近日，世界短跑名将、牙买加人博尔特再次成为全球媒体关注的焦点，原因是博尔特改踢足球并成功参加澳大利亚一足球俱乐部比赛，还踢入两粒进球。

这位善于奔跑的“飞人”，用实际行动告诉人们“向前冲，一切皆有可能”。

无独有偶，近期国内汽车行业中一个大家“熟悉又有些陌生”的汽车品牌，再次为媒体关注的焦点。这个汽车品牌的名字与奔跑有关，Ta推出的一款全新SUV广受关注。这个汽车品牌就是“奔腾”，而那款SUV就是奔腾T77。

17日，全新奔腾品牌战略发布会在云南腾冲举行，在腾冲举办发布会，寓意“奔腾、向前冲”。

发布会上，一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆公布“新奔腾”品牌发展战略，并宣布“奔腾”品牌正式启用全新logo——世界之窗。

奔腾，焕发青春

2006年，一汽轿车发布了“奔腾”品牌并推出首款轿车B70，一晃12年过去，奔腾品牌期间经历市场洗礼，此次在腾冲举办品牌战略发布会，寓意“奔腾，向前冲”，翻开奔腾品牌新的一页。

奔腾B70的抗压试验

“奔腾”品牌还提出了“品·智·创造，开心奔腾”的核心价值，而且致力于打造“开心奔腾”。以奔腾T77为契机，“奔腾”品牌将开始新时代，将互联网和AI人工智能技术加入其中，彻底改变之前奔腾的老旧形象。代表全新奔腾品牌形象的首款新车，T77是奔腾“T”系列的首款车型，未来3年全新的“奔腾”将陆续推出9款全新产品，其中新能源产品比重达50%，并逐步实现现有车型的陆续换代。

启用全新logo——世界之窗

发布会上，“奔腾”正式启用全新设logo——世界之窗。

“世界之窗”的核心元素“1”来源于“第一汽车”，代表“奔腾”的历史与传承。“世界之窗”也被赋予更美好的寓意：透过世界之窗连接全球。

同时，“奔腾”正式启用全新设计的英文标识“BESTUNE”，这个单词是由“BEST”和“TUNE”组成：“BEST”象征着最好，“TUNE”寓意旋律，象征奔腾品牌未来发展愿景和美好祝福。

奔腾全新品牌logo和英文标识

T77公布预售价，广州车展上市

发布会的重头戏是奔腾T77公布预售价格，这款SUV得到很多媒体点赞，特别是它的颜值确实好看。奔腾T77使用了内凹式曲面前冲设计，通过型面的转折带来光影的变幻，流动的光影变幻配合钻石切割的型面设计，交错中尽显未来感！

奔腾T77内饰采用整车一体式的环抱设计，视觉效果出色，显示出其年轻时尚的定位。还有诸如光影“折”学、全息虚拟生命等理念，让这款智能SUV生机勃勃。奔腾T77在发布会上正式开启预售，预售价格为10万到14万元。据悉，奔腾T77将在下个月的广州国际车展正式上市销售。

“奔腾”破局还需迈过三道坎

此次选择在腾冲举办发布会，寓意“奔腾，向前冲”，预示着“奔腾”品牌将翻开新的一页，以全新面貌迎接市场的挑战；而奔腾T77更是让人眼前一亮，一改“奔腾”原来车型沉稳、刻板的形象，可以用“重生”这个词来形容。不过，“奔腾”品牌发展之路并不平坦。进入2018年车市竞争更加残酷，“奔腾”品牌要么面临边缘化，要么必须破局，此次发布会也说明“奔腾人”正在寻找破局方向。

笔者认为，目前“奔腾”正在进行大规模调整，这是个很好的契机，不过要实现破局还需迈过三道坎。

第一道坎：产品换代迫在眉睫

我们先对“奔腾”产品做个分析，目前入门级SUV就是X40，从颜值和配置方面看在同级中还不错，也是“奔腾”的当家花旦。

但目前“奔腾”家族的产品特别是颜值显得过于“成熟”，而且更新速度太慢，加快产品换代迫在眉睫。毕竟竞争对手们都在不停地推新款、换代，不停地变换营销花样。而且，加速产品升级换代，也有利于提振经销商的经营热情。

第二道坎：打破曝光度不足

曝光度不足也是制约“奔腾”走量的关键，其实“奔腾”品牌也在很多汽车媒体做过宣传，不过更多是在传统媒体做宣传，如果能在汽车新媒体平台以及非汽车行业媒体做些“跨界”宣传推广，岂不更好，毕竟买车的消费者可不完全都会到报纸上去了解信息。

还有，之前“奔腾”新车型上市后不久报道频次就减少了甚至销声匿迹，这如何能吸引消费者持续关注呢？增加媒体曝光度，也能提振消费者购车信心。一个经常出现在消费者眼前的汽车品牌，即使消费者不买，起码认识也是好的。

第三道坎：让“开心奔腾”概念更接地气

“奔腾”的第三道坎是重塑品牌形象，毕竟之前“奔腾”的品牌形象多少也沾了“官车”的光，让年轻消费者不易接受，所以把“奔腾”品牌重塑为年轻人喜爱的汽车品牌至关重要，汽车行业有句话说得好“得年轻人者得天下”。

当然，举办更接地气的、贴合年轻人的线下活动非常必要，用这样更加直观的活动方式去诠释“开心奔腾”这一概念。

“奔腾”正在变革，但如果能有更接地气的营销策略和增加媒体曝光度，相信实现弯道超车也不是不可能的。

把“奔腾”打造成年轻人喜爱的汽车品牌

邢车博士工作室