和以往不同，苹果在26日凌晨发布会召开之前，事先便在官网上密集推出硬件方面的更新。在这场汇聚了不少大牌明星的发布会上，苹果一鼓作气地推出了四项服务——APPle Card、Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+。

　　苹果“All in”服务

　　Apple Card是联合高盛、万事达推出的信用卡服务，提供现金返还奖励，持卡人可享受1%的返现，使用Apple Pay可返还2%，直接从苹果的生态系统购买则返还3%；苹果承诺，将比其他信用卡公司提供更透明的卡片支出管理；Apple Card将没有年费、延期费用、国际费用或者超额费用。

　　Apple News+是新闻订阅服务，将提供逾300本杂志，以及包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》的部分内容，每月售价9.99美元，订阅者可与家人分享这一订阅服务。News+还将推出动画杂志封面。

　　Apple Arcade是苹果计划推出的一项流媒体视频游戏服务，将纳入超过100款新游戏和独家游戏。这项服务似乎主要专注于独立游戏工作室，包括Bossa Studios、Klei Entertainment、Mistwalker Corp.和Snowman，动视暴雪、电子艺界和Take-Two似乎不在其中。

　　Apple TV+是原创视频节目服务，苹果将效仿奈飞制造原创内容，好莱坞明星珍妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂夫·卡瑞尔，大导演斯皮尔伯格、脱口秀女皇奥普拉都为Apple TV+站台。用户还可以通过Apple TV Channels订阅Showtime和HBO等电视节目。

　　可以看出，苹果这次是要“All in”服务，希望通过各种订阅服务来获得经常性收入。在截至12月的季度中，苹果的iPhone收入同比下滑了15%；与之相比，服务收入增长了19%。目前，包括iPhone在内的硬件销售仍贡献了苹果85%的收入。

　　即便服务收入仍在增长，苹果也应该能嗅到一丝危险的气息。虽然该季度服务收入增长高于前一季度的17%，以及前一年同期的18%，但在此前一年半内，这部分业务曾出现过34%的高速增长。

　　苹果从硬件巨头向数字服务供应商转变的决心可见一斑。但对于华尔街和投资者来说，这次发布会留下的空白、疑虑比它提供的答案要多得多。

　　苹果股价走势

　　更多问题尚待解答

　　拿最具创新性、利润潜力最大的Apple Card来说。在信用卡这个竞争激烈的市场，苹果却将Apple Card与Apple Pay牢牢绑定，对于那些希望苹果打破硬件限制、成为服务第一的市场人士来说，这无疑令人失望。

　　CreditCards.com分析师Ted Rossman指出，“在苹果的手机市场份额已经从2017年四季度的18%跌至2018年同期的16%背景下，这种做法令人感到惊讶。相比之下，你不需要使用优步，就可以从优步Visa卡来获得较高的现金返还奖励。苹果原本可以通过类似的做法来扩大客户群体，但它没有这么做。”

　　苹果涉足视频制作则被认为是更具风险的一步棋。就在本周，知情人士表示谷歌(NASDAQ:GOOGL)旗下的YouTube已经取消了制作高质量原创影视剧集的计划，因为考虑到需要花费数十亿美元才能挑战奈飞 (NASDAQ:NFLX)、亚马逊(NASDAQ:AMZN)Prime Video等已经在流媒体视频领域扎根的资深玩家。

　　苹果没有透露会向Apple TV+投入多少资金。但如果以奈飞为参考，一年的内容制作成本可能会高达100亿美元。这有可能最终抵消苹果从服务和硬件销售中获得的额外收入。

　　在游戏领域，苹果的Apple Arcade没有与任何大牌游戏生产商合作，像电子艺界 (NASDAQ:EA)、动视暴雪 (NASDAQ:ATVI)、Take-Two Interactive Software Inc (NASDAQ:TTWO)、任天堂(T:7974)等。在分析师看来，如果能加入这些品牌，可以更好地推动游戏玩家的订阅。

　　而且，这一次宣布推出的四项服务中，苹果仅仅提供了Apple News+的订阅价格；而且，以前苹果推出新产品时，往往在几周后就能供用户订购，但最新的四项服务更多的像是苹果的“半成品”，只有Apple News+可供用户即刻订阅。

　　可以说，虽然此次苹果的发布会是向领先服务提供商的方面迈出了重要的一步，但有更多的问题需要苹果在未来给出回答。

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