前情回顧

時間回到2017年的冬天，彼時第四屆世界互聯網大會正在浙江烏鎮召開，在會議的間隙，一羣號稱互聯網半壁江山的大佬們在當地某個餐廳內齊聚一堂，該聚會後來被廣大喫瓜羣衆們戲稱爲“東興飯局”。

就是在這個飯局上，來自騰訊的馬老大和來自頭條的張老大還在一起把酒言歡，共話互聯網的美好明天。

時光飛逝，轉眼來到了2018年的4、5月份，前段時間還你濃我濃的馬老大和張老大，先後在微信朋友圈裏發聲，明裏暗裏指責對方公司對自家的產品下黑手。

老大們都發聲了，下面的一幫小弟也不能幹看着不是。

於是，在接下來的一個月時間裏，兩家公司你來我往、見招拆招，口水官司打的好不熱鬧。互懟的次數多了，彼此都懟出了火氣，兩家公司的對峙態勢也愈發的明顯和激烈。山雨欲來風滿樓，明眼人看到這裏都知道，一場大戰即將到來。

果不其然，到了6月1日，靴子終於落下，騰訊率先出手，以不正當競爭爲由發起訴訟，要求今日頭條及抖音賠償人民幣1元，並公開道歉，同時還宣佈暫停兩家公司的合作。

同一天，今日頭條採取反制措施，宣佈公司已以不正當競爭爲由，提起對騰訊的訴訟，並索賠9000萬元以及公開道歉。

至此，醞釀多時、堪稱科技圈2018年度大戲的“頭騰大戰”，以對簿公堂的方式正式拉開帷幕。

馬老大與張老大友誼的小船，說翻就翻。

時至今日，“頭騰大戰”已經打了將近五個月，我們回過頭來翻看這場互聯網戰爭，可以很清晰的發現，無論是戰爭的起因，還是戰爭的開端以及發展，短視頻類產品從始至終都擔任了兩派角鬥的急先鋒角色。在這方面，尤以騰訊系微視和頭條系抖音之間的競爭最爲搶眼，幾乎達到了貼身肉搏的程度。

隨着8月31日騰訊推出的第五款短視頻應用“yoo視頻”也下場廝殺，在短視頻領域，對陣雙方已然形成了“五虎”戰“三英”的格局。

“五虎”戰“三英”

我們來看一下兩大集團軍參戰隊伍的具體情況。

首先是藍方--騰訊集團，一共有五支隊伍參戰，分別是：

1.微視

微視發佈於2013年8月，可以說是中國短視頻行業鼻祖一般的存在，不過由於其表現不佳，曾被騰訊雪藏了三四年之久，直到2017年短視頻開始走熱之後才被解凍。

2018年4月，微視進行了2018年首次重大更新，發佈4.0版本，推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，並打通QQ音樂正版音樂曲庫。這次更新的目標很明確，就是爲了對標抖音。

隨後，騰訊還宣稱要拿出30億，用於補貼微視達人，更是史無前例的在微信朋友圈上線“用微視拍攝（推廣）”的功能。對於微視，可以說騰訊是寄予了很大的期望的。

2.速看（原速看視頻）

2018年4月30日，騰訊上線“速看視頻（現已更名爲速看）”，這是一款主打影視劇解說的短視頻APP，旨在向用戶推送全球熱播的影視資源，將幾個小時的影片濃縮成幾分鐘速看，不僅可以一分鐘看完電影，還可以輕鬆找到喜歡的影片，爲用戶節省大量的時間。

速看中的視頻內容一般在5分鐘以內，內容涉及影視無劇透版、劇情講解、趣味解說、深度解讀、劇情片段、幕後揭祕等方面。

這款APP對於廣大影視劇愛好者來說，還是很有吸引力的。

3.下飯視頻

下飯視頻上線於2018年5月份，聚焦於做一款5分鐘以內、網羅海量內容的橫屏短視頻平臺，主推的是PGC、PUGC內容，目前已經開通了搞笑、影視、音樂、社會、萌寵等多個頻道。

無論是從logo，還是從定位來看，下飯視頻都是一款對標西瓜視頻的產品。

4.騰訊時光（原時光小視頻）

騰訊時光上線於2018年年初，是一款記錄美好生活的小視頻類APP，主要功能是將用戶相冊中的照片智能生成生動的視頻故事，快速創建照片視頻，並對視頻進行配音，然後一鍵分享，最多可以支持50張照片進行編輯。

不過，自從時光小視頻更名爲騰訊時光後，它已經越來越像是一款工具類而非短視頻類APP了。

5.yoo視頻

yoo視頻正式上線於8月末，是一款主打精品原創的短視頻平臺，兼顧PGC和UGC內容，首創“yoo賽道”模式，觸達年輕圈層，配合激勵機制，打通上升通道，爲年輕人搭建自我展示和自我實現的舞臺。

yoo視頻在上線之初，就已經引入了大量的頭部短視頻IP入駐，比如“深夜徐老師”“一禪小和尚”等，並且對一些內容獲得了獨家授權。

從10月9日，騰訊yoo視頻在上海舉行了首次內容推介會後，yoo視頻更是動作頻頻，五天之內接連更新了兩次版本，難怪會有傳聞說這是一款“內部期望比微視還高”的產品。

接下來看一下紅方--頭條集團三支參戰隊伍的具體情況：

1.抖音短視頻

抖音短視頻上線於2016年9月26日，當時它的名字叫做“A.me”，2016年12月22日正式更名爲抖音短視頻。在2017年1月9日，抖音獲得今日頭條的種子投資後，開始了大規模的擴張之路。

由於其數據表現十分優秀，抖音很快成爲了頭條系的戰略級產品。

如今的抖音，已然成爲了中國短視頻行業的半壁江山。

2.西瓜視頻

西瓜視頻的前身爲頭條視頻，於2016年5月上線，2017年6月8日升級爲西瓜視頻。2018年2月，西瓜視頻累計用戶人數超過3億，日均使用時長超過70分鐘，日均播放量超過40億。

2018年10月12日，在北京舉辦第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華之際，西瓜視頻對外宣佈已完成品牌換新，推出了全新的logo。

未來，西瓜視頻將在內容和形式上共同創新，將邊界拓展至直播、自制綜藝等領域，打造全新的西瓜視頻。

3.火山小視頻

火山小視頻是今日頭條內部孵化的一款短視頻應用，該項目最早立項在2016年初，定位於15秒原創生活小視頻社區。

2018年7月10日，火山小視頻宣佈推出“百萬行家”計劃:未來一年將投入10億元的資源，面向全國扶持職業人羣、行業機構和MCN，旨在搭建一個職業化人羣交流展示的平臺，將火山小視頻建成視頻版的行業百科全書。

總結

到目前爲止，在這場舉世矚目的“頭騰大戰”中，若單單以短視頻領域的鬥爭來看，階段性的勝負結果已經顯而易見:頭條系以三款優質短視頻產品，力抗騰訊系五款產品的數量碾壓，而立於絕對的上風位置。

騰訊系雖然相關產品不少，奈何都是一些今年剛剛推出的新品牌，錯過了短視頻行業的最佳發展時期，落於下風也是在所難免的事情。

騰訊顯然也意識到了這一點，所以在第五款產品“yoo視頻”上花了不少的心思，有意避開頭條系的優勢領域，開創了一條全新的賽道，走上差異化和高端化的路子。

騰訊在變，頭條顯然也不會故步自封，前段時間對西瓜視頻進行的品牌升級就是一個明證。

“頭騰大戰”的第一階段爲我等喫瓜羣衆奉獻了一場又一場精彩紛呈的角鬥，讓人驚喜不斷，至於接下來的第二階段戰況將如何發展，結局又將怎樣，就非我等所能臆測的了。

畢竟，喫瓜羣衆就要有喫瓜羣衆該有的覺悟，搬個小板凳安安靜靜的喫瓜、看大片，不應該纔是最好的選擇嗎？

（本文爲視評說原創作品，未經允許謝絕轉載）

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