再需要它。

柯達的衰敗已經慢慢被人遺忘；諾基亞還沒完全緩過神來，就被跨界而來的蘋果打敗；移動、聯通直到後來才發現，原來騰訊纔是那個超級競爭對手......

這一幕幕，是否覺得熟悉呢？

就像馬雲在的一次演講中談到的：“永遠相信你的對手不在你邊上，在你邊上的人，都是你的榜樣，哪怕這個人你特討厭！你的對手可能在以色列，可能在你不知道的什麼地方，他比你更用功！”

所以，永遠都要知道，可能有某個其他領域潛在的對手正向你而來，你不知道TA是誰，但TA可能是你前所未見的威脅。你能做的就是時刻保持警惕，不斷變得更加強大，讓自己一直被需要。

不管是誰，都需要保持持續的學習狀態和創新意識，保持好奇心，強化核心競爭力，學會創造更多專屬價值，讓自己更難被替代。

■緊跟趨勢。關注時代的發展與重大趨勢，比如每次科技的突破都會帶來行業的變革；

■向身邊對手學習。如果僅僅將同行當作是對手，你會忽略他們身上的進步和強項，只有不斷向每一個榜樣學習，才能自我超越；

■向用戶取經。太多產品被取代都是因爲脫離了用戶，用戶行爲和需求的改變可能會直接決定你的方向；

■不斷創新。無論何時都要具有敏銳的觀察力，超強的想象力和創新力，不會大膽創新，那就只能坐以待斃；

■跨界合作。這是一個跨界打劫你，你卻無力反擊的時代。人若總在一個熟悉的圈子，用不了多久就會變成一個機器人，不會有新的想法。而多去跨界思考，機遇會離你更近。

總而言之，幹掉你的，往往並非身邊的對手！你永遠無法想象下一個競爭對手是誰，你也很難完全看透未來的發展趨勢。

我們唯一能做的，可能就是心懷敬畏，擁抱趨勢。然後：

Stay hungry. Stay foolish.

……