金融界美股訊 一項新數據表明了這樣一個驚人的事實：即零售商受到亞馬遜主導的電子商務的威脅越來越大。

　　根據Feedvisor的一項研究，當消費者準備購買特定產品時，其中近四分之三（74%）會直接去亞馬遜購買，這有助於品牌在電子商務市場上發展。 該小組研究了美國2000多名消費者的購物行爲，他們在過去兩年內均在亞馬遜購買了一些東西。

　　對於美國一些最大的零售商，比如沃爾瑪，塔吉特和梅西百貨，亞馬遜仍然是一個迫在眉睫的威脅，這些零售商正試圖在網上發展業務。 購物者通過智能手機購買東西，跳過商場使得購物變得更加舒適。 根據eMarketer的數據，到今年年底，預計亞馬遜將佔美國電子商務市場的52.4%，高於2018年的48%。

　　亞馬遜成功的關鍵是其具有忠實的Prime會員基礎，去年Prime會員用戶超過1億人。他們每月支付12.99美元的會員費或每年119美元的特殊費用，例如免費的兩天內送貨服務，某些免費兩小時送貨服務，Whole Foods雜貨店的折扣以及Prime Video和Prime Music的使用費。Feedvisor表示，58%的Amazon Prime會員每週至少在線購物一次。與此同時，45%的Prime會員每週至少從亞馬遜購買一次。另外，還有百分之五的消費者每天都會在亞馬遜購買東西。

　　對於今天的許多購物者來說，亞馬遜也是他們在互聯網上搜索的地方，繞過谷歌，雅虎和eBay等其他搜索引擎。根據Feedvisor的數據，66%的消費者通常會在亞馬遜上搜索新產品，95%的消費者表示他們對結果表示“滿意”。

　　Feedvisor表示，消費者對亞馬遜的忠誠度處於“歷史最高水平”，48%的人每週至少訪問亞馬遜幾次，89%的人每月至少訪問亞馬遜一次。“對於其競爭對手來說不幸的是，亞馬遜已深深融入消費者的日常生活中，”該集團表示。

　　隨着亞馬遜越來越多地進入實體零售業，分析師預計其對零售公司的威脅將進一步擴大。據報道，該公司計劃推出一個新的雜貨連鎖店。雖然亞馬遜還計劃關閉其在美國各地的購物中心，Whole Foods店和Kohl's商店的所有營銷地點，但它的書店，無收銀便利店和亞馬遜四星級商店的數量卻翻了一番。出售通常能在網站上找到的小玩意兒。

　　富國銀行分析師Ike Boruchow本週在給客戶的一份報告中表示，隨着Prime會員基數的增加，亞馬遜正在更多在平臺上吸引更多的新客戶。購物者點擊該網站的頻率正在攀升。

　　“儘管亞馬遜對網絡用戶總數的滲透已經非常高，用戶羣增長到非常高的水平，但是該公司很難找到新客戶，”他說。據富國銀行估計，全國約有1.95億人在第四季度瀏覽了亞馬遜，相當於美國所有互聯網用戶的近四分之三。

　　亞馬遜還擁有許多自有品牌，如“The Fix”鞋子，“Presto”紙巾和“AmazonBasics”，銷售從襯衫衣架到露臺傢俱的所有東西。亞馬遜通過這種方法提高盈利能力，並控制銷售的各個方面。在某些情況下，該公司一直在積極推廣自有品牌，這令平臺上的一些第三方商家感到十分不安。

　　對於像沃爾瑪和塔吉特這樣的零售商也在推出新的自有品牌，而亞馬遜則更深入地涉足服裝和休閒食品等類別，這對這些行業的製造商同樣造成了巨大的威脅。

　　週二，Instagram宣佈了一項新功能，購物者現在可以直接從照片共享應用程序中購買產品，以亞馬遜以及沃爾瑪和塔吉特正在建立的電子商務平臺爲目標。

　　一些零售商採用這種方式在Instagram的應用內進行銷售，包括阿迪達斯，凱莉化妝品，耐克，服裝品牌優衣庫，H&M和Zara，以及眼鏡零售商Warby Parker。 Instagram表示，這些公司將支付一筆費用來支付信用卡處理費和與結賬流程相關的其他費用，這使其成爲社交媒體公司Facebook的另一個收入來源。

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