话题王《都挺好》，品牌赞助效果也“都挺好”？

两集一上火，三集一炸毛，从开播到剧终始终霸占热搜的《都挺好》收官了，临下线，它也不忘煽动情绪再收割一波热度，“强行洗白”的戏码，不仅让双台收视破2，也成功激起了两极分化的热议。

节目播出期间，人工智能驱动的社交和洞察解决方案提供商AdMaster，基于全网社交、搜索及调研数据，利用独有的SEI（赞助评估模型）系统，去水去噪后，对《都挺好》的剧目表现、观看率、喜爱度及其社交声量、受众人群、品牌赞助效果进行了全面分析，用数据证明《都挺好》是否真的“都挺好”。

国剧门脸出品，必属精品？

继《琅琊榜》《欢乐颂》之后，这又是正午阳光的高光时刻，一季度，《知否》《都挺好》这两部收视破2的大剧均出自它手。不过，相比《知否》，《都挺好》有项突破，它让“家庭伦理”剧突出了古装、宫斗、仙侠剧的重围，取得了“现实主义”的短暂胜利。

AdMaster SEI数据库数据显示，相比同期播出的大IP剧《新倚天屠龙记》《独孤皇后》和《黄金瞳》，《都挺好》在节目表现指数、调研观看率及喜爱度上均遥遥领先，其中，249的节目表现指数让同期的几部大剧只能望其项背；收视率双台破2之外，AdMaster数据显示，其全网调研观看率为39%，10人中约有4人在追；喜爱度一栏，更是高达94%，坐实高收视、高口碑。

社交声量一路走高

更受女性、一线城市受众欢迎

节目表现之外，《都挺好》在全网的声量也是羡煞其他剧目，AdMaster Social Master回溯开播至今的数据发现，《都挺好》的声量从开播至收官一路走高，剧终相比开播时增加6倍有余，结束时的“强行洗白”虽然被不少人认为烂尾，但却将声量推向最高峰，可谓“点睛之笔”。纵观整体声量，虽然有若干小高峰，但没有明显的过山车走势，可见其培养了大批忠粉，且新粉也在不断增加。

播出不到1个月，《都挺好》贡献了130+热搜，成了热搜榜“钉子户”。重男轻女、作妖父亲、啃老的话题结合，创造了奇妙的化学反应，也带来了强烈的代入感。AdMaster数据显示，“真实感”成为被讨论最多的词，此外，主创们的演技也频频被点赞，作爹倪大红更是作为“老戏骨”担当，刷足了存在感。

养老、子女关系、大女主的主题，让《都挺好》男女通吃，老少皆宜。AdMaster Social Master 数据显示，观剧人群中，60%为女性，现实中面临赡养老人问题的85和90后，因为能引发情感共鸣，成了绝对的主力，占比近6成。一个有意思的发现是，生活节奏快、压力大的一线、新一线城市受众占比远远高于二、三、四线城市，高达77%。收入层级而言，《都挺好》更受月收入在3500-10000之间的中产欢迎。

明星口播收益高

情节植入带来更高回想度

正午出品必属精品，优质的制作口碑，让《都挺好》颇受品牌信赖，现代家庭场景，也提供了大量可植入的空间和场景。不过，不同于《欢乐颂2》植入51个品牌，为了保证内容质量，这次正午阳光处理的很克制，这也为植入品牌带来了不错的收益。

AdMaster SEI数据库数据显示，唯品会凭借片头不可跳过的明星播报，成功触达视频网站高价值的VIP用户，品牌回想度高达42%；农夫山泉作为剧中指定用水，虽然没有口播，但超高频的场景植入，润物细无声地斩获40%的品牌回想度；作为新晋零食品牌，首次尝试剧目植入的沃隆，品牌回想也达到了34%。与此相对应，三大品牌的赞助评估指数也表现不俗，均大幅高于行业均值。