8月9日，新芽Newseed(公衆號ID：pelink)獲悉，近日，光大控股新經濟完成對創新糖果消費品牌格瑞兄弟糖果有限公司的投資。本次A輪融資由挑戰者資本領投，光大控股新經濟跟投，據悉本輪融資資金將用於全新產品線研發、現有產品的渠道拓展以及市場推廣。

格瑞兄弟糖果有限公司是一家主營糖果品類創新的消費品品牌公司，公司致力於打造自有糖果品牌。目前，公司創立的糖果品牌“KisKis”，主打無糖薄荷糖和咀嚼口香糖兩個產品系列。因其獨特的外觀、包裝設計、貼近消費者的口味喜好以及廣泛的消費場景，一度成爲爆款糖果。公司開發的第二品牌“魔吉哥哥”也已於今年上半年上市，主推口袋棒棒糖等產品系列。隨後，公司將逐步完成“兩牌+四品”的品牌、產品戰略佈局。

快消品行業悍將齊聚 打造中國本土的“瑪氏箭牌”

格瑞兄弟糖果有限公司由創始人蔣佩國於2014年創立。蔣在快消行業擁有20餘年從業經驗，曾先後在金霸王、高露潔、箭牌履職。在箭牌任職北區銷售總經理期間，蔣曾創最佳銷售業績，帶領千人團隊完成十幾億元年銷售任務；合夥人劉剛、田家川也在快消品行業履歷豐富，曾先後在箭牌、高露潔、寶潔等公司就職，對產品營銷、採購生產、渠道經銷等運作流程積累深厚；CMO杜思維在箭牌中國期間曾成功創建快消品牌“益達”，並在十年間，將年銷售額提升30倍，達到數十億元規模。

團隊依託豐富的行業經驗和全新的新零售思維，建立了多層次多模式的銷售網絡，實現極高效率的終端覆蓋能力。對於大型商超、連鎖便利店，團隊與其核心經銷商保持緊密合作；對於各地小店，公司藉助零售通等新零售通道，快速觸達，最大化提升貨品流轉便利性。2018年，團隊還自主創建“糖多多”銷售系統，直接對接小店，提升了渠道下沉的利用效率，不斷優化渠道結構，以最高效的方式實現終端覆蓋。僅旗下單一品牌KisKis就已在國內覆蓋超過上百個城市，數萬家門店，進入包括屈臣氏、華潤萬家、丹尼斯、物美、全家、7-11這樣的連鎖商超及便利店。同時，KisKis還在天貓、京東等電商平臺上線，迅速搶佔年輕消費羣體。

爲了滿足市場對於產品的質地、口感、設計方面的更多要求，團隊積極進行產品創新。基於對於消費者在品牌敏感性、品牌掌控力的訴求，公司率先推出鐵盒裝壓片薄荷糖等多種創新產品，並藉助精美時尚的外觀設計，對消費者已有的品類心智進行重塑。此舉是行業內的首次創新，精巧的外觀設計、良好的食用便利性及手持質感，利於品牌溢價的形成。

在談及新消費品市場尤其糖果市場的未來前景時，光大控股董事總經理、新經濟負責人艾渝表示：“當前消費者對於糖果的需要已不僅是對味蕾的挑逗，糖果還被賦予更多情感、生活品味的追求。優質、健康、風味獨特、個性化、功能性的高端糖果產品正成爲糖果消費的新風尚。格瑞兄弟糖果擁有強大的核心創始團隊，這本已帶來了天然的市場競爭優勢；與此同時，對於市場需求的敏感捕捉和對產品創意創新的不斷追逐都將形成合力，爲品牌贏得得天獨厚的市場優勢，勢必將打造中國本土的‘瑪氏箭牌’” 。

格瑞兄弟糖果是光大控股新經濟在整體新消費版塊的一次重要佈局。此前，光大控股新經濟曾在新消費領域投資了“元氣森林”、“每日優鮮”、“T11”等消費新物種，且所投企業之間已然在新經濟團隊的協助下進行了有效產業協同。未來光大控股新經濟在投資以技術驅動的新經濟企業的同時，還將在AI+新消費領域不斷探索、深化產業佈局。

品牌化、健康化、年輕化 中國普通糖果行業的主流趨勢

在世界三個主要發達經濟體（美國、日本、西歐）市場中，普通糖果行業集中度比較接近，分別爲38%、46%、39%。且在三個市場中，僅有不凡帝範梅勒公司（Perfetti Van Melle S.P.A）同時在美國和西歐市場排名前五。在日本市場，排名前五的公司也都是日本本土公司。國際快消品巨頭並不能在所有地區形成壟斷，而依託於廣泛的銷售渠道以及極具創新力的產品研發和貼近年輕人的市場推廣，本土品牌非常可能成爲中國普通糖果市場的領導者。

回顧中國普通糖果市場的發展，除少有的年份調整外，其一直保持穩健的發展節奏。據歐睿國際(Euromonitor)發佈的《2018中國糖果甜品報告》指出：經歷2015年的市場調整後，中國的普通糖果市場保持持續增長勢頭，預計未來5年，中國普通糖果市場規模將達近千億級。其中，薄荷糖是普通糖果中預期增速最快的品類，預計到2023年，薄荷糖品類的市場規模將達到45億元。

糖果是食品工業中重要的產品之一，深受廣大甜食愛好者和年輕羣體的歡迎。但顯然飲食結構改變以及健康意識的提升正在影響着糖果市場的發展。傳統糖果產品多以砂糖和澱粉糖漿爲原料，配以部分食品添加劑加工而成。經常喫含糖過多的糖果會導致齲齒、血糖升高等問題的發生，不利於健康。近年來，多種代糖逐漸被引入，在國內實現量產，成爲徹底改造糖果產品不健康基因的轉化因素。

據歐睿國際(Euromonitor)統計，2016年國際市場上有250種無糖產品面市。其中日本有94%的壓片薄荷糖是無糖，而中國只有2%；在澆注糖果裏，德國無糖產品佔35%，而中國的比例僅1.4%；至於口香糖產品，英國和德國的無糖口香糖已佔市場份額的80%，中國在此領域的佔比僅爲28%。中國的無糖食品尚且處於起步發展階段，無論對於品牌或是企業，這也預示着無限的市場機遇與可能。

光大控股新經濟

2016年光大控股設立“光大控股新經濟團隊“，並迅速在新經濟領域開始快速佈局。目前”光大控股新經濟“已發展爲中國新經濟私募股權投資市場上的重要力量，並獲得市場廣泛讚譽，其中包括：福布斯中國2018年最佳PE TOP30；投中2018年度中國最佳私募股權投資機構TOP100;36氪中國黑馬基金TOP20，等。

“光大控股新經濟“在3年內完成投資項目60餘個，在30多個項目中爲領投方，並擁有近40個董事會席位，其中約20家成長爲獨角獸企業，10家已完成IPO或被上市公司併購，管理規模達300億元。

光大控股新經濟注重由技術驅動同時兼備商業化落地能力的新經濟企業的投資，並深度佈局AI產業上下游，形成資源的有效協同與聯動效應，例如在“AI算法”領域投資了商湯科技；在“AI平臺”領域投資了第四範式；而在“AI+IoT”領域投資了特斯聯；在“AI+泛娛樂”領域投資了愛奇藝、網易雲音樂；在“AI+新消費”領域投資了美團點評、每日優鮮；在“AI+出行”領域投資了蔚來汽車、小鵬汽車、CiDi；在“AI+物流”領域投資了京東物流；在“AI＋金融”領域投資了馬上金融，蘇寧金融，銀聯商務。