2018国民旅游消费新趋势洞察数据分析境外游明显增速同比增长8%

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2018年国民旅游消费需求旺盛，全域旅游成为了各大省市旅游重点，同时旅游与文化、创意、科技的融合也是备受旅游消费者关注，除此之外境外游也成为了目前比较火热的旅游项目，国民出境游的增速也在不断增加，近日第一财经商业数据中心联合飞猪发布《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》，探索国民旅游消费概览，洞察国民旅游新态度。下面和鹿豹座平台一起来看看未来国民旅游的消费趋势。

国民出境游人数增速明显同比增长8%

数据显示，上半年国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。中国公民出境旅游人数7131万人次，比上年同期增长15.0%。国民旅游消费需求旺盛，其中出境游增幅高于国内旅游。不仅整体国民出境游人数增速明显，出境游人均年消费亦显增势，同比增长8%。这主要得益于出境游的高消费主力80后人群，但95后人数的迅猛增长亦是旅游市场的不小驱动力，有望成为未来旅游市场的主力担当。

国民出境目的地花样众多

在近一年旅游人数增速Top20的出境游目的地中，包括塞尔维亚、克罗地亚等欧洲东南部小国；阿塞拜疆、格鲁吉亚等高加索地区国家；秘鲁、巴西等南美国家，以及埃塞俄比亚等非洲国家。而在90后和95后年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达90%。

新一代年轻消费者易受社交媒体影响

数据显示，90后、95后相对更易受社交媒体的影响，在他们的境外游目的地中不难发现INS同款、抖音同款网红打卡地的身影，网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%。不论是探索极地还是深入丛林，年轻人正热衷于“开荒”小众刺激的旅游线路项目。

95后消费者偏爱IP旅游

数据显示，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导；相比之下，90后、95后年轻人在影视综艺IP游、追星游的偏好显著。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热播户外真人秀的同款综艺拍摄地旅游产品；实现玩家探寻食之本源的游戏《食之契约》五天四晚关西美食之旅；动画电影《你的名字》同款日本中部游产品均迅速窜红，IP的力量不容小觑。

随性出行的旅行态度越来越普遍

“说走就走”不能只是随便说说，随性出行从订机票开始给你好看。根据数据显示，大部分国内游旅行者集中在提前2-7天预定机票，提前一天或当天即定的比例逐年增加；而在境外游旅行者中，提前半个月预定机票的比例约占4成以上，提前预定的天数在逐渐缩短。

一地多刷玩出当地人的精气神

许多人对自己出生成长的地方都未必一清二楚，更别说一个仅去过一次的城市或地区，又岂能称得上真正了解。根据数据显示，去国外“一地多刷”的消费者数量增长显著，达到了近三位数的增速，其中80后、90后、95后的年轻人尤显热衷，香港和曼谷则属他们的“多刷”主流之选。相比之下，90后和95后的“玩透”执念来得更为猛烈，一地多刷的增长率远高于80后。