首要的一點就是網上證券發售既廉價又快捷。網上證券發售之廉價在於證券的發售過程省去了承銷商，降低了證券本身的成本，從而節約了發行人和投資者雙方的費用。(36)另外，證券發行人一旦建立了自己證券發售的網頁，無論之後有多少人登錄點擊下載，其成本都是一樣的，相對於傳統的紙媒介的證券發售，這也意味着大量費用的節省。(37)而網上證券發售之快捷更是顯而易見:網上招股說明書的發送和投資者的接收是及時的，電子郵件和下載是瞬時的，而且由於網絡的便利潛在投資者在確定申購之前就可以很容易地得到招股說明書。後一點對於投資者尤其重要，如果潛在投資者能夠在其決定要約申購之前就得到最終的招股說明書，投資者便可以仔細地研讀招股說明書以作出謹慎的投資決定，這無疑意味着對投資者的更大的保護。(38)另外值得注意的一點是:網上證券發售爲中小企業提供了一種可行的面向全球投資大衆的廣闊資本市場，只要能登錄網站，任何人都可能是潛在的投資者。而在網絡出現之前，中小企業根本無法負擔昂貴的大範圍的資金募集。互聯網的開放性和跨國性成就了一個統一、開放、和平等的全球資本市場，無論是投資者還是融資者都沒有進入壁壘，證券市場的效率由此也得以提高。