最近，流量明星鹿晗因爲新片《上海堡壘》引起了網絡上的熱議。這部打着科幻大片頭銜的新片，在市場上卻遭遇了票房的滑鐵盧。

鹿晗在片中飾演的是一位大學畢業後進入上海堡壘的預備役成員，按理說，按照鹿晗在市場上的熱度和這個人設，票房大賣應該是沒有問題的。但是，低劣的演技和不合常理的髮型卻成了毀滅票房最大的那顆毒藥。

鹿晗在採訪中也表示：

請大家多體諒體諒，不要一聽說是我演的就不看了。

言語之中，透出了很多的無奈和感受到的巨大輿論壓力。

觀衆花錢來看的，絕對不是演員的名氣，而是真正的演技。真正的高票房電影拼的都是演技，而不是各種名氣的炒作。

在“流量爲王”的時代背景下，因爲網紅和明星的經紀策劃公司的宣傳和市場的推波助瀾，讓很大一部分人對流量產生了一種近乎瘋狂的迷信狀態，以爲流量就是一切。

鹿晗在網上的流量不低吧，爲什麼演的電影賣不起票房呢？因爲大家所看到的流量很多都是虛假的，是幕後策劃公司用大量的投資刷出來的。這樣的流量具有多少含金量就不用再做過多解釋了吧。

前段時間，網上說某頭部流量網紅，投資2億刷出了2000萬粉絲，紅螞蟻聽了，一笑了之。因爲從這種操作方法，己經知道這流量裏面的水分。

投資的這2億真金白銀，從哪裏收回？當然是靠做各種代言廣告，讓諸多企業來買單。

不過，現在的企業也學精了，通過多次的試驗，不再迷信流量。上週，某國內知名化妝品品牌的總裁對我說：

“他們不要想賺我的錢，我也不要想賺他們的錢，我們要一起去賺市場的錢，才能長期共贏。“

雖然這只是個例，但是也代表了一部分企業家對現在流量的覺悟，他們的目的很明確：把產品和流量有效結合，賺市場的錢。

流量再多也是虛的，能把流量轉化成銷量纔是硬道理。

就算每天有一億的流量，如果不能產生轉化，對於企業來說，毫無意義。就算只有100萬的流量，但是轉化10萬的銷量，企業也非常樂意合作。

所以，現在很多企業在和網紅，明星合作的時候，比前兩年清醒了許多，不再迷信流量，而是注重銷量。

一切以銷量爲目標，這纔是市場健康發展的方向。畢竟整個流量生態鏈，真正能產生經濟效益的在實體經濟，只有把產品銷售給市場，才能獲得利潤，然後分配給生態鏈的各個節點。

如果每次都讓企業掏錢，而不能產生任何銷量轉化，久而久之，企業也不會再做冤大頭， 這個遊戲也再也無法繼續玩下去。

流量也許是假象，但是銷量肯定是真相。

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