【家電網HEA.CN 3月21日原創】近日，小米集團（01810）發佈2018年第四季度財報。報告中顯示，小米集團2018年總收入爲1749億元人民幣，同比2017年增長52.6%；調整後淨利潤85.5億元，同比增長59.5%。

其中，小米智能手機業務表現突出，全年收入1138億元，同比增長41.3%，全球手機出貨量達到1.19億臺。另外，2018年小米手機的客單價爲958.72元，相比2017年的881.3元有了明顯提升。

手機創新遭遇瓶頸 性價比成新消費關注點

據市場研究公司Counterpoint發佈的報告顯示，在2018年第四季度，全球智能手機出貨量年度下降7%，至3.945億部。儘管新興市場增長強勢，但仍未能彌補發達市場的出貨量下降。在全球經濟放緩的大趨勢下，所有地區的出貨量均有所下滑。僅中歐和東歐地區實現了正增長。

報告還顯示，全球智能手機市場上，三星的市場份額佔18%，蘋果佔17%，華爲佔15%，OPPO佔8%，小米和vivo均佔7%。在亞洲市場，小米佔12%，蘋果佔12%，小米已經和蘋果的亞洲市場佔有量已經持平。

據家電網瞭解，有業內人士表示，過去的2018年智能手機市場表現爲“有史以來最糟糕的一年”。而市場之所以疲軟、消費者換新動力也不足的重要原因，在於智能手機自身遇到了發展瓶頸。而事實也的確如此，智能手機技術在2018年，除了更大的OLED屏幕外，似乎並沒有值得被消費者注意的創新點。

創新遭遇瓶頸，在產品上就表現爲同質化。相似的功能、相似的宣傳賣點，最終能快速打動消費者，讓銷量上升的手段，那就是在價格上做文章。

今年年初，蘋果對自己的產品進行降價銷售，原本標價上萬元的新品降價幅度超夠50%。而三星的Galaxy S9、GalaxyS9+和Note 9系列也同樣在國內降價，但此前銷量的下滑已經難以用降價來彌補。

與此同時，同市場整體下滑相反的是小米手機的銷量增長。一直以來，小米手機就以其價格親民著稱，同時深耕國內市場令其瞭解中國消費者的痛點。有行業人士分析，如今，在手機創新遭遇瓶頸的階段，小米手機銷量不降反升，不再被消費者視爲“屌絲手機”，意味着手機消費者的對性價比的重視度越來越高，消費也更加理性。

佈局海外顯成效 手機或不再成集團焦點

報告中還提到，在國際市場，小米2018年的收入增長至700億元人民幣，佔比達總營收的40%，而2017年時還僅佔28%。其中在印度市場小米連續六個季度保持了手機出貨量第一，在西歐市場也實現出貨量同比增長415.2%，排名第四。

很明顯，小米從一家中國手機公司正逐漸向國際化集團方向發展。據家電網瞭解，2018年二季度小米已進入82個海外市場，在印度建立工廠，以及推動供應商建立配套工廠，甚至投資手機相關的生態鏈系統。

此外，還有一個值得注意的是，財報中顯示，小米智能手機相比2017年的營收佔比下降，而IoT及生活消費產品佔比提升。在AIoT業務上，小米的連接設備數量達到1.51億臺，同比增長193.2%。小米的設備用戶中，約有230萬人擁有超過五個小米的物聯網設備。而小米的語音助手平臺小愛同學已經在超1億臺設備上激活，月活用戶超3880萬人。

行業人士告訴家電網，雖然國際市場成績斐然，但是IDC數據顯示，小米手機在中國的銷量下跌了34.9%，未能進入國內排行榜前四名。結合此前小米發出的“All in IoT”的信號，小米集團2019年焦點或不再是手機。