最近在各种社交空间都看到了“锦鲤”一事，还一脸懵逼的小伙伴就会问“中国锦鲤是什么意思”。事件的起源是2018年9月29日，支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。随后，随着中奖者“信小呆”的出现，中国锦鲤就更加火起来了。

社会化营销的重点在于社交，微博作为一个已经相对而言略显“传统”的社交营销平台，这次支付宝的“中国锦鲤”能在微博上火起来，离不开以下几点营销套路：

微博里有一个企业蓝V的功能，是用作区分企业官方权威身份。而在这次的锦鲤转发营销中。

支付宝的这次锦鲤营销中，不少“蓝V”又在第一时间“集体”窜了出来，而且转发队列很整齐，使用的语言和表情都一样佛性。

锦鲤在我国国民心中的形象是象征着“转运”和“好运”。哪怕转发中奖个概率非常小，而且以往也有过不少的转发抽奖活动，但是，锦鲤也引发了大量网民的转发和参与。原因就是网民心中已形成了转发锦鲤便能获得好运的固化思维。

由中国锦鲤的活动可以看出，支付宝的这次营销充分利用了微博蓝V的品牌力量以及锦鲤本身所具有的一种ip营销。

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