Capri集團曾計劃把Versace的收入從9億美元提升到20億美元

時尚商業Daily報道：在摩拳擦掌想要發力中國市場之際，意大利奢侈品牌Versace卻被推至輿論浪尖。

Versace一款T恤竟然將香港澳門列爲國家，引發網友的憤怒並曝光後，Versace才於今天凌晨在品牌官方微博發佈道歉聲明，表示相關產品已於7月24日在所有渠道下架，但在國外社交媒體未發佈任何道歉聲明。

在今年6月24日成爲Versace首位代言人的中國女星楊冪的團隊則於今日凌晨2點第一時間發佈聲明，單方面終止與該品牌合作，這意味着楊冪可能是史上最快解約的品牌代言人。據時尚商業快訊監測，楊冪在微博的粉絲數已超過1億，僅4個小時相關貼文的轉發評論點贊量就接近10萬。

圖爲Versace此次涉事的T恤及品牌官方微博道歉貼文

中國女星楊冪的團隊於今日凌晨2點第一時間發佈聲明，單方面終止與Versace合作

深有意味的是，此次事件距離去年意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana的“辱華事件”纔不到1年時間，去年11月，Dolce & Gabbana在上海大秀前曝出“辱華”醜聞，隨後不僅大秀被迫取消，包括TF Boys和迪麗熱巴在內的明星均表示不會再與Dolce & Gabbana合作，也不會再穿着該品牌服飾。（深度 | 奢侈品行業應該警惕，Dolce&Gabbana到底錯在哪裏？）

據Gartner L2最新數據顯示，2019年第一季度Dolce & Gabbana在微博的社交媒體參與度同比暴跌98%，在天貓、京東甚至Net-a-Porter 中國官網上仍搜不到Dolce＆Gabbana的產品。

這對於去年斥資21億美元收購Versace的美國輕奢侈品牌Michael Kors母公司Capri而言無疑是一道重擊。據悉，楊冪曾是Michael Kors的首位全球代言人，一度幫助品牌在中國市場贏得熱度，更成爲業績的增長引擎，有業界人士曾認爲Capri集團有意在Versace身上覆制Michael Kors在中國的成功路徑。

據時尚商業數據，在截至6月29日的第一財季內，Capri集團銷售額同比增長11.9%至13.46億美元，不及分析師預期的13.7億美元。Versace是Capri集團旗下唯一錄得增長的奢侈品牌，同店銷售額增幅達兩位數，銷售額錄得2.07億美元，其中來自包括中國的亞洲市場的銷售額爲7100萬美元，佔總收入的34%。

核心品牌Michael Kors銷售額則同比下跌4.8%至9.81億美元，營業利潤爲2億美元，英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo銷售額減少8.7%至1.58億美元，營業利潤爲1100萬美元。

Capri集團董事長兼首席執行官John Idol在財報中表示，期內業績的虧損主要與批發收入減少和北美業務疲軟有關，但強調這一結果是在集團的預期之內，引進新品牌後需要經過一個磨合期，Versace可能還需要一年纔能有類似的表現，證明這筆交易是有利可圖的。

爲應對全球愈發激烈的競爭，Versace創意總監Donatella Versace正全身心地投入到新產品的設計和創意工作中，品牌最新上架發售的男女裝春夏成衣系列已獲得市場和消費者的積極反響，特別是男裝的發展重心正從街頭休閒裝延伸至正裝領域，該品牌在本季度的另一個焦點是童裝和鞋履膠囊系列。

據悉，Capri集團計劃在今年對Versace投入更多資金，包括開設約30家新的門店和擴大電商業務等，長期目標是將Versace的年收入從9億美元提升至20億美元。

有分析師指出，消費者對於看上去無可挑剔的道歉聲明已經免疫，對Dolce&Gabbana早前漏洞百出的道歉聲明更是不買賬，他們真正期待的是奢侈品牌如何行動。危機公關技巧開始失效，社交媒體這隻放大鏡令奢侈品牌光鮮表皮下藏匿已久的核心問題無處遁形。

令人感到驚訝的是一向工作流程嚴謹的大型奢侈品牌如何令有着明顯種族歧視意味和常識錯誤的產品流入市場，並赫然陳列於櫥窗和官網上。甚至有觀點認爲，錯誤過於明顯以至於人們懷疑品牌的設計師是有意爲之。當然，奢侈品牌層面不可能明知故犯，事件只是暴露了時尚行業對社會問題的認知程度遠低於公衆的預期。

當奢侈品成爲一門全球生意，它早已不僅關乎創意，畢竟時尚與藝術不同，消費者不僅欣賞創意，還自掏腰包爲創意買單。多數奢侈品牌來自歐洲，但是其大本營西歐奢侈品市場正在陷落，真正支撐着品牌財政的主要市場則是品牌原本並不熟悉的亞洲和美洲新興市場。

據麥肯錫的一份報告顯示，中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣，佔全球奢侈品市場的近三分之一，預計到2025年中國消費者將貢獻全球奢侈品行業近一半的銷售額，其中中國90後等年輕一代已成爲購買奢侈品的增量消費人羣。

作爲全球化的公司，奢侈品牌正在加緊對這些新興市場投入市場營銷預算，但是與此同時，品牌也對其所傳遞的跨文化信息承擔着更大的責任，也必然會爲其“魯莽”付出相應的代價。

截至目前，Versace及Capri集團暫未對楊冪的舉動作出回應。