這兩天，國外奢侈品牌範思哲（Versace）、蔻馳（Coach）、紀梵希（Givenchy）輪番登上微博熱搜，話題熱度持續不減，原因十分雷同，在它們公開銷售的T恤所印文字中，將香港、澳門、臺灣和中國及其他國家並列，引起中國網友的極度反感和強烈抗議。

上週六，意大利奢侈品牌範思哲一款T恤被曝在印製的文字上，將香港、澳門單列爲國家，遭網友聲討。隨後範思哲官方微博發佈道歉聲明稱，由於“錯誤設計導致某些城市沒有使用正確的國家名稱”，並表示，該T恤已於7月24日在官方所有銷售渠道下架並銷燬。品牌方將這一錯誤歸咎於公司的疏忽，在表達歉意的同時重申，堅決尊重中國領土國家主權。

然而這樣一份道歉聲明，網友並不買單。有網友表示，範思哲只是在其官方微博發佈了道歉聲明，在面對其海外市場的Facebook以及ins賬號上並沒有發佈任何相關的聲明，明顯是在糊弄國內的網友。

隨着輿論的持續發酵升溫，最終範思哲在其ins賬號上發佈英文版致歉聲明，並附上了品牌繼承人暨創意總監Donatella Versace的親筆簽名。

一波未平一波又起。

就在範思哲發佈道歉聲明後不久，另一美國輕奢品牌蔻馳登上微博熱搜，問題幾乎和範思哲是一個模子裏刻出來的。在網上曝出的一款T恤中，香港被單列爲一個國家，而臺北的歸屬國一列，臺灣赫然在目；緊接着，紀梵希的一款閃電T恤也被網友扒出將香港、臺灣和其他國家並列。

事發後，蔻馳發佈道歉聲明，表態稱其一貫尊重並維護中國主權及領土完整，並指出，2018年5月品牌方就已發現問題T恤的存在，主動將全球渠道的商品下架。

接下來，紀梵希也道歉了。

事情至此似乎並沒落幕，越來越多國外品牌的產品和官方網站被網友放在聚光燈下，而他們是否能經得起檢驗呢？下一個道歉的又會是誰呢？

爲什麼這兩天網友對於涉港澳臺的話題特別重視，大家心知肚明。

有網友表示，

爲什麼諸多國際品牌在涉港澳臺問題上，屢屢出現“失誤”，那是源自他們骨子裏的不認同。只要不被發現，只要沒站上輿論的風口浪尖，他們便無需表明立場，便可放任這些“失誤”的出現。

中國市場的消費能力各大國際品牌都看在眼裏，這個市場也成爲他們重要的生意場，不少品牌坦言未來的發展空間在亞洲，在中國。但他們卻忽視了這個市場是有底線的，在維護國家主權和領土完整的話題上，沒有任何議價的餘地。有意還是無意，不是消費者需要去判斷的事，結果纔是立場的最終代言。

對於涉事品牌來說，“道歉”是成本最低的“彌補方式”。打一巴掌說聲“對不起”就沒事了？如果道歉沒有任何成本可言，犯錯不需付出任何代價，你還指望犯錯的人長記性？不存在的！

在上述品牌被曝出涉嫌損害中國主權和領土完整之時，國內相關品牌代言人第一時間表態，包括楊冪、劉雯、易烊千璽等在內的明星第一時間發表聲明，向公衆道歉並表示和相關品牌終止合作。

網友直呼這波操作是“正面剛”，某種程度上來說，這是一種反擊，來自流量和市場影響力的反擊。

但設想，如果這一涉及國家主權和領土完整的底線以合同的方式，白紙黑字地落在合作協議裏，這些品牌是不是還會如此隨意地“失誤”？畢竟，到時可能就不只是終止合作這麼簡單了。對於品牌方來說，既然都表態是堅決擁護一箇中國原則的，那麼合同上加這一條也應該沒什麼問題，沒什麼壓力纔是。

此外，市場是否應該有相應的制約措施，時時替那些不上心的品牌敲響警鐘，拉緊這根弦？一邊賺着中國消費者的錢，一邊卻對這個市場缺乏最起碼的尊重和了解，時不時觸碰中國人民的底線，這樣的品牌有什麼資格在中國立足？

品牌方要長記性，消費者同樣要長記性。部分消費者的“金魚記憶”無疑讓一些品牌方有恃無恐。出了事，道個歉，過幾天所有的事就會像沒發生過一樣，專賣店照樣開門，產品依舊暢銷。這樣的事並不是沒發生過。說到底，奢侈品並不是生活必需品，這種裝點門面的東西，可有可無。如果沒有強有力的國家做後盾，就算有品牌傍身，也沒有身價可言。只有面子，沒有裏子，始終是個空架子。

新民眼工作室 龔正

編輯 | 顧瑩穎