3月24日，UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京举行，本次大会以"一花一世界"为主题，故宫博物院院长单霁翔，著名小说家、编剧麦家等全球文化创意领域顶级大师、文化专家学者参会，聚焦IP创作和前沿的文创思想；腾讯旗下游戏、影业、文学、动漫、电竞、音乐等新文创业务，逐一分享腾讯在数字文化领域的行业思考。

继去年提出"遇见不一样的世界"的品牌主张后，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在会上分享了腾讯动漫对中国动漫行业的思考、对年轻人喜好的洞察，同时介绍了为满足年轻用户需求而推出的新产品形态"漫动画"，以及"新文创"战略提出一年来，腾讯动漫演绎年轻人喜好的其他举措。

（腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇）

UP大会上，邹正宇就动漫IP大众影响力打造方面，进行了经验分享，并以《狐妖小红娘》、《一人之下》两部平台头部作品为例，展示腾讯动漫在IP跨界文创领域的成果。

2018年，腾讯动漫推出《一人之下》国潮品牌"人有灵"，将漫画里的道家元素，与时尚进行融合。据了解，购买用户中，有近四分之一的非腾讯动漫平台用户，可见，通过文创跨界，《一人之下》IP成功触达泛大众，展现了优质动漫内容对于泛大众用户的吸引力和商业影响力。

而另一部头部作品《狐妖小红娘》，则尝试将IP内核、人物形象与地域文化结合。《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏，去年被杭州政府授予"动漫公交形象使者"官方身份。邹正宇提到，"红线仙"苏苏今年5月将再次来到杭州，为有爱之人续缘，助力杭州化身动漫纯爱之都。同时他也透露，腾讯动漫也正在和成都、云南进行IP跨界合作的探讨，将动漫IP的角色和当地人文更好的结合起来。

而此前，《狐妖小红娘》曾与全家便利店、美年达、品客薯片、唯品会等知名大众品牌合作，多次打造了二次元和三次元跨界营销的经典案例。此外，腾讯动漫旗下漫画《猫妖的诱惑》与屈臣氏、DQ冰淇淋，漫画《小绿和小蓝》与康师傅绿茶、立白洗衣液等大众化品牌展现了多样的跨界形式，为行业提供了珍稀的借鉴典范。

除动漫IP大众影响力打造经验分享外，邹正宇还介绍了在"新文创"战略下，腾讯动漫在坚持布局多元内容题材上的系列成果与进展。

2018年，腾讯动漫推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》、《风起鸣沙-敦煌曲》、《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部武侠漫画等等，这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

在年轻人喜爱的潮流文化方面，腾讯动漫还推出了游戏电竞、偶像明星等题材的漫画。其中，电竞题材漫画《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气高达1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的1/4男友》，人气超23亿。

邹正宇还透露道，2019年，腾讯动漫会联合艺人黄子韬的虚拟形象韬斯曼，推出联合定制条漫IP；此外，腾讯动漫还将布局科幻这一全新品类，首期的作品将以AI为主题，计划在今年上线。

（腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理 邹正宇）

关于腾讯动漫：

腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，于2012年3月21日正式推出。

目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超900人，签约漫画作品近1400部，在线动漫作品总量接近30000部，约1500部漫画过亿，其中285部漫画作品人气过10亿，35部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《小绿与小蓝》、《通灵妃》、《妖怪名单》等。自2017年起，腾讯动漫也致力于开拓条漫市场，培育了一批优秀的条漫作品，如《猫妖的诱惑》、《代嫁丞相》、《琅寰书院》、《诞下龙种吧》、《未来重启》等。

2015年，腾讯动漫召开了第一届动漫行业合作大会，在大会上提出基于动漫产业的全新商业战略二次元经济，即基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。

2016年，腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上，将二次元经济公式化：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

2017年，在第三届腾讯动漫创作者大会中，腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。

2018年，腾讯动漫提出洞察："动漫是一种情感表达方式"，并宣布品牌升级，推出全新品牌主张"遇见不一样的世界"。同时，腾讯将泛娱乐升级为新文创战略，动漫成为新文创战略的重要组成部分。