文 | Rita、Ben

一上来就官宣领证的赵丽颖和冯绍峰，让微博又一次崩溃。

10月16日，原本是赵丽颖的生日，赵丽颖代言的品牌们早已准备好文案为赵丽颖庆生。然而突如其来的“官宣”让品牌们措手不及，据说真果粒、特步等赵丽颖代言的品牌文案已经“哭晕在厕所”。

一些品牌硬着头皮发送，却被网友指出“庆生的热点”已过。

不过众多品牌们逐渐反应过来：热点不蹭白不蹭，简单总比没有强。“营销大师”杜蕾斯匆忙发布了一则微博消息，称“官方宣你们”。

其余品牌也不甘示弱，纷纷开始热点营销，比如瑞信咖啡和小米手机：

如果没看懂5G和10G的梗，再来看看天猫国际，官宣“双十一来了”？

特步在5个小时后，也及时跟进，发布了祝福。

品牌们的积极参与，让官宣体迅速走红。尤其让人意料不到的，连《人民日报》也来了个官宣。

官宣体的大红大紫让人联想到前段时间红遍网络的“摔倒炫富比赛”。分析、比较二者，会发现有不少相似之处：

首先，官宣体和“摔倒炫富比赛”的发起人都是KOL。“摔倒炫富比赛”由俄罗斯的的几位富豪发起。而这次官宣体的发起人赵丽颖和冯绍峰，最近关于两人的新闻源源不断，两人一口否定，但不少吃瓜群众都在暗中观察。官宣领证直接引爆了话题。

其次，官宣体和“摔倒炫富比赛”都是在社交媒体上展开，容易迅速传播和模仿，催生出热点。尤其是众多品牌的参与，更起到了推波助澜的作用。

在如今受众注意力稀缺和分散的时代，品牌蹭热点，无疑能带来更多的关注度和话题量，不仅是刷存在感，有时还能触达平时无法企及的受众，实现自己最大程度的曝光。

更重要的是，如果每次热点，品牌都能反应神速，脑洞大开，长此以往，品牌就会产生溢价，成为年轻、炫酷、创意的代名词，比如，热点话题一出，大家第一时间就将目光投向了杜蕾斯。

此外，品牌还能拉近和年轻用户的距离，用户潜意识也会更喜欢品牌的产品。

但品牌在蹭热点的同时，也盖过了其他我们应该关注的声音，将全民带入到一场“盛宴”和“狂欢”之中。或许，这就是消费和商业社会的“题中之意”，无法避免。

下一场官宣，又会在哪？

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