被罰50億後，Google不再強制綁定Android默認引擎

摘要：近日，據多家外媒報道，從 2020 年初開始，硅谷科技巨頭之一的Google將允許競爭對手替代Android設備中默認搜索引擎，簡而言之，從明年起，當用戶在首次設置新手機或平板電腦時，可以有多種默認瀏覽器選擇，不過，這種特殊的權限僅侷限於歐洲地區。第二件事則是現在Google通過付費競拍的方式爲競爭對手提供機會，也得以讓Android用戶有多種搜索引擎選擇。

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這一次，因壟斷的問題，Google是放棄了Android中一塊“大餅”，還是又藉此找到了新的“商機”？

文/屠敏

來源：CSDN（ID:CSDNnews）

Android作爲全球第一大操作系統，無論是其內部底層架構的變動，還是外部遭Google及其他部門的影響，都會牽引着全球無數開發者、從業者的注意力。

如今的Android正值多事之秋。近日，據多家外媒報道，從 2020 年初開始，硅谷科技巨頭之一的Google將允許競爭對手替代Android設備中默認搜索引擎，簡而言之，從明年起，當用戶在首次設置新手機或平板電腦時，可以有多種默認瀏覽器選擇，不過，這種特殊的權限僅侷限於歐洲地區。

當然，天上不會平白無故掉餡餅，Google也不會沒有緣由地將一塊大蛋糕拱手送到競爭對手的手中。對此，Google提出了自己的前提條件，其表示，想要成爲歐洲新Android設備的默認搜索引擎，必須向自己交付特權費用。

不過也並非只要交費就可以，作爲第三方搜索引擎提供商想要擁有這樣的機會，則需要通過密封競價拍賣的方式來獲得。通過此方式，前三名競標者才能夠和Google搜索一起成爲新設備中默認搜索引擎的候選人。

Google爲何這麼做？

至於Google爲何要這麼做？

對於 IT 界而言，想必很多人對此前歐盟開出的史上最大反壟斷罰單仍記憶猶新。

去年 7 月，歐盟委員會一錘定音結束了長達 7 年對於Android壟斷的調查，並最終宣佈，Google的Android涉嫌壟斷，對Google處以 43.4 億歐元（約合 50.4 億美元）的罰款。除此之外，Google也要在 90 天內停止其在歐盟地區的“非法行爲”。

這裏的“非法行爲”指的是此前歐盟對Google的三項指控：

強迫想要安裝GooglePlay 的製造商安裝Google搜索與 Chrome 瀏覽器；

Android系統設備把Google搜索設爲默認搜索引擎；

強制規定安裝 GMS 的製造商不得使用未經 Goolge 的授權的Android版本（Android分支）。

彼時，針對歐盟的判決，谷歌發言人阿爾·維(Al Verney)稱：“Android爲每個人都提供了更多選擇，而不是限制了選擇。我們將對歐盟委員會的該裁決提出上訴。”

不過受限於 90 天的期限，以及歐盟此前的裁定，即如果谷歌不遵守歐盟停止反競爭行爲的命令，最高將面臨母公司 Alphabet 全球平均日營業額 5% 的罰款，最終無奈的Google在邊尋求上訴之際，邊開始出臺各種應對措施。

基於此，Google做的第一項改變策略就是在 90 天內，宣佈了新的移動程序付費授權計劃，併爲Google搜索和 Chrome 提供單獨的授權。據外媒 The Verge 此前的報道披露，有關Google新的授權計劃的一份收費清單顯示，每臺安裝Android設備的成本會上升高達 40 美元（人民幣 277 元），以安裝“谷歌移動服務”，其中包括GooglePlay 商店在內的一系列核心谷歌應用程序，它適用於 2019 年 2 月 1 日或之後激活的Android設備。

第二件事則是現在Google通過付費競拍的方式爲競爭對手提供機會，也得以讓Android用戶有多種搜索引擎選擇。對此，業界有人評價道這是Google被逼的無奈之舉，也有人認爲，Google藉此再次找到了一個商機。

50 億罰單的坑，私密競拍搜索引擎位置來填？

目前，從可供選擇的默認搜索引擎設計界面來看，Google一共預留了四個位置，其中，Google自家的搜索引擎必然在其列，而其餘三個則需要競爭對手贏得拍賣後獲得。對此，Google在其官方博客文章中詳述了新拍賣流程：

“在每個國家/地區拍賣中，搜索提供商將會標明他們願意爲每次用戶從選擇界面中選擇它成爲特定國家/地區默認搜索引擎所支付的價格。每個國家/地區都會設定一個最低出價門檻。在達到或超過特定國家出價門檻的搜索提供商中，出價最高的前三名將出現在這個國家的搜索引擎選擇界面中。”

不過，這個最低出價的門檻是多少，Google並未透露，但是其表示將對競價者的數量以及他們的出價進行相應的保密。如果最終只有不到三家搜索服務提供商達到最低出價門檻，那麼Google將從符合條件的搜索服務提供商中隨機選擇。

事實上，這一計劃也是Google在歐盟反壟斷政策之下想出的折中方法，一方面，希望拍賣“選擇界面”上的廣告位，減少自己的商業損失，另一方面，通過讓競爭對手參與進來，以避開歐盟可能再次開出的涉嫌壟斷罰款。

對於用戶而言，Google表示，其可以與往常一樣，在設置中隨時定製和個性化設置他們的設備。當然這包括選擇要下載哪些應用、更改應用在屏幕上的排列方式、以及在GoogleChrome 等應用中切換默認搜索提供商等等。

巨頭歡喜，中小型企業憂愁？

這樣看似兩全其美的方法是否真的打破壟斷？亦或真正意義上實現商業了公平競爭？

顯然對於入局者而言，未必。

現下Google之所以多開放了 3 個默認瀏覽器候選槽位，也是其經過了幾個月的實驗而推出的舉措。

其實早在今年 4 月，Google就推出了多選擇的界面，彼時其於官方博客上宣佈，包含多種搜索引擎的新界面將在用戶首次收到即將發佈的更新後打開GooglePlay 時顯示。在設置過程中，將出現兩個界面：一個用於搜索應用，另一個用於瀏覽器，每個屏幕包含總共五個應用，包括已安裝的任何應用。設備上尚未安裝的應用程序將根據其受歡迎程度包含在內，並以隨機順序顯示。

面對Google這樣的讓步與做法，顯然爲其競爭對手們帶來了巨大的好處。對此，據 Techcrunch 報道，一家位於法國巴黎且以隱私爲重點的搜索引擎提供商 Qwant 表示，自從在Android設備上推出應用服務選擇界面以來，Qwant 用戶在移動設備上使用其搜索引擎的比例從大約 2％躍升至超過 26％。

不過Google也需要爲自身的利益做考量，於是宣佈於 2019 年 9 月 13 日前，將在每個歐盟成員國進行封閉式拍賣空缺的搜索引擎候選之位，最終會在 2019 年 10 月 31 日前，確認將在界面上顯示的搜索服務名稱。

在Google公開宣佈最新的收費且密封競價的方式之後，不少搜索引擎服務商隨機表達了自己的不滿與擔憂。以及改變，有人歡喜有人憂

對此，Qwant 聯合創始人兼 CEO EricLéandri 表示，在應用程序的選擇一欄中添加多種選擇，這使得其他瀏覽器可以直接與Google競爭，但是Google當下宣佈的默認搜索選擇的密封競標未必是一件好事。對此，EricLéandri 指出，雖然密封式的競拍方式意味着除了Google之外，其他人不會了解各家公司的競價，但也正因此，競爭對手也無法知曉Google所做出的選擇是否合理。

而另外一家來自美國的搜索引擎 DuckDuckGo 創始人 Gabriel Weinberg 也在 Twitter 指出，“如果設計得當，‘競價’的界面可能是爲消費者提供多種選擇的絕佳方式。不幸的是，Google今天發佈的消息並沒有爲消費者提供有意義的選擇。”