3月21日，由中化农业集团主办的“寻味四季•熊猫指南2019春榜发布会”在北京时间博物馆举办，此次活动主办方还请到了中化集团副总裁阳世昊，中化集团农业事业部总裁覃衡德，知名媒体人、阳光传媒集团董事长杨澜，字节跳动副总裁张羽，中国烹饪大师、大董投资有限公司董事长董振祥等领导和嘉宾，一同见证此次2019春榜发布的还有上百家媒体等众多名人参会。做农业的人都知道，中化农业作为我国最大的化肥、种子等农资企业之一，具有悠久的历史，几乎和共和国同龄，此后还把中国种子集团并入事业板块。

熊猫指南是什么？

据悉，熊猫指南是由中化农业推出的中国优质农产品榜单。为此，中化还领养了一只去年出生大熊猫，作为榜单的吉祥物和符号。2018年3月21日，熊猫指南2018春榜发布，上榜产品涉及蔬菜、果品、粮食三大类，共56种农产品，这是“熊猫指南”首次发榜。熊猫指南是一张中国农产品榜单，它通过自己独立的调查，来告诉老百姓：什么农产品好吃、在哪里、为什么好吃等信息。2018年11月1日，中化农业熊猫指南2018秋榜在北京正式发布，共有100款农产品入选，三星产品首次诞生。此外，熊猫指南首次推出“农业大师奖”，旨在帮助优秀农人获得社会的关注与尊重，助力中国农业品质化、品牌化发展。

熊猫指南要做什么？

目前，熊猫指南小程序主要开放四大功能：应季产品指导及购买跳转、收集喜好大数据、招募体验人员、搭建会员体系。未来，熊猫指南小程序的功能会随着业务发展不断增加。

从熊猫品评Panda Taste到小程序，通过品质测评的标准化，熊猫指南力求推动品质数据的信息化和消费喜好的数据化，从而最终将消费者与种植者形成闭环，实现农业供需的交互化。

此次熊猫指南2019春榜共有132款农产品上榜，其中果品类96种，粮食类31种，蔬菜类5种。海南陆侨无核荔枝和新疆桃太萌油蟠桃2款产品继去年秋榜后，再次获得三星“极佳”评级；富乐园金桔、可可果冻橙、桃本桃油桃等8种农产品获得二星“优异”评级；谷魂遮放贡米、兴志盐源苹果、西马沟芹菜等122种农产品则获得一星“精选”评级。

从2018年春榜的56款农产品，到2018年春榜的100款，再到2019年春榜的132款，这背后，不仅仅是上榜产品数量的变化。此次熊猫指南2019春榜是基于2500项优质农产品数据，进行了544项调查，在完成265套实验室检测后得出的，我们也从上榜产品数据中总结出了一些现象和结论。

熊猫指南CEO毛峰现场分享了熊猫指南2019春榜大数据解读：

上榜农产品类别分布：

在132款上榜农产品中，水果类96款，粮食类31款，蔬菜类5款。

上榜农产品地域分布：

按地理区域划分，西南、华南和华东区域农产品占比分别列前三名；按省份划分，四川、云南、山东三省上榜农产品最多。上榜农产品数量较多的省份多为农业强省。

上榜农产品种植面积分布：

上榜产品中，最主流的种植面积主要为100-500亩和1000-5000亩；上榜产品中种植面积最小的为10亩（瓯柑），最大的为5万亩（关东地长粒香米）。

上榜农产品采收时间分布：

上榜产品采收时间主要集中在6-11月

上榜农人性别和年龄分布：

上榜农人中，近85%为男性，女性占比仅为15%；年龄分布上，40-49岁年龄段的农人人数最多，占比37%。

通过这个举措，我们可以看到，熊猫指南还是深谙“渠道为王”的道理，为参与测评的合作社提供销售渠道，收集消费大数据，反馈生产和种植端，并提出解决方案，如果再使用中化的化肥种子，那是再好不过的事情了。至少这是中化的如意算盘，也是创新业务的战略布局。

为什么农资企业做品质测评和品牌评价？

我们都知道，农业部提出要在2020年之前要控制化肥和农药的使用量实现零增长，另外还要提高化肥农药的使用效率，这样一来，靠买化肥为主业的农资企业就着急了，市场无法扩大，还要提高使用效率，这样的情况只能压缩产能，提高技术服务的水准，不然肯定会被市场淘汰。

在这样的背景下，同为化肥企业的金正大联合世行做起了金丰公社，切入点是做上游的农资服务和农产品的流通与销售。而中化农业业没闲着，主要切入点就是做下游的品牌营销，品质测评被认为是绿色营销的主要抓手，中化农业可以说是不出手则已，一出手就稳准狠，抓住了中国农业的死穴——滞销、卖难。

在中化农业内部，熊猫指南属于创业业务板块，也可以说是战略创新。因为，中国农业是出口决定入口，渠道为王的时代，抓住品牌和营销，并为渠道赋能，是工业品和快消品领域对农业领域降维打击的典型做法。

有了评价体系和评价平台，就不难为上游的化肥农资等投入品业务助推铺路了。

为什么企业可以成为第三方？

关于这个问题，主办方也一直在自问自答，认为自己是央企国企，有责任也有能力去这么做，而且一直强调熊猫指南榜单的独立和第三方性质。对参评企业来说，他确实是一个第三方，但是其主体母公司作为农业产业链的上游企业（农资等投入品），就很难保证其独立性了，尤其是连续两年三次的榜单发布，为什么只有种植类农产品，养殖类产品没有一个。长此以往，消费者肯定会疑问：中化农业为什么不做养殖类产品测评？为什么参与测评的主体90%以上都是农业合作社？猪牛羊或者鱼类你能吃化肥吗？

这是一个隐性的危机，如果不做战略调整，未来将会引出大麻烦的。

熊猫指南的定位和价值是什么？

从今天发布的情况来看，熊猫指南对标的是米其林食材榜单，是电影类评价的豆瓣，是餐饮类的大众点评。从中国农业的市场来看，确实缺少这样的榜单，也需要这样的评价体系。在这一点上，我们还是举双手赞成，强烈欢迎的。

我们除了知道农业部提出化肥零增长的政策红线之外，还看到政府大力支持并推动的农业绿色发展战略。农业绿色发展是一个动态的过程，更加强调全产业链的绿色发展，尤其是后端的绿色标准、绿色评价、绿色品牌和绿色营销。熊猫指南无疑是在这方面填补了当下中国农业绿色发展的空白。

通过做测评、做评价榜单、做小程序和消费引导转化，助推绿色消费，帮助更多的合作社提升销售和营销水平，然后做消费者评价等内容营销和互动。未来，熊猫指南很有可能成为生鲜果蔬和杂粮等农产品内容营销的平台，比如当前火爆的小红书。

品质评测品牌评价可以打通农业产业链和消费信息不对称的问题吗？

品质测评本质上是一种科学实验，如果通过个性化新媒体的传播方式区传播，很有可能引起病毒式传播，尤其是在生鲜农产品领域，消费者对鲜食产品的抵抗力几乎为零，新鲜的栖息透过视频和个性化图文直击阅读用户的味蕾，并快速转化为消费用户。

持续的吸引关注，一定程度上会缓解消费信息不对称的问题，也有利于打通农业绿色生产与绿色消费之前的症结，实现快速流通、高质量高效率的流通。我们看到，熊猫指南在这方面确实也有布局，就在今天发布会上，主办方还请到了央视前主持人加盟字节跳动任职副总裁的张羽先生，双方在农业扶贫、指数发布等领域将展开深度合作。今日头条也专门开辟了头条三农和扶贫板块，我们知道贫困地区更多的是工业发展落后导致的贫困，但是其生态环境和农业资源相对都是很有优势的，这也是字节跳动看重测评榜单的原因之一吧。毕竟，字节跳动的扶贫是战略性的，非常认真和务实的扶贫。尤其是“山货上头条”和“风光都是山里好”这两个频道，非常接地气，也大有开创和扶持乡村传播战略布局。

我相信，在今日头条和抖音等战略新媒体的带动传播下，未来农产品视频营销、内容营销会越来越火爆。如果中化农业对熊猫指南存在的隐形危机提前做出战略布局，应该可以做得更好更快，走的也会更远。