觀察者網報導，中國的智能手機遊戲正在席捲日本等國的遊戲產業，在全世界創出2億(人民幣,下同)以上下載量的作戰遊戲等熱門作品不斷湧現。據日媒報導，在收費模式流行的日本，中國手遊已成爲威脅日本國內企業的存在。

據日本經濟新聞報導，中國由於線上遊戲的監管被加強，大企業爲開拓海外市場而擴大開發和營銷體制；而隨着競爭的日趨激烈，日本相關企業的戰略將受到影響。以中國網易開發的遊戲《荒野行動》爲例，其累計下載數在全世界達到2億次以上。據美國調查公司App Annie統計，網易在2018年世界手遊發行公司中居營收第2位，其原動力就是這款遊戲。

報導指出，網易趁着這款手遊在中國國內的餘熱未減之時，在日本也在擴大粉絲。日本遊戲資訊雜誌《電玩通》(Famitsu)的發行商GzBrain的資料顯示，《荒野行動》的日本營收在2018年達到404億日元，在日本企業佔有優勢的日本國內手遊市場躋身第4位。

在此同時，中國手遊的強勁態勢還體現在廣告宣傳上，據調查公司Video Research Interactive的資料顯示，在2018年4-9月面向智能手機的廣告投放量上，《荒野行動》力壓日本企業，高居首位。

除《荒野行動》外，由中國線上視頻服務商bilibili參與開發的《碧藍航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化爲女性角色的遊戲，2017年在日本上線，到2018年6月，在日本的用戶人數突破600萬人；其特點是從中國版開始起用日本配音演員等，最初就爲面向喜歡日本遊戲的中國用戶而開發。

報導指出，日本企業一直在其國內市場獲得較高的收益，但目前觸及天花板的傾向增加，日本企業的大型遊戲自最初發行至今過去5年以上的情況很多，新的熱門作品則陷入難產，而排行榜前列的日本手遊則日趨「老齡化」。另開發費和促銷活動費的上漲也在困擾日本企業，據悉，數年前爲數千萬日元規模的成本，由於圖形的升級和開發週期長期化，最近漲至數億至10億日元左右的不在少數，加上熱門作品難產令回收投資變得困難，成爲導致日本各企業收益惡化的因素。

另一方面，中國企業則憑藉豐富的資金實力，建立起雄厚的開發體制。同時，中國企業還在加強營銷，例如向衆多一般用戶徵集意見和創意用於遊戲的改良等。熟悉遊戲行業的媒體內容研究專家黑川文雄表示，中國遊戲的完成度很高，很清楚如何抓住用戶。中國企業在世界遊戲市場爭奪主導權的局面加強，日本企業在面臨自主軟件老齡化之下，面對中國企業是對抗還是擴大合作，日本企業的相對應戰略或許將受到考驗。

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