说起iPhone，我们就不得不提iPhone在诞生之初所经历的一切。在iPhone还没出来之前，市面上只有笨重的按键手机，功能仅限于拨号以及发短信，偶尔能玩个贪吃蛇。在乔布斯看来，这种传统手机的体验是非常糟糕的。但当时的传统手机厂商，比如诺基亚，还在坚持不懈地在提升手机的砸核桃能力。

届时，乔布斯已经发布了IPOD（智能手机的雏形），且具备研发桌面级操作系统的能力，也有稳定的供应链合作关系，线下也有大量的渠道。iPhone的诞生不是乔布斯一拍脑袋想出来的，而是当时的苹果恰好拥有了一切制作iPhone的前提。只需要一个念头——“为什么IPOD不能打电话？”

星星之火，便从此开始燎原。



如果乔布斯愿意，他只需要在IPOD里塞一个基带就可以打电话了。事实上，乔布斯之所以不这么做，费尽心机去研发IOS，是因为乔布斯看透了一个事实：供应链提供的硬件谁都能买到，也就是说，谁都可以轻易地复制苹果的硬件。

但是软件不行，苹果在软件上的投入至少领先业内五年。只有自研软件，自研操作系统，iPhone才有可能做到无可替代，经久不衰。



之后发生的事情我们都看到了：IOS成为手机系统的标杆，没有人能复制得了iPhone；APPstore应用商店让苹果赚得盆满钵满，30%的苹果税让库克直接躺着赚钱；2019年苹果春季发布会，开始发力生态级别的信息流服务、电视服务、支付服务。IOS的生态俨然形成了无所不能的闭环，覆盖生活的方方面面。等我们醒悟过来，我们已经离不开iPhone，离不开IOS了。

从此，世界上只有两种手机，一种叫iPhone，一种叫其它手机。

这也是雷军刚进入智能手机行业的时候，下定主意先做MIUI的原因。手机是可复制的，谁都可以和小米手机一样玩极致的性价比，唯有软硬结合的产品不可替代。



不信你看——vivo的IQOO，中兴的努比亚，华为的荣耀，无论哪个品牌，性价比都不会输给小米太多，但是它们能复制到小米的MIUI吗？能复制到小米的生态链全家桶吗？能复制到小米的用户粘性吗？

表面上看，小米的用户似乎都是便宜货的扫货人，其实他们真正离不开的，是小米的全家桶服务，是连接万物的MIUI。可以这么说，MIUI系统的价值远超500元以上，没有MIUI系统的小米手机，和性价比毫无关系。你可以去问问被开除米籍的人们，他们最怀念的往往都是MIUI系统——如果他们买的不是iPhone的话。



伟大的科技公司都有一个共同点，这个共同点就是软硬结合。未来的商业是服务型的，不再是一锤子买卖。在手机行业，软硬结合的重要性会愈加明显。我相信，即使小米不是当下最成功的手机厂商，但是从商业模式来看，我认为小米的成功仅次于苹果。

未来究竟如何，我们拭目以待。

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