和以往不同，蘋果在26日凌晨發佈會召開之前，事先便在官網上密集推出硬件方面的更新。在這場匯聚了不少大牌明星的發佈會上，蘋果一鼓作氣地推出了四項服務——APPle Card、Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+。

　　蘋果“All in”服務

　　Apple Card是聯合高盛、萬事達推出的信用卡服務，提供現金返還獎勵，持卡人可享受1%的返現，使用Apple Pay可返還2%，直接從蘋果的生態系統購買則返還3%；蘋果承諾，將比其他信用卡公司提供更透明的卡片支出管理；Apple Card將沒有年費、延期費用、國際費用或者超額費用。

　　Apple News+是新聞訂閱服務，將提供逾300本雜誌，以及包括《華爾街日報》、《洛杉磯時報》的部分內容，每月售價9.99美元，訂閱者可與家人分享這一訂閱服務。News+還將推出動畫雜誌封面。

　　Apple Arcade是蘋果計劃推出的一項流媒體視頻遊戲服務，將納入超過100款新遊戲和獨家遊戲。這項服務似乎主要專注於獨立遊戲工作室，包括Bossa Studios、Klei Entertainment、Mistwalker Corp.和Snowman，動視暴雪、電子藝界和Take-Two似乎不在其中。

　　Apple TV+是原創視頻節目服務，蘋果將效仿奈飛製造原創內容，好萊塢明星珍妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂夫·卡瑞爾，大導演斯皮爾伯格、脫口秀女皇奧普拉都爲Apple TV+站臺。用戶還可以通過Apple TV Channels訂閱Showtime和HBO等電視節目。

　　可以看出，蘋果這次是要“All in”服務，希望通過各種訂閱服務來獲得經常性收入。在截至12月的季度中，蘋果的iPhone收入同比下滑了15%；與之相比，服務收入增長了19%。目前，包括iPhone在內的硬件銷售仍貢獻了蘋果85%的收入。

　　即便服務收入仍在增長，蘋果也應該能嗅到一絲危險的氣息。雖然該季度服務收入增長高於前一季度的17%，以及前一年同期的18%，但在此前一年半內，這部分業務曾出現過34%的高速增長。

　　蘋果從硬件巨頭向數字服務供應商轉變的決心可見一斑。但對於華爾街和投資者來說，這次發佈會留下的空白、疑慮比它提供的答案要多得多。

　　蘋果股價走勢

　　更多問題尚待解答

　　拿最具創新性、利潤潛力最大的Apple Card來說。在信用卡這個競爭激烈的市場，蘋果卻將Apple Card與Apple Pay牢牢綁定，對於那些希望蘋果打破硬件限制、成爲服務第一的市場人士來說，這無疑令人失望。

　　CreditCards.com分析師Ted Rossman指出，“在蘋果的手機市場份額已經從2017年四季度的18%跌至2018年同期的16%背景下，這種做法令人感到驚訝。相比之下，你不需要使用優步，就可以從優步Visa卡來獲得較高的現金返還獎勵。蘋果原本可以通過類似的做法來擴大客戶羣體，但它沒有這麼做。”

　　蘋果涉足視頻製作則被認爲是更具風險的一步棋。就在本週，知情人士表示谷歌(NASDAQ:GOOGL)旗下的YouTube已經取消了製作高質量原創影視劇集的計劃，因爲考慮到需要花費數十億美元才能挑戰奈飛 (NASDAQ:NFLX)、亞馬遜(NASDAQ:AMZN)Prime Video等已經在流媒體視頻領域紮根的資深玩家。

　　蘋果沒有透露會向Apple TV+投入多少資金。但如果以奈飛爲參考，一年的內容製作成本可能會高達100億美元。這有可能最終抵消蘋果從服務和硬件銷售中獲得的額外收入。

　　在遊戲領域，蘋果的Apple Arcade沒有與任何大牌遊戲生產商合作，像電子藝界 (NASDAQ:EA)、動視暴雪 (NASDAQ:ATVI)、Take-Two Interactive Software Inc (NASDAQ:TTWO)、任天堂(T:7974)等。在分析師看來，如果能加入這些品牌，可以更好地推動遊戲玩家的訂閱。

　　而且，這一次宣佈推出的四項服務中，蘋果僅僅提供了Apple News+的訂閱價格；而且，以前蘋果推出新產品時，往往在幾周後就能供用戶訂購，但最新的四項服務更多的像是蘋果的“半成品”，只有Apple News+可供用戶即刻訂閱。

　　可以說，雖然此次蘋果的發佈會是向領先服務提供商的方面邁出了重要的一步，但有更多的問題需要蘋果在未來給出回答。

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