前段时间，天猫发布了《2019年颜值经济报告》，总结了：上海人最爱打扮，“美”是他们的高级追求。此报告还显示了，天猫上的美妆消费者人数已经超过了3亿，其中95后消费者是其主力军，人数已经超过了5000万。

现今，颜值经济大爆发，“美”成了消费者追求的最终目标。新的消费者也在不断地涌现，比如，男性也开始加入了美妆消费者行列。他们除了买化妆品送给女孩子，也给自己买了。因为，他们也想让自己变得更“美”。此外，还有一些爱美人士也开始在瘦身与健身方面比较注重，并且“追美”在医美微整行业也开始呈现出了爆发的趋势。

美妆在线消费主力

其实，在一、二线城市中，男性消费者对于自身化妆的态度是比较开放和包容的。他们开始尝试入门级美容单品，比如粉底液、口红等。

但是据天猫的数据显示，2018年美妆消费者，女性消费者数据超过67.7%，可见，女性还是占领着美容化妆品消费者的主导地位。

但是，男性消费者的贡献力量也不可小觑。他们已经有了自己的一套社交手段：购买香水送朋友、同学，口红送自己的女朋友。而且男性购买的口红品牌大多数都是走高端路线的，比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等高端彩妆牌子。甚至，天猫上推出的高端化妆品礼盒几乎都是被男性消费者在线购买的。

所以，美妆在线的消费主力除了女性消费者，男性消费者也贡献了一定的数据。

新的趋势：男性消费者的专用化妆品品牌崛起

现代，花美男一直是受大多数女粉丝的追棒。所以，男性们也开始为自己的形象开始做改变，追求“美”的潮流。所以，这个专属于花美男的“颜值经济”开始爆发了。目前，男性购买化妆品成为了一个新的发展趋势。

男士化妆品市场应该是一个新兴的蓝海市场，而且比较趋向于走更精细化、专业化以及高端化的路线。果然，男性美妆消费市场连续两年的增长速度都在50%以上。并且，他们的美妆产品数量截至目前还在增加。

此外，男性美妆品牌也在不断地创新，不断地寻求更专业的男性使用品牌。而这些品牌也开始显得越来越高端了。比如，商场里男士专卖店的男士专用洁面乳、专用面膜、专用彩妆等。而男士专用彩妆和这些洁面乳、面膜相比，数量需求率增长至89%。同时，男士专用品牌的创新数量同比增长至56%。

显然，有关男性消费者的化妆品与护肤品等品牌已经形成一种市场的发展趋势了，并且迅速地在美妆品牌市场中崛起了。

医美微整行业也成了消费者追求“美”的趋势

人们对“美”的定义开始了复杂化，所以，人们追求美的形式与手段也变得多样化，比如，在医美与微整行业也呈现出了一种发展趋势。

从阿里健康平台的数据显示，每个城市对美的关注点都不一样。比如，福州人喜欢植发，昆明人喜欢水光针。而成都、重庆人比较喜欢美白针。杭州人却喜欢在口腔类医疗服务上花重金。广州人就偏向于用含有玻尿酸成分来美容。

此外，现代人也越来越关注健身问题。他们希望自己通过健身来瘦身，实现对“美”的追求。据2018年的天猫平台的数据显示，有约560万消费者购买了健身的相关器材。这个数据比2017年的增长了约100万。而购买健身器材的消费者大多数是85后的女性，因为她们十分热衷于“瘦身”，特别喜欢跑步。

如果我们运动多了，那么我们就需要运动营养补剂。而现在的营养补剂，爱美的消费者会选择含有益生菌、膳食纤维等减肥瘦身类的健康营养产品。而且，爱美的男性消费者也可以选择一边补充蛋白粉一边健身，女士消费者可以一边健身排毒，一边通过膳食纤维来不停地减肥瘦身。

而在微整行业中，互联网医美第一股“新氧”诞生后，受到了爱美消费者的关注。据数据统计，18到40岁的女性消费者中，中国医美的体验用户渗透率已经达到了全球总人数的7.4%。反观韩国，它的渗透率比中国的高出约34.5%。可见，爱美人士也喜欢选择在医美微整行业来追求“美”，同时中国的“颜值经济”医美市场在未来的发展空间会比较大。

爱美之心，人人都有。现在，“颜值经济”大热，各种“变美行业”在未来都日益发展壮大。