“男人特別愛一個女人時,會有怎樣的表現?”

這是在很早之前一位網友提出的問題。其中令我記憶最深刻的一個回答是“男人非常愛一個女人時,在他的潛意識裏會像疼愛女兒一樣疼愛她”。

相反,在談及一個女人特別愛一個男人時是怎樣的表現,回答則變成了:“當女人非常愛一個男人時,在她潛意識裏會像做母親一樣,凡事都會爲他考慮”。

是啊,我覺得這樣的比喻再合適不過。自古以來女子懷胎,就開始放下一切雜活、重活,一切以安心養胎爲首要任務;等到孩子呱呱墜地,每天又會開始在衣食住用娛上嚴下功夫,生怕一點疏忽,就給孩子的健康帶來任何的影響。

像極了《寶貝》那首歌裏唱的,含着怕化了,捧着怕摔了。

如此一來,便不難解釋爲什麼很多偉大的作家總是說:“世界上最偉大的愛,莫過於母愛”。因爲所有的愛裏,都包含着母親對待孩子的那般寵溺和呵護。

現如今,個性意識強烈、乖張反叛的以90後爲主的這批年輕人,也開始逐漸成爲“寶媽”的主要羣體。雖然在各種消費觀念上,比起以往的寶媽都發生了明顯的鉅變,但“給孩子最好的”這樣一份初心,卻是不會改變的。

甚至可以說,在對孕嬰產品的選擇上,90後媽媽變得更爲“挑剔”。比如在最近Tmall Discovery進擊的媽媽發佈的一組“孕嬰產品消費趨勢”海報中,就明確指出了這一點:

“都說投資人是公雞鐵面

對天使的投資我卻絕不手軟”

呵護新趨勢:

90後媽媽在細節上更關注寶寶的健康

今年購買寶寶洗護產品的交易額同比去年提升了5倍

“跟上我的潮流可不太安全

但保護我的BABY要很安全”

出行新趨勢:

90後媽媽更關注安全出行

今年安全座椅的加購人數同比80後媽媽多出一倍

“說什麼當媽就要跟時尚say bye

看我帶娃跟帶貨一樣來電”

餵養新趨勢:

90後媽媽更關注寶寶的餐具安全

今年購買進口餐具的媽媽人數同比去年增長了5倍

“曾經把世界放在腳下丈量

現在二次元的世界遛娃稱王”

潮玩新趨勢:

90後媽媽更喜歡高顏值進口玩具

進口玩具的收藏人數同比去年增長了3倍

“誰說孕期只能素面朝天

看我帶球一樣顏值逆天”

孕媽新趨勢:

90後媽媽更懂得關心自己

今年購買孕媽洗護商品的交易額同比去年增長了4倍

在整體消費升級的大背景下,人們的消費需求已經不再滿足於基本的功能提供,更是在渴求一種生活方式。如果孕嬰產品想要從根本上佔據年輕媽媽的心智,就必須要圍繞“孕嬰”元素做個性化表達。

Tmall Discovery的5大孕嬰消費趨勢,從餵養新趨勢、孕媽新趨勢、呵護新趨勢、出行新趨勢到潮玩新趨勢,表面上看,Tmall Discovery是想通過不同的趨勢來帶出不同的貨品,但背後卻深諳90後媽媽的生活哲理,試圖爲年輕媽媽帶來更多孕嬰新生活方式的可能。

包括5張趨勢海報,選擇以“新潮寶媽的生活態度”爲核心表達。不僅把傳統的東西變得年輕化,自身也從一種發現好物平臺向上連接成爲了孕嬰文化的創新者。可以說,Tmall Discovery此舉是對年輕媽媽非常精準的狙擊。

此次“孕嬰產品消費趨勢”是Tmall Discovery藉助“德國科隆母嬰展”進行的一次母嬰新品牌矩陣發佈動作,聯結了大量母嬰類國際新品牌,希望爲年輕媽媽在挑選孕嬰產品時提供最大的幫助,使天貓成爲90後媽媽購物育娃的新風向標。

而對於Tmall Discovery,相信很多人都不會陌生。作爲天貓旗下的精選好貨欄目,Tmall Discovery以天貓理想生活指南形式,發現全球好貨,持續爲中國消費者挖掘全球最前沿的生活方式,並且不斷帶來新品類、新產品和全球好貨。

如此一來,再細細咀嚼Tmall Discovery此次動作。從洞察到態度,再到趨勢,Tmall Discovery也是希望通過利用現代潮流碰撞孕嬰需求,形成強大的文化張力,觸發新時代的靈感,讓做媽媽變成一種更酷、更潮的體驗。引領母嬰產業整體的潮流以及消費升級,讓更多的媽媽在Tmall Discovery上關注到更多好貨、好品牌,給自己以及孩子帶來健康的保障。

對於“媽媽”這個角色而言,似乎不可避免地被傳統觀念上印刻上“臃腫、衰老、麻煩……”等諸多不好的便籤,而Tmall Discovery此次以#進擊的媽媽#爲話題在女性羣體當中掀起了一場變革風潮,雖然要照顧寶寶,但自己更不能邋遢,也要花費精力使自己變得更好,在女性心智上樹立這樣一個觀念:當媽不是一種對美麗的放棄,當媽不是對潮流的捨棄,當媽不是對自我生活的拋棄。

Tmall Discovery 此次傳播充分洞察了新時代女性的自我價值觀,從而將“潮媽、辣媽”等標籤角色具象化展現。在固有觀念上進行突圍,讓“媽媽“這個稱謂不再是一個年齡的跨度,而是潮酷人生中一次重要的里程碑。用戶也在傳播中不斷地分享自己生娃、帶娃的經歷以及由害怕到自信的心理歷程,通過二次分享再創作的形式讓更多的用戶形成心理認同,共同跟隨Tmall Discovery創造新時代下潮媽生活方式。

圖片來自微博@犇犇快樂成長記@立胤龍媛

另外,商品同質化氾濫的大環境下,能不能選對母嬰產品已成爲年輕媽媽所面臨的最大挑戰。通過這樣一種方式溝通年輕媽媽,潛移默化的也還能夠讓人清晰地感知到“想給自己和孩子最好的,上天貓就夠了”。

圖片來自微博@vev佳佳wio

作爲千禧一代的90後女性,在自己成爲媽媽後,其實很難像大多數80後女性一樣,因爲家庭裏兄弟姐妹居多,加上成長環境又相對更加獨立,所以自小就懂得較多的照顧人的經驗。並且,個性意識強烈的性格,又讓90後年輕媽媽,很難放心地將孩子交予父母照顧。

所以,藉助這一洞察點去溝通新一代寶媽羣體,幫助她們解決在選購母嬰產品時的苦惱,便能很好地俘獲她們的芳心。而不斷用現代文化強化品牌自身,也讓Tmall Discovery逐漸將自己打造成爲一種“個性主張”,讓不斷擴張的90後媽媽羣體能夠在Tmall Discovery找到歸屬感,也產生認同感。

創意廣告(微信號:creativead)原創編輯

如需轉載請後臺留言開白名單

查看原文 >>
相關文章