如果有人問：女人最離不開的一件化妝品是什麼？可能最多的答案是：口紅。無論多麼不堪、多麼沮喪，女人們只要塗上口紅，就會瞬間滿血，恢復“戰鬥力”。

是啊，天底下恐怕沒有哪個女人不愛口紅。

伊麗莎白·泰勒說過：“女人一生的第一件化妝品，就應該是脣膏。”

瑪麗蓮·夢露也說過：“口紅就像時裝，她使女人成爲真正的女人。”

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當然了，這世界上還有另外一種生物，他們的存在讓這個世界平衡了許多，這就是男人。

可能就像女生不理解男人爲什麼愛打遊戲、攢球鞋一樣，男人同樣也不能理解女人爲什麼對口紅如此癡迷，也不懂星辰、小羊皮、蘿蔔丁是啥，更不明白啥是斬男色、漸變色和姨媽紅，他們腦中只有一個定義：口（塗嘴的），紅（各種紅）。

除了代言着美妝產業，口紅更是經濟學領域中的一個ICON。下面讓我們來具體瞭解一下，什麼是“口紅效應”。

口紅效應，得名於一種經濟學現象：也叫“低價產品偏愛趨勢”，最早出現在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而直線上升，作爲一種廉價的、非必要的物品，對於口紅的消費，可以在某種程度上滿足人們“無處安放”的購買慾求，從而對其心理起到一定慰藉作用。

拋開大經濟環境，可以買得起房子、車子、愛馬仕等人羣依然是極少數，但人們手中的錢，想買多少口紅還是可以買到多少口紅。儘管是國際大牌的口紅通常幾百塊錢也可以買到，這種不算高的價格就可以擁有品牌，同時在化妝的時刻，鮮豔的色彩、絲滑的觸感，更客戶已增加使用者的愉悅感，因此在經濟不好的時期形成了這樣一種奇特的消費現象。

那麼，在眼下我國市場經濟增速持續不足的情況下，哪種事物、哪種現象的產生，可以被視爲“口紅效應”呢？

首先，我們要先來了解一下“口紅效應”的幾個成因：

其一，儘管所售商品本身可能非必要，但還是要有一定的實用價值和附加價值；

其二，必須是價格，商品本身的絕對價格要低；

其三，所售商品可以充分利用場景，進一步引導消費者的消費慾求；

其四，相同價位的商品，其滿足消費者安慰作用愈強，競爭力愈大。

不難看出，在經濟並不那麼景氣的時期，奢侈品、高檔品等消費升級產品的購買需求，無疑會被消減，然而生活品則不然，喫點好的、喝點好的、買點好看的衣服、實用的小家電，買到什麼可能並不那麼重要，花銷雖然不大但是滿足了人們的消費慾望，這或許正是商業模式看不懂、但卻大行其道的那些商家存在的根本原因。

還有一個很好的例證，大文娛產業，這也是市場中又一隻大“口紅”。20世紀二、三十年代經濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，連好萊塢自己都表示，只要美國經濟不行，就是好萊塢的黃金時代。

“口紅效應”同樣也給國內的大文娛產業創造着商業沃土，各個娛樂傳媒公司也希望能夠通過作品獲得消費者們用真金白銀“投票”，然而無論商業氛圍如何，最終，能被市場和消費者真正喜愛和買單的，還是那些用心涉及產品、滿足規模需求的商家。

小故事，大生活，你看懂了麼？