“炎亚纶！加油！”“吴尊！吴尊！”“赖冠霖！”“王鹤棣！”“萧敬腾！”“阿云嘎！”八月末的首钢园区，骄阳似火，但却挡不住追星女孩们比外界气温更高温的热情，整个场馆内基本座无虚席，她们手举应援灯牌，为自己的雪花打Call。

这既是一场紧张激烈的篮球赛事，同时又不是一场普通的篮球赛事，更宛如一场大型偶像见面会既视感。基本由当红偶像组成的阵容，决定了其体娱跨界的性质，为挖掘粉丝经济潜力、帮助合作品牌营销破圈开拓了新通路。

传统意义上的体育赛事更多地瞄准了男性观众市场，而超级企鹅联盟如超新星运动会一般，在体育为核、娱乐为辅的基础上，多维度挖掘了明星选手的能力和魅力，形成粉丝与偶像的深层次情感共振，成功打破体育迷和娱乐粉的圈层壁垒，覆盖更广泛的泛体育、泛娱乐人群，为品牌带来了更大的商业价值释放空间。

篮球的夏天

8月24日，2019超级企鹅联盟Super3总决赛（下文简称“Super3总决赛”）在北京首钢园冰球馆精彩上演。从Super3星斗场中脱颖而出的32位选手，组成了红蓝两大阵营的8支球队，共聚这场体娱跨界的篮球盛典。经过一系列强强对话，刘帅良率领的圣骑士最终凭借叶周的金球绝杀击败王鹤棣率领的黑暗骑士团，收获本届Super3总决赛冠军，龚松林获得MVP。

决赛中，选手们全情投入，精彩镜头频频闪现：王润泽一如既往的积极拼抢让人动容，萧敬腾犀利的突破引爆全场，刘帅良送出的“超级火锅”霸气十足，逆境之下禾浩辰罚球绝杀助球队晋级，王鹤棣拼到抽筋短暂休息重返赛场……真刀实枪的厮杀，展现出他们对篮球的专注与热爱，也契合了“玩真的，场上见”的节目内涵。赛后，一名现场观众表示，“我是禾浩辰的粉丝，第一次在现场看偶像打球，他的球技名不虚传，尽管他和黑暗骑士团没能夺冠，但他对比赛的认真和投入让我很感动。”

比赛现场，数千名饭圈迷妹与篮球球迷通过不间断地呐喊，为心中的偶像助威。更有超过2100万的场外观众，通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等平台观看比赛直播，共同见证专业运动员和明星艺人们在球场的团队精神和拼搏态度。

回顾整个超级企鹅联盟赛事，有许多令人热泪盈眶、热血沸腾的“燃瞬间”： 炎亚纶在对人马战士队的比赛中神似科比的绝杀球，直接帮助海皇队赢下了整场比赛。“雨神”萧敬腾在与暗影忍者队的比赛中，乱中取胜。董又霖敷药出战，阿云嘎带着膝盖伤痛上场……竞技体育的拼搏要义，“玩真的”理念得到了淋漓尽致的展现。

体娱营销的夏天

在微博上，#科比鼓励炎亚纶#热搜话题阅读量高达2.1亿，#超级企鹅联盟#话题总阅读量高达16.9亿。在豆瓣上，《超级企鹅联盟Super3:星斗场》评分高达7.4分，在腾讯视频上，《超级企鹅联盟Super3:星斗场》截至目前累积播放量破8亿。口碑与热度的双丰收，成为体娱营销破圈的基础。

借助腾讯体育、腾讯视频等全平台打通分发，超级企鹅联盟实现了对用户的全场景覆盖，同时针对不同品牌量身定制差异化方案：如快消行业“一物一码,粉丝购买为偶像拉票”,可联动线上线下;电商3C行业可同步售卖节目同款,利用IP拉动销售转化;汽车行业利用艺人专车接送,进行多场景产品植入,以及撬动线上粉丝进行互动营销,打造爆款售卖。

“超级企鹅联盟”由腾讯体育打造，涵盖了以节目为主的“Super3星斗场”与专业性更强的“终极红蓝大战”。经过4年不断探索，超级企鹅已从单一赛事升级为包含有综艺节目和体育赛事的内容矩阵，成为体娱结合的IP典范。篮球和娱乐的全面融合，不仅使超级企鹅联盟打破壁垒，吸引更多垂直体育迷、娱乐饭圈等泛体育迷的关注和热议，更延展了赛事的边界，帮助品牌进一步开拓营销“新主场”。

决赛开始前，比赛官方赞助商PUMA邀请了两位NBA球星到场，包括刚刚加盟湖人的冠军射手丹尼格林，以及NBA黄蜂队后卫特里罗齐尔。在Knockout Challenge互动环节中，两位球星与超级企鹅代表唐晓天、于湉现场PK投篮，精彩频出的对决点燃了现场观众的热情，更呈现出体娱跨界的激情和魅力。

随后，PUMA还在颁奖仪式上揭晓了全新篮球战靴Legacy，并将其作为特殊大奖赠予全场MVP 龚松林。正如#PUMAHoops一贯秉持的理念，PUMA与超级企鹅联盟的合作，将打破篮球传统的限制，让篮球有每个人自己的样子。这意味着，无论是专业球员、明星艺人还是普通人，都可以用自己的方式继续我们的篮球。去年宣布正式回归篮球领域的PUMA，也通过与超级企鹅联盟“Super3星斗场”和总决赛的合作，覆盖了更多篮球球迷和年轻粉丝，更有力地强化了自己的篮球标签形象。

如今，2019年Super3总决赛已经圆满结束，而这个夏天的篮球热潮还将持续蔓延。9月21日，超级企鹅联盟终极红蓝大战第四季就将在上海东方体育中心重燃战火，Super3总决赛冠军圣骑士队全员，以及八位最佳阵容球员均将征战上海，更有NBA传奇球星马努-吉诺比利与托尼-帕克将领衔超级企鹅联盟群星，迎来红蓝之魂的终极碰撞！这场终极红蓝大战势必获得更高的关注度，为品牌提供更为丰富的体娱跨界营销场景。

自建立以来，超级企鹅联盟致力成为中国的“超级碗”，不仅传递着体育正能量，也让更多观众体会到了篮球的魅力，通过体娱结合的内容矩阵，为品牌出圈破壁、价值提升提供了更多机会。9.21超级企鹅红蓝大战招商在即，更多重磅资源令其不仅成为体育盛事，饭圈盛事，更点燃了品牌营销界。

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