原標題:黑龍江“冰雪戀人”再獲全國性營銷金獎，有溫度的冰雪感動年輕一代

10月22日，IAI 國際旅遊媒體論壇暨第19屆IAI 國際廣告獎啓動會在北京鳥巢國家體育場召開，由黑龍江省旅遊發展委員會主辦、中青旅聯科（北京）公關顧問有限公司承辦的“黑龍江冰雪戀人整合營銷項目”喜獲第二屆IAI國際旅遊獎整合營銷案例金獎。這是該項目繼中國廣告主金遠獎、第九屆虎嘯獎後，第三次斬獲全國性行業大獎。

IAI國際廣告獎是由中國商務廣告協會、國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院聯合主辦的廣告界權威獎項，IAI 國際旅遊獎是IAI 國際廣告獎旗下國際化的旅遊行業運營評選活動，AI 數字品牌研究院、IAI 國際廣告研究所提供智慧支持，旨在嘉獎全球旅遊營銷界年度創新並具有廣泛影響力的旅遊營銷案例、優秀及具有創新性旅遊團體、機構與政府組織及個人。此次獎項歷經5個月的嚴格審覈和評審，“冰雪戀人”從全國上千個旅遊營銷案例中脫穎而出，獲得評委會的一致認可，被譽爲“中國冰雪營銷的開創性作品”。

“冰雪戀人”是2017年末至2018年初，由黑龍江省旅遊發展委員會和中青旅聯科（北京）公關顧問有限公司共同打造的冰雪旅遊整合營銷項目，爲讓冰雪旅遊吸引更多年輕人，尤其是情侶羣體的關注，策劃團隊別出心裁地提出“愛情故事換雪雕”的創意，將冰雪和愛情進行了密切關聯，引起了市場的強烈反響。

該項目由三個階段構成，首先在北京街頭採訪情侶並拍攝視頻，剪輯後的視頻投放在北京、上海、廣州、哈爾濱四個城市的購物中心互動大屏上，向行人講述愛情故事，引起社會廣泛關注；再聯合新媒體大號《新世相》和權威都市報《新京報》，線上線下共同面向青年人徵集愛情故事；最後把徵集的十組情侶照片變成真正的雪雕，冠名爲“奇妙愛情島”，落地哈爾濱太陽島景區並對外開放。

此次營銷通過微博話題、旅遊達人、創意微電影、新聞輿論、報紙廣告、地鐵廣告和朋友圈廣告對奇妙愛情島展開全方位傳播，總體曝光量覆蓋7,358.7萬人次，累計覆蓋700萬目標人羣，產生UGC內容3000餘條，一時間成爲全國冬季旅遊的引爆點，使黑龍江浪漫的冰雪目的地形象深入人心，通過情感故事打造出“有溫度的冰雪”，也爲黑龍江“冰雪之冠”冬季旅遊品牌賦予了新內涵。

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