最新升级版“最受用户偏爱的国妆品牌”Top20

8月排行榜出炉了！

这次的榜单总共研究了100个国产品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设置声量300和互动量1500为第一参考门槛

共36个品牌入选参评

再根据用户说指数为第二参考标准

为Top20品牌制作榜单

调用相关品牌声量数据与用户互动数据

共计6,901,049条

数据涵盖7大类社会化媒体网站

排行是根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。 

你的品牌一直在对外发声

BUT!

用户反馈了吗？

用户反馈和互动的效果如何？

速速看看你的用户说指数排第几吧！

【用户说指数】国妆排行榜第4期

(2018.8.1-2018.8.31)

用户说往期榜单

1、用户说指数||7月国妆排行榜

2、用户说指数||6月国妆排行榜

3、用户说指数||5月国妆排行榜

与7月品牌用户说指数对比，参评36个品牌中，用户说指数环比上升和下降比重最大的Top5品牌登上红黑榜。

与7月榜单相对比，新增研究的50个品牌中，完美日记、麦吉丽等8个品牌入榜，而根据新规则，上期入选品牌泊美、欧泊莱、WIS本期未获得参评资格。玛丽黛佳和御泥坊重返榜单且高居Top5，花迷如体检师预言居黑榜榜首，珀莱雅跌至21位，膜法世家跌至25位，韩束跌至36位，为所有参评品牌最末。

    广告主

美即可以夺冠是因为签约了关晓彤吗？

体检师    

美即的主要互动量来自微博，可以首先看下美即8月关联关晓彤的微博发声和产生的互动量。

8月7日美即面膜公布关晓彤为代言人，最早的关联发声就在这一天，也是峰值，22条，而后趋于平静，并在月底又掀起一波热度。整个月累积发声82条，产生互动量总计17,537，转发量占比为67.5%。关晓彤关联美即品牌微博发声被用户放大了214倍，效果还不错。

但是！别忘了坤音四子ONER是美即的品牌挚友！上个月国妆群里的榜单解读中已经介绍了，美即与ONER合作录制了一系列ONER相关的短视频微博，这个月依然继续这个操作。

ONER关联美即的微博发声峰值出现在8月16日，总计26条，8月内累积58条，声量上略逊于关晓彤。但是，这58条微博产生的总互动量为188,929，转发量占比84.1%，品牌关联发声被用户放大了3,257倍！

看来还是ONER的粉丝更给力。

    广告主

完美日记是新增品牌，不知道这之前表现如何？

体检师   

完美日记5到8月的声量和互动量都在稳步上升，品牌价值在快速提高！

完美日记本月用户说指数略有下降，属于正常波动，毕竟声量在大幅提高，互动量增幅略有落后也属正常。值得一提的是，完美日记在小红书端有官方账号的运营，在6月小红书上风力达到最大之后，微博和电商端的声量开始激增。

而8月里完美日记的用户互动量来源上，小红书产生互动量304,617，比微博高19%，虽然声量来源上微博高于小红书，但品牌的发声在小红书端被用户放大的倍数却更多！

8月20日完美日记首次预告代言人，并在8月23日正式宣布代言人为朱正廷，品牌声量和互动量随之提升。

完美日记品牌价值详情可以参见用户数品牌价值体检分析《朱正廷同款完美日记粉底液——珍珠糖女孩值得完美底妆》。

    广告主

御泥坊上个月不是不在榜单里么，这个月怎么逆袭的？

体检师   

从品牌传播渠道来看，御泥坊逆袭最主要原因是微博转发。

从8月微博转发分布可以看出来，又是一个单点爆破的案例，所以8月28日发生了什么呢？

就是它！这条微博正在置顶中。

这是御泥坊植入的第几部古装剧了？用户说已经替你数好了：第4部。

看古装剧情如何链接现代品牌，以及御泥坊前三部古装剧植入情况，参阅【“我就是向赚你的钱”——致追《扶摇》的你你你还有你】

关注、转发以及利用粉丝为自己爱豆打榜的心理，其实都是老套路，但也玩出了新花样：

1、古装剧广告植入的再消费：植入自带了荧屏曝光，这里在社交平台进行二次曝光；

2、要求带话题：为后续的微博运营打下了基础；

3、截止时间设定为8月30日9点：在与其内部KPI挂钩，余下月底2个工作日进行统计分析汇报等。

体检师   

敲脑门：膜法世家别再下滑了！差不多也该反弹一下了吧？

膜法世家的用户说指数自5月开榜以来一路下跌，其中固然有7月份周年庆一系列热门事件拉高了声量的缘故，但是8月品牌声量、互动量双双暴跌，跌到让人怀疑是不是运营团队集体休假了。

从用户互动贡献比重来看，膜法世家的微博点赞占比高于转发占比，非常少见，因为转发可以无限次，但点赞只有一次，可见8月品牌完全没有利用到明星的粉丝力。

尤其是小鲜肉吴磊，明明最近热度相当高，也是品牌的“膜法小王子”，但声量与互动量都大失水准。品牌官博相关发声表现最佳的一条仅产生了400+互动。

可以看出微博在蹭吴磊主演的《沙海》的热度，但是没有带吴磊的相关话题，没有沙海剧照，也没有产品实物图，连促进互动的表达都是“转评本微博”，而不是“转发+评论”的强调姿势，没有可以引发粉丝关注和互动的点。

此外，再度消费《沙海》并没有问题，可吴磊小王子最近新作《斗破苍穹》更热门，虽然9月3日才开播，但是无论是粉丝还是小王子本人都在8月频频预告，互动量喜人，连粉丝替小王子刷话题时都会带上#吴磊代言膜法世家#话题，膜法世家官方反而没有作为。

8月吴磊3条《斗破苍穹》相关微博总计产生互动量2,918,922

8月1日粉丝微博刷话题#吴磊斗破苍穹#和#吴磊代言膜法世家#

体检师   

建议：膜法世家9月除推广自己“纽约时装周出道“的事件之外，最好也能好好蹭一下魔法小王子新作《斗破苍穹》和《影》的热点。

    广告主

我还想了解一下玛丽黛佳逆袭的原因和透真这个品牌的情况

数据熊   

更多榜单解读可以加入 #国妆者联盟#深入了解

用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好度。

用户说指数=100*互动指数/声量指数声量指数是根据品牌在社交媒体、电商平台的关联发声量计算得出。

声量指数=电商声量*40%+微博声量*40%+微信声量*9%+小红书*5%+论坛*4%+问答*1%+新闻*1%互动指数是根据用户在社交媒体上的对品牌发布信息的互动量计算得出。

互动指数=微博互动量*40%+微信互动量*6%+小红书互动量*5%+知乎互动量*1%+百度贴吧互动量*3%+豆瓣互动量*1%+百度知道互动量*1%等。

（互动量=转发、评论、点赞、阅读、踩点等所有用户行为之和）/p>/p>