【聚焦】南方農村報社論：鄉村新聞官爲鄉村振興賦能

10月15日，清遠職業技術學院迎來一羣特殊的學生，他們是清遠市首批鄉村新聞官。近兩百名鄉村新聞官走進大學校園，脫產學習新時代基層宣傳工作方法和正能量鄉村網紅打造技巧，更好踐行“三傳一助”（傳思想、傳文明、傳文化、助致富）理念，賦能鄉村振興。（10月18日《南方農村報》）

清遠市2018年首期鄉村新聞官培訓班現場

在新媒體和新的傳播變革時代，鄉村振興必將“不走尋常路”。鄉村新聞官的出現以及提升鄉村新聞官的能力，就是一種新時代的創新。

城鄉二元體制以及城鄉差距，不僅僅是戶籍、社保、公共服務等方面的差距，也是城鄉話語權的差距。在過去，社會掌握話語權的往往是知識分子、政治精英、商業精英和文體娛明星等社會精英，絕大多數傳播機構、傳播資源也都集中在城市。即便在市場化媒體都市報興盛的年代，這些報紙關心的大多是城市話題，也更關注城市的讀者利益訴求與利益表達。農村人口成爲沉默的大多數。

農村人口之所以成爲沉默的大多數，並不是因爲他們不想表達，沒有要表達的利益訴求，而是受自身素質、表達能力以及傳播資源的匱乏限制太深。

但是，近年來，微信公衆號、微博、頭條、快手、抖音等新媒體的出現和發展壯大，帶來了一場新的信息傳播變革。隨着這些國民現象級應用的出現，傳播渠道下沉，用戶下沉，由此打破了被傳統媒體壟斷的話語權，普羅大衆也擁有了獲取信息的渠道，獲得了表達自我利益和訴求的平臺。

鄉村再也不是沉默的鄉村。錄製短視頻、直播鄉村日常生活，成就了大批鄉村網紅。這些鄉村網紅不只是把分散在國土上的鄉村帶到了億萬手機用戶面前，成爲鄉村話語權賦能的突破口，而且也通過與電商等新興商業模式的結合，爲鄉村農產品、旅遊景點、農家樂等商品找到了新的營銷渠道。

據報道，短短1年多時間，廣西壯族自治區靈山縣蘇屋塘村村民九妹，就從一個隔壁村嫁過來的普通農婦，變成了一名擁有200萬名粉絲、網傳年收入過千萬元的網紅。經過大半年的運營，“巧婦九妹”品牌已通過網絡賣出超過150萬公斤水果，一躍成爲靈山縣最大的電商。過去，村民的水果賣不出去，往往會大量爛在地裏，現在，變成了實實在在的收入。

在新媒體時代，鄉村獲得話語權賦能已經以可見的方式振興鄉村了。而在這樣的背景下，除了市場自發產生的鄉村網紅，也需要鄉村新聞官。設立鄉村新聞官制度，爲鄉村新聞官提供專業的培訓，也理應看做是政府爲鄉村提供的一種公共服務。

鄉村新聞官與來自民間的鄉村網紅不同，其主要職責還是爲社會提供信息傳播和表達方面的公共服務。鄉村新聞官理應是黨和國家政策信息傳播的毛細血管，同時也是村民利益和訴求的發言人，更可以通過打通信息傳播的渠道，服務於鄉村經濟。

雷健被聘任黑山村鄉村新聞官後，對黑山清水鴨進行了市場分析，挖掘賣點，爲清水鴨代言，號召村民通過微信推廣，進行社羣營銷。據雷健介紹，通過鄉村新聞官豐收播報推介黑山清水鴨，不到一個月就賣掉8000多隻，且銷售價格也得到提升。

這些成功的案例都表明，話語權賦能也可以成爲鄉村新的振興點。就此而言，推廣鄉村新聞官制度，爲鄉村新聞官提供專業培訓，提高他們的表達能力和傳播能力，不但非常必要，而且前景光明。