文 | 直言不会

这个暑期，剧集市场再次被粉色泡泡攻陷。

回溯今夏如火如荼的剧集市场，在《陈情令》、《长安十二时辰》、《九州缥缈录》等IP热剧一顿混战之际，《亲爱的，热爱的》“童颜夫妇”高举甜宠励志大旗强势突围。

截至当前，《亲爱的，热爱的》微博主话题阅读量突破357亿。#韩商言佟年初吻#、#韩商言脚臭#、#佟年脱单妆#、#李现七月男友#、#二次元李现#、#杨紫唱红灯记#、#韩商言佟年领证#……在“上头姐妹”的热情下，《亲爱的，热爱的》好似这个夏天的一阵龙卷风，猝不及防地席卷了各大互联网社交平台。无论是微博、抖音还是朋友圈，“小亲热”的身影无处不在。

而在《亲爱的，热爱的》制霸暑期档上半场后，随之而来的《烈火军校》、《我的莫格利男孩》、《外星女生柴小七》、《走进你的记忆》、《山月不知心底事》、《拜托啦师兄》……一批甜宠剧驶进市场。

而在甜宠当道的当下，这一品类也开始发生变化。

“甜宠”不“退潮”

甜宠剧“受宠”并非一日之谊。

所谓“甜宠”，字面意思即指甜蜜又宠爱。作为当前观众寻得的一个爽点，“甜宠化”正在成为剧集市场新的创作方向和潮流。此前《杉杉来了》、《微微一笑很倾城》、《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》、《致我们暖暖的小时光》、《我只喜欢你》、《独家记忆》、《奈何boss要娶我》等小而美的剧集也早已印证了甜宠剧的市场热度。

近年来所说的“甜宠剧”，其实本质上正是前些年所谓的“玛丽苏偶像剧”的升级版。

甜宠剧的一大显性特征即剧情的简化。在甜宠剧的世界里，小三、背叛、门庭偏见、狗血剧情都少之又少，简单而甜蜜的设定也削弱了国内观众所熟悉的恶毒女配和忠犬男二人设。相较于其他题材，甜宠剧故事简单、男女主演颜值亮眼、剧集风格清新、画面唯美，即使存在“虐”元素也抵不住整体的“甜化”。

肉眼可见的是，甜宠剧剧情在简化，受众也在慢慢“简单化”。

放眼甜宠剧，在粉色泡泡堆砌的世界里，生活中的酸苦辣或被修饰或被剥离，唯有甜蜜升级，当一切美好被放在主角面前，想从生活中暂时抽离的观众也忍不住跟着做了场梦。无论是在上下班的地铁公交里、家中的沙发和床上，还是教室办公室内，只要手指轻轻点击屏幕上的观看键，精神立即逃逸进毫无忧虑的粉色世界里。

在大众加快生活和工作节奏的当下，甜宠剧双向绑定的稳定恋情，恰好切中受众市场简单而直白的观剧需求，尤其是女性受众。

“香蜜女孩”、“奈何女孩”、“上头姐妹”、“现女友”……这些网友饭制热词在娱乐互联网领域诞生并肆意传播，正是说明了“甜宠剧”能直击受众爽点，最大限度地满足年轻女性这一核心受众群的心理诉求和情感寄托。

在大IP失灵、流量失效、影视寒冬论不朽的大环境下，甜宠剧正在用小成本撬动市场大收益。各卫视、视频网站和制作方的竞相追捧背后，市场自有一番甜蜜逻辑。

甜蜜的市场逻辑

甜宠剧的市场比想象中更香。

2017年上线的《花间提壶方大厨》两季分账超7200万，投资回报率达140%；2018年上线的《等到烟暖雨收》三季分账金额突破3000万；2019年上线的《绝世千金》两季分账超5000万……对于制作方来说，甜宠剧俨然已成为以小博大的好生意。

中小型IP改编、“小而美”的体量、相对低廉的制作成本、多为新人的演员阵容、大多从简的拍摄场景和后期制作，在种种市场逻辑下，投资人、制作团队、平台纷纷看中这块“奶酪”。入局门槛低、周期短、收益见效快的甜宠剧，开始成为当下市场环境里极具性价比以及较为安全的投资产品。

与此同时，也有不少制作公司和平台凭借甜宠剧打开市场局面。《双世宠妃》的出品公司余洲影视一炮而红；凭借《亲爱的公主病》、《亲爱的王子大人》，留白影视成功入局，《长安十二时辰》等优质剧集背后也出现了它的身影；《结爱·千岁大人的初恋》让成立不足两个月的北京造梦机影视传媒走到台前；《奈何boss要娶我》让搜狐视频重回大众视野；《绝世千金》令映美传媒开拓更大市场空间……诸多入局者借助甜蜜的东风迎来属于他们的“黄金时代”。

而在资本市场之外，甜宠剧近年来也越发成为“造星利器”。《致我们单纯的小美好》将胡一天、沈月送上一线小鲜肉小花之位；《双世宠妃》宠出邢昭林、梁洁；《香蜜沉沉烬如霜》让杨紫、邓伦、罗云熙事业再攀高峰；《奈何boss要娶我》令徐开骋身价倍涨；《亲爱的，热爱的》在证明杨紫“带货”能力的同时，也让李现成为“全民现男友”，其微博粉丝在剧集开播后更是从400万一路飙升至如今的1900万。

据易观数据分析，因网络剧走红的演员新人呈现喷井态势。其中，甜宠剧功不可没，其在为影视行业输送大量新鲜血液的同时，也间接搅动了娱乐市场的人员结构和培育方式。

如今，“中小型IP+新人演员”的甜宠剧公式已然成型，“甜宠+”也在结合都市、古装、校园、科幻等题材开枝散叶。从小规模打拼迈进大规模批量化生产的甜宠剧已成为剧集市场不可撼动的一大体系。

甜蜜的危机随即而来。

甜了，然后呢？

“‘亲亲抱抱举高高’，这样的甜宠剧你爱看吗？”

今夏，在《亲爱的，热爱的》以“屠榜”之势占据大众视野的同时，《光明日报》一篇《爱情剧不能甜腻过头》的文章打下当头一棒。“甜宠模式最大的问题在于虽为现实题材，却严重脱离现实。真正有力量的影视作品，要透过或苦涩、或甜美的生活表象，去敏锐捕捉、艺术呈现时代的脉息、社会的问题和人们的精神动向，努力用影像为观众提供一种思考人生、观察现实的窗口。”

其实早在今年3月，《北京日报》也曾刊文《“甜宠剧”正红，当心甜过头了》，以示警醒甜腻宠爱的元素可以有，但要适量，创作需要提升现实力度。

显然，甜宠当道的背后，忧患也在堆积。一直以来，官媒、业界以及大众市场存在对不少甜宠剧的争议，加上观众审美疲劳的加剧，可以看到，甜宠剧正亟需升级。

一个最为明显的趋势是，甜宠剧人物设定正在慢慢脱离“白马王子与灰姑娘”、“霸道总裁与小娇妻”的人物设定。曾经的玛丽苏影视剧之所以为人所诟病，多是因其过于脱离现实，男女主角个个要颜值有颜值、要财富有财富，不必为生活发愁，甚至不必考虑两人之间的各种现实沟壑，男女配角则完全是主角感情的配菜和催化剂。而如今的甜宠剧，正随着大众情感观与价值观的递进发生变化。

刻画人物群像、多线条并行、女主角人格独立、强强结合等正在成为如今甜宠剧的创作倾向。例如《我的北斗星男友》《独家记忆》多条感情线的并行、《我只喜欢你》对男女主角人格独立的刻画、《我的莫格利男孩》男总裁到女总裁的“进化”……比起傻白甜般的恋爱，这些粉色泡泡也开始变得务实、接地气起来。

同时，甜宠剧在主题上也开始进行革新。就今年暑期档出现的一众甜宠剧来说，《亲爱的，热爱的》撒糖之余也在一直强调梦想、高举青春励志大旗；《烈火军校》后期将更多笔触放在爱国护国之上；讲述森林男孩与时尚女总裁恋爱故事的《我的莫格利男孩》也将视线聚焦于保护环境和野生动物的现实议题中。

随着资本市场和受众市场的越发成熟，不断调整步伐的甜宠剧呈现了太多新气象。在“内容为王、适者生存”始终适用的内容市场，创作者要做的其实很简单：用更多更好的作品提升观众品味，甜宠也可以发挥正向力量。

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