近十年里，随着全球市场消费结构加快升级，国内消费环境也发生着巨大的变化，最显著的地方是国人的消费需求越来越追求品质，更倾向于良好的品牌形象，更愿意为健康买单。

在这种消费理念的催化下，几乎所有的品牌都在谈品牌至上和营销活力化，最直接的体现就是体育产业的兴起。而体育营销成为实现品牌推广的有效途径之一。

以三星的体育营销为例，它通过与国际奥委会签约，成为奥运会长期的合作伙伴，成功提升了品牌的志敏度和企业形象；再如全球大型跨国连锁餐厅麦当劳，抓准了足球赛事的影响力，在俄罗斯世界杯期间推出一系列营销方案，成功增强了品牌国际影响力；国际品牌可口可乐，它主打积极健康的生活理念，喊出“活力是可口可乐”的口号更是深入人心，后又通过一系列的奥运营销策略贴上标签做事件营销，积极发展国际市场，精准地打入中国内地乃至全球范围内，影响甚广，成为世界级品牌的常青树。

由此看来，国内品牌若想建设一个优质有活力、经久不衰的品牌形象，不仅需要在全球范围内精准锁定目标人群的需求，推出适合自身发展的营销策略，推动品牌的国际化是最佳出路。

就在10月9日，泸州老窖以战略合作的形式与澳大利亚网球公开赛（以下称为澳网）跨界携手，结成“异业联盟”的全球合作伙伴。借助体育赛事营销的“东风”，国窖1573成为澳网唯一的指定白酒，泸州老窖至此成功迈进世界级品牌行列。

一个是最能代表中国传统文化的浓香鼻祖泸州老窖，一个是代表着年轻、时尚、健康的澳网，“白酒”和“网球运动”这两种截然不同的元素组合，似乎纷纷为泸州老窖和澳网解锁了新的招式。

网球作为当今最时尚、最具观赏性和商业价值的体育运动之一，得到了越来越多球迷的关注与喜爱。而澳网是世界网坛最高端的“四大满贯”赛事之一，随着2014年中国选手李娜在澳网夺冠创下历史性记录后，越来越多的中国球迷关注澳网，根据澳网（Ao提供的大数据）分析得出，澳网迄今已拥有超过2.2亿的中国球迷，同时中国成为全球收看观众人数增长最快的国家，据预测，未来几年内中国观看澳网的观众数据还将持续增长。

可以看出，喜欢澳网的人群是体育赛事的忠实观众，大多具有年轻健康、时尚有活力的特征，是一个注重品质、追求享受的群体，而澳网作为传统意义上的绅士运动，其独有的文化底蕴和体育产业中所代表的健康活力也为世界级品牌提供绝佳的营销平台，这恰恰是泸州老窖想要开辟的海外市场。

而泸州老窖是中国著名的白酒品牌，酿造历史超过690年，有着“浓香鼻祖”的称号。国窖1573更是泸州老窖为全球美酒爱好者带来的顶级佳酿，被誉为“浓香国酒”。凭借着悠久的历史、深厚的文化、过硬的酿造技术，泸州老窖在品牌建设的过程中，坚持打造“高尚品位，卓越品质，有机健康”的品牌文化，向社会传递着时尚、健康的消费观念，与体育行业年轻、健康、活力的文化内涵高度重合。

近年来，泸州老窖在开拓国内市场的同时，也积极地融入全球市场。参与国际市场竞争的同时，更把白酒所代表的中国传统文化艺术向海外传递。除此之外，泸州老窖还制定了国际化战略，国际体育营销是其品牌国际化的路径之一。

此次泸州老窖选择与已有113年创办历史的澳网“强强联手”，不仅是首次将中国白酒文化渗透在世界顶级体育赛事中，同时也是泸州老窖首次解锁体育营销新模式的重要尝试。

除了借力澳网本身的平台，泸州老窖还将结盟官方赞助商，与澳网十年以上的官方合作伙伴抱团，组成澳网品牌联盟。体育赛事营销重在持之以恒。双方共享的全球视野、资源整合及高瞻远瞩的发展战略，将让泸州老窖由中国名牌向世界级品牌升级。

事实上，体育营销模式虽然是让中国白酒走出国门参与到国际体育赛事中去，但在另一种程度上也可以说是文化营销，中国白酒必须具有能够打动消费者和深入消费者的文化属性。白酒搭上体育舞台，与喜欢看体育比赛的受众群体保持了高度的一致性，即恰好是消费高端白酒的精英人士，加上白酒在中国所拥有的独特庆功文化概念能够满足体育大赛后的庆祝和情感释放，都为泸州老窖这一品牌提供了最具优势的合作契机，而泸州老窖·国窖1573将以此为契机彻底实现从“中国品牌”向“世界品牌”飞跃的关键一步。

无论是泸州老窖还是澳网，都是有着深厚历史的“强IP”，二者共同合作这一体育营销事件是必然的、是大势所趋，同时也是泸州老窖全球战略、文化战略迈出的一大步，未来国窖1573联合澳网实现异业联盟、跨界营销、传承创新，逐渐实现品牌IP化、奢侈品化、去标签化，彻底实现从“中国品牌”向“世界品牌”飞跃的关键一步。

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