時尚觀察：童裝成服裝零售新增長點 “潮童經濟”正興起

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2018年，我國童裝市場銷售規模達1660億元。伴隨着二胎生育政策放開，以及新生代父母消費觀念的提升，業界預測，未來我國童裝市場規模仍將進一步擴大。目前，國內品牌相繼發力，國際品牌也在加緊佈局完善童裝線，在“潮童經濟”的刺激下，童裝市場或將呈現更爲激烈的競爭態勢。

觀念提升與政策放開促童裝零售額增速可觀

長期以來，受到“孩子長得快，衣服換得快”的觀念影響，很大一部分父母並不會在童裝上過多地投入。然而，隨着80後、90後相繼結婚生子，當代父母的消費觀念也在悄然轉變。“給孩子最好的”，盡己所能，讓孩子享受到更優渥的生活，成爲越來越多父母認同併爲之奮鬥的目標。

同時，伴隨着二胎政策放開，越來越多家庭將迎來“二寶”，消費需求也刺激了市場的繁榮。公開資料顯示，2017年我國童裝市場零售規模達1597億元，同比增長9.76%，近五年複合增速8.23%，而整體服裝行業零售規模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高於整體服裝市場。

中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國童裝行業市場前景及投資機會研究報告》顯示，2018年我國童裝市場銷售規模達1660億元。業界普遍認爲，隨着童裝消費需求的進一步釋放，我國童裝市場規模仍將持續擴大。

不過，由於起步較晚，目前我國童裝領域尚缺乏具有絕對市場號召力和廣泛知名度的品牌。童裝從設計到銷售渠道相對分散，相較於成人流行服飾來說，我國童裝行業發展尚處於初級階段，作爲“有待深耕的土壤”，市場空間巨大，潛力無限。

國內童裝第一品牌市場佔有率升至5.6%

從去年開始，中外品牌相繼發力童裝市場。日前，休閒服裝品牌森馬服飾公佈了其2018年業績快報：Q4收入與淨利潤增長達到了49.38%與234.31%，旗下童裝子品牌巴拉巴拉市場佔有率從4.9%提升至5.6%。很顯然，這一數字仍有更大發力空間，因爲在發達國家，童裝第一品牌市場份額往往能達到30%甚至以上。

爲了進一步鞏固童裝“龍頭”地位，森馬也在積極推進國際合作，包括牽手北美第一大童裝零售商The Children's Place，併購法國童裝Kidiliz、國內童裝Cocotree等。據透露，未來品牌合作與電商渠道將是森馬童裝線兩大發展重點。

Gap收購金寶貝旗下品牌意欲發力高端童裝

國外品牌也在加速市場併購。近日，美國服飾集團Gap以3500萬美元的價格（約合2.34億人民幣）收購了金寶貝旗下高端童裝品牌Janie and Jack，包括該品牌的門店、庫存以及與Gymboree相關的知識產權、品牌和網站等。

Gap發言人曾對媒體表示，收購Janie and Jack將有助於集團擴大消費者羣體並增強忠誠度。金寶貝主要經營高端童裝和早教中心，此前旗下品牌有Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8。此次，Gap的收購行爲被業界普遍認爲是快時尚品牌向高端童裝領域發力的訊號。

三類品牌進入市場“羣雄逐鹿”

縱觀目前童裝市場，正面臨三類品牌“羣雄逐鹿”的局面：以Zara、Gap等爲代表的快時尚品牌、以安踏、耐克、阿迪達斯爲代表的運動品牌以及Dior、Gucci、Burberry等領銜的奢侈品大牌。

據不完全統計，目前佈局童裝線的主流快時尚品牌包括了Zara、優衣庫、Gap、H&M、C&A、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap設立了我國首家獨立嬰童裝店，C&A佈局開設了童裝專賣店，銷售渠道也將下沉至我國二三線城市。

在運動品牌方面，安踏擁有安踏兒童和FILA KIDS這兩個兒童運動子品牌。李寧也在去年推出了自營童裝品牌李寧YOUNG，並與迪斯尼合作推出IP系列產品。在中高端的童裝運動品牌中，耐克和阿迪達斯佔領了主要的兩大市場份額。對於成長起來的90後父母來說，對品質的要求更高，同時也更注重童裝款式的舒適感與時尚度，因此中高端童裝的需求也在穩步增長。

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近兩年，伴隨着真人秀節目的火爆，“星二代”身上奢侈品牌的童裝成爲年輕父母的關注點之一。當追逐奢侈品的人羣升級爲潮爸潮媽以後，經濟實力相對雄厚的他們更捨得爲童裝投入。Gucci 、Burberry早在2010、2011年就推出了童裝線，此後，Ferragamo、Fendi、Moncler等品牌相繼打入，近兩年來，童裝奢侈品牌中又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外，作爲童裝的延伸，“親子裝”“家庭裝”的市場也正在興起。知名品牌包括了T100KIDS、安奈兒Annil等。“網紅經濟”下，一批母嬰博主、時尚辣媽開始涉足親子裝的獨立品牌研發與銷售。近年來，親子裝也開始亮相各大時裝週。

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