第一批90後，開始對自己的孩子下手了

“男人特別愛一個女人時，會有怎樣的表現？”

這是在很早之前一位網友提出的問題。其中令我記憶最深刻的一個回答是“男人非常愛一個女人時，在他的潛意識裏會像疼愛女兒一樣疼愛她”。

相反，在談及一個女人特別愛一個男人時是怎樣的表現，回答則變成了：“當女人非常愛一個男人時，在她潛意識裏會像做母親一樣，凡事都會爲他考慮”。

是啊，我覺得這樣的比喻再合適不過。自古以來女子懷胎，就開始放下一切雜活、重活，一切以安心養胎爲首要任務；等到孩子呱呱墜地，每天又會開始在衣食住用娛上嚴下功夫，生怕一點疏忽，就給孩子的健康帶來任何的影響。

像極了《寶貝》那首歌裏唱的，含着怕化了，捧着怕摔了。

如此一來，便不難解釋爲什麼很多偉大的作家總是說：“世界上最偉大的愛，莫過於母愛”。因爲所有的愛裏，都包含着母親對待孩子的那般寵溺和呵護。

現如今，個性意識強烈、乖張反叛的以90後爲主的這批年輕人，也開始逐漸成爲“寶媽”的主要羣體。雖然在各種消費觀念上，比起以往的寶媽都發生了明顯的鉅變，但“給孩子最好的”這樣一份初心，卻是不會改變的。

甚至可以說，在對孕嬰產品的選擇上，90後媽媽變得更爲“挑剔”。比如在最近Tmall Discovery進擊的媽媽發佈的一組“孕嬰產品消費趨勢”海報中，就明確指出了這一點：

“都說投資人是公雞鐵面

對天使的投資我卻絕不手軟”

呵護新趨勢：

90後媽媽在細節上更關注寶寶的健康

今年購買寶寶洗護產品的交易額同比去年提升了5倍

“跟上我的潮流可不太安全

但保護我的BABY要很安全”

出行新趨勢：

90後媽媽更關注安全出行

今年安全座椅的加購人數同比80後媽媽多出一倍

“說什麼當媽就要跟時尚say bye

看我帶娃跟帶貨一樣來電”

餵養新趨勢：

90後媽媽更關注寶寶的餐具安全

今年購買進口餐具的媽媽人數同比去年增長了5倍

“曾經把世界放在腳下丈量

現在二次元的世界遛娃稱王”

潮玩新趨勢：

90後媽媽更喜歡高顏值進口玩具

進口玩具的收藏人數同比去年增長了3倍

“誰說孕期只能素面朝天

看我帶球一樣顏值逆天”

孕媽新趨勢：

90後媽媽更懂得關心自己

今年購買孕媽洗護商品的交易額同比去年增長了4倍

在整體消費升級的大背景下，人們的消費需求已經不再滿足於基本的功能提供，更是在渴求一種生活方式。如果孕嬰產品想要從根本上佔據年輕媽媽的心智，就必須要圍繞“孕嬰”元素做個性化表達。

Tmall Discovery的5大孕嬰消費趨勢，從餵養新趨勢、孕媽新趨勢、呵護新趨勢、出行新趨勢到潮玩新趨勢，表面上看，Tmall Discovery是想通過不同的趨勢來帶出不同的貨品，但背後卻深諳90後媽媽的生活哲理，試圖爲年輕媽媽帶來更多孕嬰新生活方式的可能。

包括5張趨勢海報，選擇以“新潮寶媽的生活態度”爲核心表達。不僅把傳統的東西變得年輕化，自身也從一種發現好物平臺向上連接成爲了孕嬰文化的創新者。可以說，Tmall Discovery此舉是對年輕媽媽非常精準的狙擊。

此次“孕嬰產品消費趨勢”是Tmall Discovery藉助“德國科隆母嬰展”進行的一次母嬰新品牌矩陣發佈動作，聯結了大量母嬰類國際新品牌，希望爲年輕媽媽在挑選孕嬰產品時提供最大的幫助，使天貓成爲90後媽媽購物育娃的新風向標。

而對於Tmall Discovery，相信很多人都不會陌生。作爲天貓旗下的精選好貨欄目，Tmall Discovery以天貓理想生活指南形式，發現全球好貨，持續爲中國消費者挖掘全球最前沿的生活方式，並且不斷帶來新品類、新產品和全球好貨。

如此一來，再細細咀嚼Tmall Discovery此次動作。從洞察到態度，再到趨勢，Tmall Discovery也是希望通過利用現代潮流碰撞孕嬰需求，形成強大的文化張力，觸發新時代的靈感，讓做媽媽變成一種更酷、更潮的體驗。引領母嬰產業整體的潮流以及消費升級，讓更多的媽媽在Tmall Discovery上關注到更多好貨、好品牌，給自己以及孩子帶來健康的保障。

對於“媽媽”這個角色而言，似乎不可避免地被傳統觀念上印刻上“臃腫、衰老、麻煩……”等諸多不好的便籤，而Tmall Discovery此次以#進擊的媽媽#爲話題在女性羣體當中掀起了一場變革風潮，雖然要照顧寶寶，但自己更不能邋遢，也要花費精力使自己變得更好，在女性心智上樹立這樣一個觀念：當媽不是一種對美麗的放棄，當媽不是對潮流的捨棄，當媽不是對自我生活的拋棄。

Tmall Discovery 此次傳播充分洞察了新時代女性的自我價值觀，從而將“潮媽、辣媽”等標籤角色具象化展現。在固有觀念上進行突圍，讓“媽媽“這個稱謂不再是一個年齡的跨度，而是潮酷人生中一次重要的里程碑。用戶也在傳播中不斷地分享自己生娃、帶娃的經歷以及由害怕到自信的心理歷程，通過二次分享再創作的形式讓更多的用戶形成心理認同，共同跟隨Tmall Discovery創造新時代下潮媽生活方式。