文：芒果

日前，北京市人民政府新聞辦公室聯合北京市商務局，召開“服務業擴大開放綜合試點重點領域開放改革三年行動計劃”新聞發佈會，該計劃由10個市級相關部門牽頭，共推出了190項開放創新舉措。

其中，網絡視聽節目將開放外資試點這一計劃，備受影視人關注。

圖片來源：北京市人民政府

外商投資首次被准入網絡視聽領域

爲貫徹落實國務院批覆的《全面推進北京市服務業擴大開放綜合試點工作方案》(國函〔2019〕16號)，全面推動北京市互聯網信息領域新一輪擴大開放，北京市經濟和信息化局牽頭制訂《互聯網信息領域開放改革三年行動計劃》。

《行動計劃》表示，將推動開放互聯網遊戲、視頻和圖書等互聯網內容運營業務外資准入條件，探索在北京市試點開放區域，突破現有政策，允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下，提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務。

一直以來，外商投資網絡視聽領域都面臨着嚴苛的監管政策。直到今年6月發佈的《外商投資准入特別管理規定》，仍然清楚地註明：禁止投資互聯網新聞信息服務、網絡出版服務、網絡視聽節目服務、互聯網文化經營（音樂除外）、互聯網公衆發佈信息服務。

北京率先開放試點，意味着國內網絡視聽領域首次對外商打開了大門。雖然目前政策細節還未公佈，但據業內人士判斷，一旦相關政策得以落實，一直對中國市場虎視眈眈的全球最大流媒體服務商Netflix，便將可能實現真正的進入中國市場，並對國內網絡視聽領域現有格局造成衝擊。

資質易過，內容難過

近年來，國內網絡視聽行業蓬勃發展，如今更是形成了以愛奇藝、優酷、騰訊三馬當先，嗶哩嗶哩、芒果TV搜狐視頻等緊隨其後的割據局面。

然而相比美國觀衆在電視時代就已經形成的付費習慣，中國用戶的內容付費意識還處在養成階段，隨着市場的不斷發展，中國視頻網站會員還有更大的利潤空間。而用戶的付費意願，來自於對平臺內容的強需求。

對於迫切想要進入中國市場的Netflix來說，內容正是其最大的優勢，在付費用戶基數已經足夠龐大的情況下，Netflix 一旦進入國內市場，幾乎可以說是坐收紅利。但同時，內容也是Netflix想要在國內市場實現“收割”的最大約束。

此前有業內人士分析，拋開外資准入門檻這一條，中國嚴苛的視頻牌照制度和內容審查制度更是一道難以逾越的“天塹”，一家企業光是想要提供網絡視聽服務，就至少需要《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《網絡文化經營許可證》以及《互聯網新聞信息服務許可證》等八個各類牌照，而其中不少近幾年早已暫停發放了。

另一方面，Netflix向來喜歡以大尺度和敏感題材來吸引觀衆，比如最近話題度頗高的日本原創劇集《全裸監督》就完全是成人向作品。

《全裸監督》海報

面對沒有分級制度且內容監管逐漸加強的國內影視市場，Netflix或許能夠憑藉此次開放試點順利進入國內市場，但想要順利地將自己的海量內容呈現給中國觀衆，怕是並不容易。

無論國內還是海外 都要面對短視頻的衝擊

網絡視聽市場，無疑是一片巨大的藍海。但長視頻的先機優勢，正在被短視頻逐漸蠶食。

根據CNSA《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻用戶規模達到6.48億，且短視頻日均使用時長已經反超長視頻。抖音、快手等短視頻已經滲透到內容領域，對於視頻網站的分流效果更加顯著。

而根據 Sensor Tower 數據平臺 Store Intelligence 的報告顯示，中國互聯網公司字節跳動旗下的短視頻應用 Tik Tok，2019年7 月份應用內購買達到 1170 萬美元，同比 2018 年的 300 萬美元增長了 290%，再一次打破月營收紀錄。

當美國正成爲僅次於印度的 Tik Tok 第二大國際市場時，Netflix 最新一季的財報數據卻顯示，北美用戶已經出現負增長。

短視頻使用戶對內容的審美疲勞週期迅速縮減，面對30-60分鐘的長視頻，觀衆的觀看耐性明顯下降。無論是本土的愛優騰還是Netflix，都必將在短視頻的衝擊下捲入到這場用戶爭奪戰之中。

但不可否認的是，一旦Netflix入局，不僅會爲市場帶來新鮮空氣，同時其對內容和技術標準的高要求，也勢必會帶動國內平臺的跟進，最終受益的還是渴望好內容已久的中國觀衆。

參考資料：

1.壹娛觀察《網絡視聽外資試點將啓，奈飛、迪士尼動優愛騰奶酪？》