3月24日，UP2019騰訊新文創生態大會（以下簡稱UP大會）在北京舉行，本次大會以"一花一世界"爲主題，故宮博物院院長單霽翔，著名小說家、編劇麥家等全球文化創意領域頂級大師、文化專家學者參會，聚焦IP創作和前沿的文創思想；騰訊旗下游戲、影業、文學、動漫、電競、音樂等新文創業務，逐一分享騰訊在數字文化領域的行業思考。

繼去年提出"遇見不一樣的世界"的品牌主張後，騰訊平臺與內容事業羣動漫業務部總經理鄒正宇在會上分享了騰訊動漫對中國動漫行業的思考、對年輕人喜好的洞察，同時介紹了爲滿足年輕用戶需求而推出的新產品形態"漫動畫"，以及"新文創"戰略提出一年來，騰訊動漫演繹年輕人喜好的其他舉措。

（騰訊平臺與內容事業羣動漫業務部總經理 鄒正宇）

UP大會上，鄒正宇就動漫IP大衆影響力打造方面，進行了經驗分享，並以《狐妖小紅娘》、《一人之下》兩部平臺頭部作品爲例，展示騰訊動漫在IP跨界文創領域的成果。

2018年，騰訊動漫推出《一人之下》國潮品牌"人有靈"，將漫畫裏的道家元素，與時尚進行融合。據瞭解，購買用戶中，有近四分之一的非騰訊動漫平臺用戶，可見，通過文創跨界，《一人之下》IP成功觸達泛大衆，展現了優質動漫內容對於泛大衆用戶的吸引力和商業影響力。

而另一部頭部作品《狐妖小紅娘》，則嘗試將IP內核、人物形象與地域文化結合。《狐妖小紅娘》的主角塗山蘇蘇，去年被杭州政府授予"動漫公交形象使者"官方身份。鄒正宇提到，"紅線仙"蘇蘇今年5月將再次來到杭州，爲有愛之人續緣，助力杭州化身動漫純愛之都。同時他也透露，騰訊動漫也正在和成都、雲南進行IP跨界合作的探討，將動漫IP的角色和當地人文更好的結合起來。

而此前，《狐妖小紅娘》曾與全家便利店、美年達、品客薯片、唯品會等知名大衆品牌合作，多次打造了二次元和三次元跨界營銷的經典案例。此外，騰訊動漫旗下漫畫《貓妖的誘惑》與屈臣氏、DQ冰淇淋，漫畫《小綠和小藍》與康師傅綠茶、立白洗衣液等大衆化品牌展現了多樣的跨界形式，爲行業提供了珍稀的借鑑典範。

除動漫IP大衆影響力打造經驗分享外，鄒正宇還介紹了在"新文創"戰略下，騰訊動漫在堅持佈局多元內容題材上的系列成果與進展。

2018年，騰訊動漫推出一系列傳統文化的作品，包括《故宮回聲》、《風起鳴沙-敦煌曲》、《女九段》，以及根據金庸作品改編的《天龍八部》、《射鵰英雄傳》等7部武俠漫畫等等，這些作品在騰訊動漫平臺上總人氣超過10億。

在年輕人喜愛的潮流文化方面，騰訊動漫還推出了遊戲電競、偶像明星等題材的漫畫。其中，電競題材漫畫《未來重啓》，在騰訊動漫站內人氣高達15億；與迪麗熱巴合作的漫畫《冷巴ACTION》，人氣高達1.5億；由王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤真人改編的漫畫《我的1/4男友》，人氣超23億。

鄒正宇還透露道，2019年，騰訊動漫會聯合藝人黃子韜的虛擬形象韜斯曼，推出聯合定製條漫IP；此外，騰訊動漫還將佈局科幻這一全新品類，首期的作品將以AI爲主題，計劃在今年上線。

（騰訊平臺與內容事業羣動漫業務部總經理 鄒正宇）

關於騰訊動漫：

騰訊動漫是中國最具規模的原創及正版網絡動漫平臺，於2012年3月21日正式推出。

目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶1.2億，簽約作者數超900人，簽約漫畫作品近1400部，在線動漫作品總量接近30000部，約1500部漫畫過億，其中285部漫畫作品人氣過10億，35部動畫作品播放量破億。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《小綠與小藍》、《通靈妃》、《妖怪名單》等。自2017年起，騰訊動漫也致力於開拓條漫市場，培育了一批優秀的條漫作品，如《貓妖的誘惑》、《代嫁丞相》、《琅寰書院》、《誕下龍種吧》、《未來重啓》等。

2015年，騰訊動漫召開了第一屆動漫行業合作大會，在大會上提出基於動漫產業的全新商業戰略二次元經濟，即基於互聯網及移動互聯網，開放共創培育明星IP，並通過多內容形態的共生，構建具備大衆影響力的二次元文化消費形態。

2016年，騰訊動漫在第二屆騰訊動漫行業合作大會上，將二次元經濟公式化：精品動漫內容+衆創平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。

2017年，在第三屆騰訊動漫創作者大會中，騰訊動漫提出將堅持以二次元經濟建設大平臺，以漫畫爲IP原點，經動畫化放大，跨領域授權影視、遊戲、周邊，以這條IP培育路徑爲國漫創作者的作品增值，並將以騰訊動漫作爲內容核心，幫助創作者接入騰訊資源體系，以扶持國漫作爲騰訊泛娛樂的文化使命。

2018年，騰訊動漫提出洞察："動漫是一種情感表達方式"，並宣佈品牌升級，推出全新品牌主張"遇見不一樣的世界"。同時，騰訊將泛娛樂升級爲新文創戰略，動漫成爲新文創戰略的重要組成部分。